财经观察:创新引领,“防晒经济”抢赚“热钱”
近期局部地区频繁出现高温天气,有网友评论“都快热化了”……
每逢夏日,防暑遮阳都会成为热点话题,同时也催生出“热辣滚烫”的“防晒经济”。
近几年来,消费者越来越关注光老化和皮肤健康等问题,再加上骑行、徒步、爬山等户外运动风靡,带动防晒服配产品销量激增。
某购物平台数据显示,今年618全周期,原纱防晒衣成交额同比增长150%,户外防晒皮肤衣、遮阳帽+防晒口罩两件套等防晒品类成交额同比翻倍。
防晒衣、防晒帽、防晒口罩、防晒袖套……一件件看似普通的防晒产品,却凸显了中国企业的创新之力与进取之心。
——从上游到下游。纤维、纱线、织造、染整……防晒衣的成型、升级之路,离不开上下游全产业链的持续创新。
最初,防晒衣物是将防晒助剂涂覆于面料表面,虽然工序简单,但是衣物水洗过后防晒功能大打折扣。国内多家防晒服配企业研发团队决定从源头改善,让衣物纤维就能防晒。相较原先的涂层法,新型防晒衣耐水洗、易打理,更符合消费者期待。
有效提高纱线中的防晒助剂浓度是关键一步。纤维加工的要求很高,既要实现防晒助剂高浓度添加,又不能影响纤维自身的可纺性,这项关键技术我国近几年才研发成功、实现量产。
纤维的下一步是面料,近年来,研发多功能面料是国内各家防晒服配企业的发力重点。比如福建某面料企业,拥有100款不同功能的防晒面料,合作知名成衣品牌超百家,去年防晒面料的营收超过1.5亿元。
——从品类到品牌。近几年,防晒服配产品品类持续拓展,应用场景也从户外运动领域拓展至日常通勤、社交约会等,引发更多消费群体的关注。
面向蓝海市场,一大批新老消费品牌争相进入“防晒”赛道,根据自身形象、品牌定位,强化标签,在设计上强调“个性、时尚、潮流”,在功能上突出“轻薄、速干、透气”。
“义乌·中国小商品指数”发布的数据显示,预计我国防晒服配市场规模有望在2027年达到1000亿元。防晒服配正在从小众走向大众,从边缘品类向主流爆品跃升。
创新与发展永远在路上,专家同时提醒,推动“防晒经济”升级,需要管理机构在完善标准、加强日常监管上下功夫,需要防晒服配企业持续研发、提升内功,锻造品牌,坚持以好产品好服务优化百姓生活。
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