李佳琦直播间豫园开播 非遗年俗点燃千万消费热情

当上海豫园新春灯会的璀璨灯组次第点亮，一场别开生面的直播也在这一承载着浓厚年味的海派文化地标中温暖启幕。近日，李佳琦直播间“年夜饭专场”移步豫园，在“骏驰九州，步步生花”的马年主题灯组映衬下，成功举办了一场深度融合非遗文化、年节民俗与品质消费的特色直播。直播累计观看人次突破千万，多个产品销量超万件，不仅展现出消费者对高品质年货的旺盛需求，更以数字化的创新形式，生动演绎了传统节庆在当代焕发的新气象。

直播伊始，李佳琦一句“豫园灯一亮，上海就过年了”，瞬间将线上用户带入热烈而温馨的新春氛围。镜头自如穿梭于凝晖路“舞马踏福”等精美灯组之间，主播在流光溢彩的非遗灯彩背景下与用户亲切互动，巧妙运用“步步生花”“马上有福”等契合马年的吉祥寓意，串联起琳琅满目的年货产品，将购物过程升华为一场沉浸式的文化体验。

本次直播的选品策略凸显了多元融合与社会担当。在传统年货板块，稻香村、泸州老窖、广州酒家等知名品牌产品持续受到热捧，而豫园商圈内的童涵春堂阿胶糕、上海饭店年夜饭套餐等本地老字号产品，也借助直播镜头走向全国，彰显出海派年味的独特魅力。此外，直播特别设置了“丝路优品”和“寻美扶优”公益专区，成为一大亮点。专区不仅精选了来自丝路伙伴国的特色美食，拓宽了消费者的国际味蕾选择，更重点推介了来自新疆、青海、云南等地的优质助农产品。这一举措，积极响应了2026年全国网上年货节促进春节消费、助力乡村振兴的号召，使得年货消费在满足家庭需求的同时，也被赋予了共享发展成果、助力美好生活的公益内涵。

据统计，本场直播取得了令人瞩目的市场反响，累计观看量突破千万人次，多个单品销量超过万件。这一数据不仅印证了李佳琦直播间强大的市场号召力，更直观反映了当前消费者对融合文化内涵、品质保障与情感价值的年货商品的强烈青睐。这场在非遗灯彩背景下进行的直播，成功将“逛灯会、办年货”的传统线下行为模式，创新性地迁移至线上场景，为消费者打造了一个“可观、可赏、可购”的云端新春市集。

这场直播的成功实践，清晰地勾勒出数字时代“文化赋能消费，消费反哺文化”的共赢新图景。它表明，传统年俗与当代电商模式并非割裂，而是可以深度融合、相互激发。文化场景的沉浸式体验为线上消费注入了独特的情感温度和故事灵魂，极大地提升了消费的附加值；而高效的数字化消费平台与广泛的流量覆盖，则为优秀传统文化、地方特色产品以及公益助农项目提供了前所未有的展示窗口和传播路径，实现了社会效益与经济效益的统一。

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