李佳琦畅谈国货出海新路径：文化融合与硬实力赢得世界市场

近日，知名电商主播李佳琦在参与综艺节目《巴黎合伙人》并接受媒体采访后，围绕中国国货品牌出海分享了深度观察。他指出，国货品牌要想成功走向国际市场，不仅需要持续提升产品硬实力，更要注重文化底蕴的融合，用世界听得懂的语言讲述中国品牌故事。

《巴黎合伙人》作为一档创新探索文化出海的创业真人秀，通过记录六位合伙人在法国巴黎经营美妆快闪店的真实历程，展现了国货品牌从产品出海到文化共鸣的进阶之路。节目中，李佳琦与其他合伙人共同带领多个中国美妆品牌，以东方美学为核心，在香榭丽舍大街呈现了一场中国美的盛宴。

李佳琦认为，国货出海的“底气”首先来源于品牌自身实力的显著提升。中国美妆早已告别简单模仿阶段，转而依托强大的科技研发和成分创新，展现出与国际品牌同台竞技的能力。国内成熟而灵活的供应链体系，也为品牌快速响应市场需求、保障产品功效与安全性提供了重要支撑。

除了硬实力，文化赋能成为国货出海的新引擎。李佳琦特别强调，品牌不能仅仅满足于将产品卖到海外，而要更深层次地将文化底蕴融入产品设计、品牌传播和用户体验中。在《巴黎合伙人》中，带有苏绣等中国传统工艺元素的彩妆产品，就引起了法国消费者的浓厚兴趣和积极评价，印证了文化共鸣所带来的附加值。

今年正值中欧建交50周年，李佳琦借此契机分享了其对品牌国际化通道的思考。他指出，海外曝光是国货出海面临的首要挑战。由于中外社交媒体环境存在差异，如何有效触达并沟通海外消费者，成为中国品牌必须解决的课题。其次，品牌需要在现有基础上不断强化硬实力——从包装设计、产品创新到成分研发，构建系统性的竞争力。

李佳琦还提到，国际品牌进入中国市场时，会针对本地消费者需求定制产品，这种深度本土化策略是其成功的关键之一。同样，中国品牌出海也不能止步于替换包装文字，而应深入理解目标市场的文化习惯与审美偏好，实现从“被看见”到“被理解”的跨越。

节目中，合伙人们不仅需要完成上万件货品的分类上架，还要耐心向外国顾客解释东方护肤理念与美学价值。这种“硬核创业+柔性传播”的模式，清晰勾勒出文化出海的完整链路，为国货品牌国际化提供了新思路。

随着中国从“世界工厂”向“价值源头”转型，越来越多的海外消费者开始为中国产品的文化创意和审美理念支付溢价。李佳琦认为，这标志着中国品牌在全球价值链中的地位正在提升。未来，国货品牌应当把握机遇，以文化为帆、以实力为桨，自信驶向全球市场。

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