李佳琦直播间点亮豫园灯会 千万人次共赴非遗年味盛宴

近日，当豫园新春灯会的灯组次第点亮，一场别开生面的直播在这里开启——李佳琦直播间来到这一上海最具年味的文化地标，在"骏驰九州，步步生花"马年主题灯组的映照下，进行"年夜饭专场"直播。这场融合非遗文化、公益助农与年货消费的创新实践，不仅为全国用户带来了沉浸式的年味体验，更成为数字时代传统节庆焕新的生动样本。

直播开场，李佳琦的一句"豫园灯一亮，上海就过年了"，瞬间将线上用户带入浓厚的新春氛围中。这句饱含地域文化情怀的开场白，既道出了豫园灯会在上海市民心中的特殊地位，也迅速引发了屏幕前用户的情感共鸣。镜头穿梭于凝晖路"舞马踏福"灯组之间，主播在非遗灯彩背景下与用户实时互动，以"步步生花""马上有福"等吉祥寓意串联年货产品，将传统民俗文化与现代直播电商有机结合，让用户在欣赏璀璨灯彩的同时，感受到扑面而来的浓浓年味。

本场直播在产品设置上呈现出鲜明的多元化与公益性特征。除了稻香村"吉运昌隆"礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家腊味等热门传统年货，以及豫园商城童涵春堂的阿胶糕、西洋参、上海饭店年夜饭套餐等老字号产品外，直播间还特别设置了"丝路优品"和"寻美扶优"两大公益专区。"丝路优品"专区精选丝路伙伴国的特色美食，让消费者足不出户便能品尝异国风味，感受"一带一路"倡议下的文化交融；"寻美扶优"专区则聚焦新疆、青海、云南等地的助农产品，通过直播电商的渠道优势，将偏远地区的优质农产品推向全国市场。这种商业与公益并重的直播模式，既丰富了消费者的年货选择，也响应了2026年全国网上年货节促进春节消费的号召，展现出头部直播间在助力乡村振兴、推动共同富裕方面的社会责任担当。

直播现场还特别安排了年夜饭菜肴的烹饪展示。黄鱼年糕、腊味炒芦笋等寓意吉祥的传统菜品在镜头前热气腾腾，主播通过讲解食材选择、烹饪技巧和年俗寓意，让用户在云端感受"舌尖上的年味"。这种场景化的内容呈现，打破了传统电商直播单纯推销商品的局限，转而营造一种文化消费的氛围，使用户在情感共鸣中产生购买欲望，实现了文化传播与商业价值的有机统一。

豫园新春灯会作为上海春节文旅消费的重要IP，承载着数百年的民俗文化积淀。每年春节期间，这里都会吸引数百万游客前来赏灯祈福，是江南地区最具影响力的传统节庆活动之一。今年恰逢马年，灯会以"骏驰九州，步步生花"为主题，将传统灯彩技艺与现代光影技术相结合，呈现出别具一格的视觉效果。此次通过李佳琦直播间的镜头，豫园璀璨的非遗灯彩与深厚的年节氛围被生动传递至全国用户眼前，突破了地域限制和线下承载量的物理边界，让更多人得以共享这一文化盛宴。

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