叶明开年演讲：沽小然深耕品牌化，让土地自己长出力量

——特别致敬：公益不是一次性的捐助，而是要让这片土地自己长出力量

3月22日，在深圳广播电影电视集团（深广电）800演播厅举办的“IP Talk叶明2026开年演讲”引来广泛关注。今年演讲主题是“想好了，花就开了”，由知名品牌战略专家，品牌投资人、想想我再告诉你品牌管理咨询有限公司创始人叶明先生做分享。在这场四小时的演讲中，叶明向数百位创业者抛出一个核心命题："在充满不确定的时代，该如何坚定地走下去？"答案藏在三个字里——"想好了"。这不是一时冲动，而是理智的决策、长远的规划，更是穿越周期深潜的勇气。

在"小而美之新消费"篇章中，叶明讲述了一个关于"让土地自己长出力量"的故事：十五年前，叶明与一同创业的老战友马亮远赴河北省沽源县，在莲花滩小学为当地的孩子送去温暖与帮扶。让叶明记忆最深的，便是马亮那句“始终忘不了孩子们那一双双清澈的眼睛”，这份触动深埋心底，成了马亮割舍不下的公益执念。时隔多年，马亮重返沽源，将这份跨越十五载的初心与执念，打磨成了一碗盛满温情的土豆粉——沽小然®土豆粉。

从"输血"到"造血"：公益与商业的最美结合

河北省沽源县，这片坐落于北纬41°马铃薯黄金种植带的坝上草原，凭借富硒土壤、充足日照和纯净水源，孕育出了品质出众的马铃薯。可长期以来，当地的优质土豆仅仅作为廉价原料对外出售，农户们辛勤耕耘，却难以换来与之匹配的合理回报。究其根源，正是农产品缺少标准化管控、品牌化打造以及深加工增值的完整体系。

沽小然®土豆粉的解法是：不追风口、不逐流量，以真实的产业根基、纯粹的产品品质，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。品牌搭建了从源头种植、标准化生产、品控溯源到品牌运营的全产业链体系：在田间，与本地农户建立稳定合作，推广科学种植技术；在工厂，坚持以纯马铃薯淀粉、饮用水、食用盐为核心原料，拒绝多余添加，还原食材本味；在市场，以"纯粹、纯良、纯正、纯享"为品质准则，让每一碗粉都承载着坝上草原的自然馈赠。

叶明在演讲中由衷钦佩这位老战友——他用完整的商业闭环，系统性的解决乡村发展难题，让公益长效落地，让乡村获得内生动力。“沽小然”品牌蕴含的正是乡村振兴最扎实、最动人的力量，这或许就是“小而美”所能承载的最大意义。

从"原料供应"到"品牌输出"：产业生态的重构

以前，沽源马铃薯产业长期面临"优质难优价"的困境：年产160余万吨的鲜薯中，80%以初级农产品形式流通，加工转化率不足，产业链价值大量外流。即便有部分加工，也多停留在淀粉、粉条等传统品类，附加值提升有限。

“沽小然”的破局之道，在于"产地直供+品牌赋能"的模式，直接带动了产业链价值的重新分配。据投资者评估，"沽小然"品牌的推出，将有效带动沽源县马铃薯种植、深加工、物流等全产业链协同发展，为县域经济注入新动能。更重要的是，它让农民从产业链的"边缘参与者"转变为"价值共享者"——通过订单化种植、保底收购等机制，老乡的辛勤劳动终于能获得合理回报。

沽之源旗下品牌沽小然:沽源县区域公共品牌走向全国的鲜活样本

沽源县依托马铃薯年均种植面积40余万亩的产业基础，搭建起从育种、培育、种植，到品牌建设、品类创新、电子商务、市场营销的全链条特色农业产业闭环。当地出产的马铃薯淀粉含量远超普通品类，得天独厚的原料品质，为农产品深加工产业的升级转型打下了坚实根基。沽小然®土豆粉系列产品也依托"产地好+原料好+工艺好+品质好+口感好"的综合优势，共同缔造出"沽源好味道"的独特标签。

作为深耕区域公共品牌建设的先行者，沽源县已通过"沽之源"区域公共品牌打造出亚麻籽油、藜麦、马铃薯淀粉、薯条、燕麦、富硒草原鸡蛋等30余款成熟产品，并建成覆盖县乡村三级的电商服务体系，阿里、京东、本地电商等平台均已入驻。"沽小然"项目负责人透露，新品牌将借助现有电商渠道与冷链物流网络，同步布局线上旗舰店与线下商超，计划年内实现京津冀地区全覆盖。

"想好了"的商业哲学：乡村振兴的长期主义

叶明在演讲中指出，“沽小然”的案例揭示了创业的重要心得："与其寻找蓝海，不如深挖一口井"。在特色农产品同质化这个充满挑战的领域，“沽小然”没有盲目寻找新大陆，而是在乡村振兴的土壤中，挖一口别人达不到的深井——把"公益初心"与"商业闭环"结合，把"产业助农"与"品牌兴县"统一，让"好粉出沽源，自然好味道"从一句广告语，沉淀为消费者心中"看得见的产地、尝得到的纯粹"的信任认知。

这正是"想好了"三个字的千钧之力——想好了要解决什么真问题，想好了要坚守什么价值观，想好了要为何人而存在。当大多数品牌还在追逐流量红利时，“沽小然”选择了一条更艰难但更长久的道路：让产品本身成为信任的载体，让品牌成为乡村振兴的引擎。

叶明在演讲中总结，“沽小然”的实践"诠释了：高级的战略，不是取舍，而是连接。连接技术与人文，连接商业与善意，才能在时代的巨变中，找到永续的根基"。“沽小然”用一碗土豆粉的故事，证明了县域品牌也有大能量。

当企业真正"想好了"——想好了要承载什么情感，想好了要为何人而存在——春天，就在深潜的每一寸时光里生根发芽。

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