李佳琦直播间IP落地广州：“所有女生的快乐市集”引爆珠江畔消费热潮

珠江畔霓虹跃动、江风轻拂，一场融合广府文化与现代消费体验的创意盛宴在广州珠江啤酒博物馆前拉开帷幕。9月30日至10月4日，“所有女生的快乐市集·靓靓派对”以“从货架到街头”为主题，将李佳琦直播间的精选产品与沉浸式互动场景搬至线下，吸引数万市民游客参与，成为国庆假期广州最热门的消费地标之一。这场由美腕打造的线下市集IP，不仅延续了直播间“先试后买”的消费逻辑，更通过品牌化运营与城市文化深度结合，为“假日经济”注入新动能。

直播间IP走出屏幕，30余家品牌打造“试妆天堂”

“所有女生的快乐市集”是美腕继上海、大连后落地的第四站，也是其线下市集IP首次登陆华南市场。活动现场，Olay、宝洁、娇韵诗、花西子等30余家国内外知名品牌摊位沿珠江岸线排开，涵盖美妆、护肤、零食、生活用品等全品类。与普通市集不同，这里的产品均来自李佳琦直播间双11大促的选品池，消费者可现场试用热门单品，通过集章互动兑换限量礼品，甚至提前锁定直播间优惠。

综艺同款场景落地，打造“巴黎+广府”双城体验

市集的创新不止于产品试用。主办方将热播综艺《巴黎合伙人》《所有女生的OFFER2025》的场景复刻至珠江畔：节目同款美妆店“YAN LAB”快闪店以法式风情为设计灵感，搭配广府文化元素的霓虹灯牌，吸引游客排队打卡；露天休闲区的大屏轮播综艺片段，市民可边喝糖水边追剧，感受“巴黎同款”消费氛围。

品牌化运营赋能，市集经济激活城市消费

作为广州国庆期间规模最大的主题市集之一，“所有女生的快乐市集”凭借成熟的运营模式和差异化体验，成为拉动假日经济的“流量引擎”。据广州市商务局数据，活动期间珠江啤酒博物馆周边商圈客流量同比增长45%，餐饮、零售等业态销售额提升超30%。

“市集不是简单摆摊，而是通过IP化运营创造持续吸引力。”美腕市集项目负责人表示，从上海的“复古弄堂风”到广州的“滨江轻奢感”，每站市集均结合城市特色定制场景，同时联动直播间资源形成“线上种草-线下体验-线上复购”的闭环。这种模式不仅为品牌提供了精准触达消费者的渠道，也为城市商业形态创新提供了样本。

从“流量”到“留量”，市集IP的全国化之路

自2023年首次亮相以来，“所有女生的快乐市集”已在上海、大连、广州成功举办四场，累计接待游客超10万人次，成为具有全国影响力的线下消费IP。此次广州站选址珠江啤酒博物馆，正是看中其“工业遗址+滨江景观”的复合优势，与周边太古汇、天环广场等高端商圈形成互补，构建“日间市集体验+夜间商圈消费”的完整链条。

晚上九点，珠江畔的市集依然灯火通明。年轻人在互动游戏区欢笑，情侣在打卡点合影，家庭游客提着购物袋满载而归。这场由李佳琦直播间延伸而来的消费盛宴，不仅为广州的国庆假期增添了活力，更以创新的商业实践，诠释了“假日经济”的新可能。

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