李佳琦直播间助力国货美妆走向世界舞台

10 月 15 日晚 8 点，2025 天猫 “双 11” 预售正式开启，消费市场迎来了新一轮的购物热潮。首小时便有 35 个品牌成交额突破亿元大关，1802 个品牌成交额同比翻倍，破亿元品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超越去年同期。淘宝直播的表现也十分亮眼，付定金用户数量实现双位数增长，破亿直播间数量更是超过去年同期。其中，李佳琦直播间凭借其强大的影响力和号召力，成为此次双 11 预售中的一大亮点。

今年，李佳琦参与了一档聚焦国货出海的综艺节目，带领 12 个国货美妆品牌走进法国巴黎，开设快闪店。这次活动围绕 “国货美妆出海” 与 “东方美学传播” 展开，不仅是一次商业实践，更是一次文化交流，成为中国文化出海进程中一次颇具创新意义的探索。参与该节目的部分品牌在双 11 大促中展现出了强劲势头，成为此次预售中的热门品牌。

近年来，我国化妆品行业凭借独特的东方美学与持续的产品创新，在全球范围内掀起了 “中国风” 美妆热潮。海关总署数据显示，2025 年上半年，美容化妆品及洗护用品出口额达 258 亿元，同比增长 12%。这一数据不仅反映了国货美妆品牌的市场竞争力，也展示了中国美妆行业在全球市场的影响力。

在品牌建设过程中，国货美妆成功将文化自信与科技创新深度融合，形成了独特的竞争力。许多品牌积极将中国文化融入品牌叙事，例如将中医药典籍中的石斛兰、冬虫夏草等成分，或将故宫红墙纹样、甲骨文等传统元素运用于产品中。这种独特的文化融合不仅让国货美妆在国内市场深受消费者喜爱，也在海外市场建立了鲜明的品牌辨识度。

以双妹为例，这个创立于 1898 年的百年品牌，早在 1915 年就凭借粉嫩膏在巴拿马世博会荣获金奖，成为首个获得国际认可的中国化妆品品牌。如今，双妹不仅传承海派文化的 “东情西韵” 之魂，将 “天圆地方” 的东方哲学融入产品设计，更通过 “Dia 妹妹” 和 “Jia 妹妹” 的品牌形象，传递出东方女性的独特气质，向世界讲述中国故事。双妹的成功，不仅是品牌文化的胜利，更是中国美妆品牌在国际舞台上的一次精彩亮相。

与此同时，国货品牌持续加大研发投入，通过开发特色植物原料和提升产品功效来构筑长期优势。例如，薇诺娜依托云南植物资源，建立起从种植到研发的全链路创新体系；自然堂经过二十余年技术积累，成功研发出具有自主知识产权的喜默因成分。这些技术创新不仅提升了产品的竞争力，更助力国货品牌在全球市场站稳脚跟。

随着国货品牌在产品力与文化力上的全面提升，国际市场对其态度也在发生积极转变。在国货出海节目中，娇兰集团高管曾表示：“李佳琦曾帮助很多法国的品牌在中国打开销路，现在他又带着国货品牌来到巴黎开店，这很好，因为中国品牌现在也有很多硬科技和成分实力，我们很欢迎这样的品牌互相交流。” 这一表态不仅反映了国际美妆巨头对国货品牌的认可，也展示了国货品牌在全球市场中的潜力和价值。

李佳琦直播间在此次双 11 预售中发挥了重要的推动作用。通过其强大的影响力和广泛的用户基础，李佳琦直播间为国货美妆品牌提供了展示自身实力和魅力的平台。在直播过程中，李佳琦不仅详细介绍了产品的特点、功效和使用方法，还通过现场试用、演示等方式让消费者更加直观地了解产品。这种互动方式不仅增强了消费者的参与感和粘性，也提升了消费者对国货美妆品牌的信任度和认可度。

此外，李佳琦直播间还通过多种方式与消费者进行互动，增强消费者的参与感和粘性。在直播过程中，李佳琦会根据消费者的反馈和建议，及时调整直播内容和节奏，让消费者感受到被尊重和重视。这种以消费者为中心的直播方式，不仅提升了消费者的购物体验，也为国货美妆品牌带来了更多的销售机会。

2025 天猫 “双 11” 预售的成功开启，为消费者带来了一场购物盛宴，也为品牌商家带来了新的发展机遇。李佳琦直播间在其中发挥了重要的作用，通过其强大的带货能力和影响力，为品牌商家带来了可观的销量增长。同时，李佳琦直播间也积极推动国货美妆品牌的发展，助力国货美妆品牌在市场竞争中脱颖而出。

关键词：