李佳琦直播间 解锁马年新春消费新场景

近日，上海豫园新春灯会的灯组次第点亮，古色古香的园林建筑被璀璨灯火包裹，成为这座城市最具年味的文化地标。就在这片光影盛宴中，李佳琦直播间携“年夜饭专场”重磅登场，在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组的映照下，开启了一场集民俗观赏、年货选购于一体的沉浸式直播，让全国用户在云端邂逅上海年味，感受传统年俗与当代消费的完美交融。

直播伊始，李佳琦一句“豫园灯一亮，上海就过年了”温情开场，瞬间拉满新春氛围，直播间评论区瞬间被“年味太浓了”“想去豫园看灯”等留言刷屏。镜头缓缓穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间，非遗匠人手工打造的灯彩细节清晰可见，骏马造型栩栩如生，搭配流光溢彩的灯光特效，将马年“步步生花”“马上有福”的吉祥寓意展现得淋漓尽致。主播团队在非遗灯彩的映衬下与线上用户实时互动，一边讲解灯组背后的民俗故事，一边以吉祥寓意为纽带，有序推介各类年货产品，让购物过程充满年味与仪式感。

本次“年夜饭专场”直播精心甄选多款优质年货，兼顾传统风味与大众需求。除了稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家腊味等深受消费者喜爱的热门传统年货外，直播间还重点推介了豫园商城的老字号产品，童涵春堂的阿胶糕、西洋参凭借地道品质与养生属性备受关注，上海饭店的年夜饭套餐则精准契合家庭团聚需求，为消费者省去年夜饭筹备的繁琐。为了让用户更直观地感受年味，直播现场还进行了年夜饭菜肴烹饪展示，黄鱼年糕软糯鲜香、腊味炒芦笋爽口入味，热气腾腾的画面透过屏幕传递，让用户在云端沉浸式体验“舌尖上的年味”，不少用户即时下单，提前锁定新春美味。

作为一年一度不可或缺的民俗文化盛会，豫园新春灯会早已成为上海春节文旅消费的重要IP，承载着几代人的年味记忆，更彰显着海派文化的独特魅力。近年来，上海持续推进文旅商体展深度融合，积极发力打造具有全球影响力的消费城市，随着马年新春临近，全城各类节庆活动陆续启幕，豫园灯会更是以丰富的灯组景观、浓厚的年节氛围，成为市民游客打卡的首选之地。

此次李佳琦直播间与豫园灯会的深度联动，正是上海文旅商融合发展的生动实践。借助李佳琦直播间的强大流量优势，豫园璀璨的非遗灯彩、深厚的年俗文化的年节氛围被生动传递至全国亿万用户眼前，不仅打破了地域限制，放大了豫园灯会这一节庆IP的辐射效应，更搭建起传统年俗与当代消费沟通的桥梁。线上流量与线下文旅地标的双向赋能，让非遗文化以更年轻化、更接地气的方式走进大众视野，同时推动形成了“民俗观赏+线上消费”的新模式，为新春消费注入新活力。

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