韧性增长，洞见未来： 2025第六届TBI杰出品牌创新节首日议程圆满落幕

2026年1月15日，以“韧性增长”为主题的2025第六届TBI杰出品牌创新节在上海隆重启幕。

首日议程聚焦“产品力”与“品牌力”，通过开杠辩论、独立演讲和圆桌对谈等环节，为行业带来了一场思想盛宴。

来自博世、华住、巴拉巴拉、江南布衣、万家乐、养生堂、麦吉丽、可靠股份、京润珍珠、SIINSIIN、冰希黎、老金磨方、卡拉扬等十多家知名品牌高层齐聚一堂发表演讲分享，吸引了来自三得利、元气森林、诺特兰德、伊利金领冠、乐扣乐扣、安利中国、网易云音乐、字节跳动、微盟、丰巢、爱奇艺、巨量引擎等企业的近800名参会观众，这场品牌圈的年终盛会，热闹非凡！

开杠环节：AI是保下限还是冲上限？观点交锋点燃全场

第一天峰会主持人由TBI的老朋友——恒天然全球餐饮产品开发总监许德生担任。

恒天然全球餐饮产品开发总监许德生

在他的轻松开场下，本届TBI以一场快节奏的闭门开杠环节拉开帷幕。辩论主题紧扣时代命题——“存量时代，AI是保下限，还是冲上限？”。

开杠环节由源易信息联合创始人余剑担任主持人，博世集团全球电动工具CDO吕智超、华住集团品牌高级总监洪渊、冰希黎COO丁玄、森马股份巴拉巴拉高级运营总监张嘉栋（渊虹）分为正反两方，就AI在品牌增长中的角色展开犀利交锋。

开杠主持人-源易信息联合创始人余剑

从左至右：

森马股份巴拉巴拉高级运营总监张嘉栋（渊虹）

冰希黎COO丁玄

博世集团全球电动工具CDO吕智超

华住集团品牌高级总监洪渊

现场气氛热烈，嘉宾金句频出，通过扫码投票，观众积极参与互动，共同权衡生存与突破之间的选择。这一环节为全天议程定下深度思辨的基调，凸显了TBI峰会致力于推动行业前沿讨论的初心。

接下来，TopDigital总经理予薇女士作为主办方代表上台开场致辞，在致辞中，予薇拆解了今年峰会主题“韧性增长”的内涵与外延，“韧性不是硬扛，而是像弹簧一样，在压力中蓄能，在沉默中准备跃升。”同时，予薇也对到场的每一位嘉宾、每一个在行业坚守的前行者予以敬意，本届TBI杰出品牌创新节就此正式拉开帷幕。

TopDigital总经理予薇

上午议程：产品力——创造价值的根基

上午，我们聚焦「产品力」，涵盖人工智能、信任构建、传统焕新以及产品品牌心智构建等议题，打造了一场干货满满的思想盛宴。

博世集团：AI重塑产品全周期，定义研发新范式

第一场演讲，博世集团全球电动工具CDO吕智超从前沿技术创新的角度，为我们“打开脑力”。

他指出，人工智能正推动研发从线性流程转向智能生态系统，通过虚拟化客户场景、AI驱动的情报系统等创新方式，能够工程师解决目前面临的速度、成本与可持续性压力，而这正标志着商业模式的根本转变。

养生堂YOSEIDO：以产品为原点，构建全渠道信任闭环

紧接着，养生堂YOSEIDO总经理吴依凡的第二场演讲带领大家把目光从前沿创新回到产品体验上，围绕如何以产品为中心构建可持续的用户信任，分享了她的观点。

她表示，越是信任贬值的时代，反而促销会看上去更真诚，而品牌则更需要以产品作为信任的原点，保证价格、行为、语言和广告的一致性，并多元化传递信任。

老金磨方：传统滋补焕新，精准捕捉年轻健康需求

构建信任之外，老金磨方CEO朱盈盈从小小一粒芝麻讲起，为我们分享了年轻化焕新的底层逻辑。她介绍了老金磨方的品牌成长历程，并剖析了将之前被视为传统，甚至“有点土”的中式滋补养生食材，摇身一变打造成潮流单品的背后故事。

万家乐：新一代战略定位，以旗舰产品营销破局

在万事皆卷的时代，不仅如前所述，需要打造高效的产品研发流程、构建以产品为中心的信任，以年轻化视角进行产品创新，更重要的，是以旗舰产品为核心破局。这正是第四位演讲嘉宾万家乐副总裴于雄的观点，也是整个上午场的升华。

在他看来，「务实」的旗舰产品比「务虚」的品牌定位语更重要，而以产品力带动品牌，才能实现销量+声量的双轮驱动。

下午议程：品牌力——穿透喧嚣的心智留存

上午拆解了产品力的四大维度之后，我们将重心落在品牌力，从人群洞察、心智塑造、品牌高端化以及品牌传承的角度，继续今天的思想盛宴。

可靠股份：破局银发，品牌如何重构增长范式

下午第一讲，可靠股份 VP&CGO 钱丽丽从银发人群的深刻洞察入手，讲述了可靠股份如何发现、培育新的市场机会，并收获增长的背后思考。从“适老”到“悦老”，从“感觉羞耻”到“解决正常生理需求”，她启发大家，有时候发掘市场潜力，你只需平等贴近用户、打破陈见，直面TA的痛点。

江南布衣：韧性的美学——从流量到留量

挖掘人群痛点之外，对品牌而言更重要的是如何与用户长期相处，这正是江南布衣最擅长的。下午第二讲，江南布衣企业公关总经理郑丹丹分享了江南布衣高会员黏性背后的实践。

从品牌基因出发与用户共同成长，再到「特权大于特价」的会员体验，以及在价值观层面的深度共鸣......郑丹丹表示，远高于行业平均水平的忠实会员以及复购率，来自经年累月的价值沉淀，更来自管理层的定力与果断。

麦吉丽：品牌高端化，先有定义权，再有定价权

品牌建设不是一条容易的路，对于经历高端化转型的麦吉丽而言，颇有体会。在峰会现场，麦吉丽CMO赵殿与我们分享了高端化过程中积累下来的方法论与思考总结。

他认为，高端化要解决四个核心问题：成分与诚意是否足够？技术壁垒是否够高？情感共鸣是否够深？以及用户关系是否扎实？从这四个问题出发，麦吉丽完成了一场高端化突围，也为全球化发展布局积蓄了更多能量。

圆桌讨论：品牌传承的「守」与「闯」

最后，回到本届TBI峰会的主题——「韧性增长」，韧性，代表着坚韧、穿越周期、可持续生长，一个穿越周期的品牌必然面对着接棒传承的问题，因此，峰会的最后一个议程，我们专门设计了一场特比的「创二代」圆桌，邀请各行各业青年二代才俊，共同讨论企业传承过程中的「守」与「闯」。

圆桌嘉宾京润珍珠董事总经理/CEO周朔、SIINSIIN 联合创始人&集团VP 林雅琳、浙江卡拉扬集团有限公司品牌传播总监沈若伊以及厂二代GOGOGO创始人黄希谊分别从各自角度讨论了接班传承的新旧矛盾、快慢选择问题。

在讨论过程中，我们也对品牌长期增长的核心逻辑有了更深的思考，全盘颠覆不一定意味着创新，而尊重传统也不一定意味着守旧，更新的节奏与前进的步伐，决定着品牌的生命活力。

荣誉揭晓：存量时代里的杰出代表

随着议程内容结束，2025第六届TBI杰出品牌创新奖颁奖典礼也正式开启。

颁奖前，主办方代表金库发表致辞，她带大家回顾了今年TBI线下评审会现场，以及荣誉诞生背后的故事，并预祝了所有在场参赛企业取得好成绩。

TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）已经走过6年，是中国极具影响力的综合性权威荣誉 。奖项深度关注数字时代的品牌增长路径，聚焦以创新理念赋能创建、维护与价值增长的完整链路，旨在发掘并致敬兼具创新魄力、前瞻视野与实用价值的品牌典范、优质产品、标杆案例及实力服务商。

本届奖项在为期3个月的征集中，共吸引了包括雀巢、一汽大众、蒙牛、安踏、可口可乐、vivo、云南白药、方太、名创优品、FILA、双汇、周大生、国药大健康等331家品牌，以及巨量引擎、爱奇艺、网易云音乐、蓝色光标、电通、papitube百川无框等247家互联网媒体平台及服务商的参与，参赛公司总数达578家，共收获1744件创新作品。这些作品不仅包括营销案例，更涵盖了技术研发产品、工业设计、解决方案与成熟爆品，全景式展现了中国品牌寻求韧性增长的实践图谱。

同时，本届TBI评审工作延续了高规格、高要求的传统：评审团由136位行业专家构成，来自拜尔斯道夫、雀巢、星巴克、资生堂、格力电器、飞利浦、海龟爸爸、江南布衣、名创优品、奥乐齐、爱奇艺、瓴羊、天图投资等世界/中国500强及知名品牌、媒体平台、渠道方、资方以及头部营销服务商，其中品牌方代表占比高达79%，C-level及以上高管占比66%，且100%为总监及以上职级。

经过评审团的深入讨论与评选，最终选拔出在本年度表现杰出的品牌、产品、营销案例、卓越人物及优秀机构。

在众多杰出品牌创新获奖作品中，终审评委根据得分推荐并由组委会邀约，最终结合参赛公司的意愿，选出八件作品角逐全场PK大奖。

1月15日的第一天峰会，共有四件获奖作品两两一组进行全场大奖PK角逐，在全体线上线下观众的票选下，获得全场大奖的作品是：《舒客宝贝三重抗糖酸防蛀儿童牙膏》（年度人气产品组），以及《LABUBU×GODIVA：收藏驱动增长》（IP营销组）。

多维体验：品牌创新可触、可感、可知

全天峰会，除了干货满满、全程高能的演讲之外，还有更多丰富的活动，供现场观众沉浸式体验。

在本届峰会现场，现场观众可以随时在获奖企业展区逛展，实地亲身了解本届获奖产品的创新风采；而线上的观众朋友也可以通过午间直播形式与主播一起“云逛展”。

会场内，本届TBI的展商伙伴则与客户热情洽谈，交流商机，这些展商分别是：三只小牛、养乐君×未知君、毕生之研、国药大健康、千瓜、全斯美德、wonderlab、茶活力。

此外，TBI组委会还邀请了部分获奖产品企业代表在现场接受采访，深入分享其获奖案例背后的故事，为行业带来更多行业经验与创新思维的分享。

2025第六届TBI杰出品牌创新节第一天的盛况现已落幕，期待第二天更多的精彩内容！

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