电竞×能量：东鹏特饮如何成为游戏玩家的专属“BUFF官”？

当电竞成为Z世代娱乐的社交语言之一，当职业赛事的热血叙事一次次点燃热搜话题，一场围绕年轻群体的营销争夺战已然打响。作为能量饮料领域的领军者，东鹏特饮精准洞察电竞产业的崛起之势，持续加码电竞赛道，近期聚焦KPL、PEL春季赛，从赛事合作到场景渗透，从内容共创到情感共鸣，走出了一条兼具品牌特色与用户粘性的电竞营销之路，让“年轻就要醒着拼”的品牌精神与电竞精神深度同频。

KPL春季赛现场

事实上，早在2016年，东鹏特饮便已涉足电竞领域，先后赞助七彩虹CGU、NESO全国电子竞技公开赛；2018年成为RNG战队官方合作伙伴，迅速在电竞圈内打响品牌知名度，与选手、粉丝群体建立起深厚的情感纽带，为深耕赛道奠定了坚实基础。与KPL的携手，更是将其电竞营销推向了全新高度——自2022年结缘以来，双方已连续牵手五年，合作早已超越单纯的品牌曝光，成为东鹏特饮对话年轻群体的重要窗口。

东鹏特饮——KPL官方合作功能饮料

值得一提的是，电竞选手平均每日训练时长超10小时，对提神、抗疲劳有着极强的刚性需求，而这与东鹏特饮的产品功效完美契合，牛磺酸能增强心肌收缩力、提升人体抗疲劳能力；搭配适量咖啡因，助力使用者在高强度场景中保持专注；同时添加维生素B6、B12等多种B族维生素，通过协同作用促进营养代谢转化，为身体提供持久动力。也正因科学的配方与显著的功效，东鹏特饮成为网吧、电竞馆的标配饮品，更被电竞圈公认为“能量BUFF官”。根据Newzoo数据显示，亚太地区的游戏玩家中，近九成会边玩游戏边喝饮料，其中超38%的玩家会选择能够快速补充体能的功能饮料，东鹏特饮正是这一需求下的最优选。

在与KPL多年的合作中，从赛场大屏广告、战队训练基地的能量补给站，到粉丝应援物料、专属接驳巴士，品牌身影贯穿赛事全周期；2024年KPL赛事期间，更通过话题挑战、创意抽奖、短视频直播等互动形式，邀请电竞选手、KOL带动用户参与，催生了大量优质UGC内容。而在PEL赛场，东鹏特饮不仅在赛事现场设置专属能量补给站、品牌互动展位，更联动PEL，将能量补给场景延伸至游戏内，在和平精英海岛地图打造专属能量站，实现虚拟与现实场景的全方位覆盖。与此同时，在英雄联盟赛事布局中，东鹏特饮深入全国网吧终端，联动120余家网鱼网咖打造“传奇杯”线下水友赛，在成都、上海落地两大主题门店；传奇杯决赛阶段，更定制应援接驳车提供机场、高铁接驳服务，搭建线下能量补给站，全方位渗透电竞线下场景，持续抢占游戏能量补充的核心消费场景。

东鹏特饮专属接驳巴士

电竞运动所要求的极致反应、全局把控，以及背后拼搏进取、永不言弃的内核，与东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌精神高度契合。正是基于这份精神同频，东鹏特饮始终以共创姿态与电竞人群玩在一起：推出王者荣耀英雄角色联名产品，满足电竞爱好者的个性化需求；在英雄联盟传奇杯赛事中，结合游戏内“小龙buff”机制，将产品功效与游戏内能量加成深度绑定，更以“抢人buff”形式深度融入赛事选人环节，让品牌曝光自然融入电竞内容。不仅如此，从社媒平台与粉丝的高频互动，到线下为粉丝观赛提供的全流程贴心服务，东鹏特饮真正将品牌融入电竞文化，与年轻消费群体形成了强烈的品牌共鸣。

在电竞产业持续蓬勃发展的当下，东鹏特饮以长期主义的布局，以产品为根基、场景为抓手、情感为纽带，完成了品牌与电竞文化的深度融合。这条兼具深度与温度的电竞营销之路，不仅实现了品牌与赛事的商业共赢，更让“年轻就要醒着拼”的品牌精神，在电竞赛场的热血征程中，持续与新一代年轻人同频前行。

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