李佳琦直播间：国货美妆“双11”出海新动力

今年“双11”购物节，战火已从国内蔓延至全球。淘宝首次全面出海，拼多多旗下 Temu 与“黑色星期五”正面交锋，各大平台纷纷加码海外市场，国货品牌也借此机会加速出海步伐，展现出强大的竞争力。

国货美妆崛起，走向全球市场

30 多年前，欧莱雅等国际美妆大集团进入中国市场，开启了他们的全球化征程。而如今，薇诺娜、彩棠等中国护肤品牌仅用 10 年左右就完成了从 0 到 1 的品牌建设，并积极谋求出海。部分新锐国货彩妆品牌在海外购物平台上名列前茅，越来越多以文化筑底、创新驱动的中国产品走向全球市场，融入全球消费者的衣食住行。今年“双11”的全球化布局早已超越价格战维度，成为中国品牌展示竞争力的战略窗口。淘宝投入 10 亿元营销补贴，覆盖全球 20 个国家和地区，目标助推 10 万商家海外成交翻倍；京东全球售供给已覆盖千万自营商品，12 国可享全品类包邮；拼多多旗下 Temu 以八折、八五折优惠直面“黑色星期五”竞争，平台层面的出海攻势背后，是国货品牌集体突破的底气。

李佳琦直播间助力国货品牌出海

值得关注的是，此前在综艺《巴黎合伙人》中亮相的多个国货品牌在此次“双11”期间迎来了爆发。李佳琦直播间相关单品上架后销量迅速攀升，瑷科缦、双妹销量同比增长超 100%，韩束、完美日记等销量同比增长达 50%，多个品牌实现了两位数增幅。李佳琦直播间不仅在国内市场有着强大的影响力，更成为了国货品牌出海的重要助力。

文化赋能：从产品出海到价值认同

美妆产品正在成为国际文化交流的新载体，而直播镜头则让这种交流变得直观可感。通过屏幕，海外消费者不仅能看到化妆品的成分效果，更能理解其背后的设计理念与文化内涵。彩棠的“化繁为简 妆人合一”理念，将中式美学与国际彩妆风尚融合，让欧洲消费者感受到中国美妆文化的独特韵味。这种文化传播并非单向输出，而是基于产品力的平等对话。娇兰集团高管的评价颇具代表性：“李佳琦曾帮助很多法国品牌打开中国市场，如今又带国货来巴黎，这种双向交流模式很好。”这种认可背后，是国际高端品牌对中国品牌态度的根本性转变——从俯视到平视，从单纯竞争到竞合共生。

行业观察：国货品牌的全球影响力

化妆品行业资深观察家指出，这种转变基于对中国品牌产品力和创新力的认可，表明中国品牌正在全球消费领域赢得基于实力和创新的尊重，为未来更深层次的国际合作奠定基础。“以李佳琦直播间为代表的平台就是国货风眼，透过这个风眼，世界看到了中国品牌、中国审美、中国自信。”

有业内人士评价。“我们所做的远不止销售产品，更是以产品为载体，传递背后的文化故事，激发国外消费者对中国文化的兴趣与认同，进而潜移默化地影响他们的生活态度和审美趋向。产品出海本质上也是文化出海的一种重要途径，而文化的力量能为产品出海注入更持久、更深厚的竞争力。”李佳琦说。

今年“双11”，国货美妆品牌在李佳琦直播间的助力下，不仅在国内市场取得了优异的成绩，更在海外市场展现出了强大的竞争力。从产品出海到价值认同，国货美妆品牌正在成为国际文化交流的新使者。未来，随着国货品牌在产品、文化、创新等多方面的不断提升，以及直播电商等新兴渠道的不断发展，国货美妆行业有望在国内外市场取得更大的突破，展现出更加蓬勃的生命力。李佳琦直播间将继续作为国货美妆的重要推手，助力国货美妆走向更广阔的舞台。

关键词：