亲子度假开始从“资源竞争”转向“服务竞争”
愿意为省心、文化体验、成长教育付费的家庭正重塑市场规则
亲子度假开始从“资源竞争”转向“服务竞争”
随着各地中考陆续结束,小学期末考试收官,大批“神兽”即将“出笼”,带动亲子主题游产品搜索量、预订量明显提升。专家表示,当前亲子度假正从“资源竞争”转向“服务竞争”,一些平台、旅游企业正力求将“耗时耗力”的带娃旅行,转化为“全家享受”的品质时光。
今年5月以来,母亲节、端午节、儿童节等多个与“家庭”“亲子”等概念相关的节日来临,推动亲子消费潜力持续释放。随着暑期到来,亲子游市场更是一派火热景象。
北京市社会科学院副研究员王鹏分析认为,新一代家长的消费理念正发生改变,他们不再局限于为孩子购置实物商品,而是更倾向于通过亲子游、主题体验活动等方式,为孩子创造具有教育意义与情感价值的成长体验,这也是近年来亲子游火热的主要原因。
木鸟民宿6月23日发布的数据显示,6月份亲子民宿搜索量同比上涨200%,带娃出游的用户更青睐品质民宿,比起便宜,用户更关注“值不值”。此外,北京、西安、南京等历史文化名城的“课本游”受到亲子游用户青睐。
美团旅行数据显示,6月第二周以来,该平台“酒店住宿”的搜索量已上涨超172%,亲子游等暑期主力出游群体,带动多个暑期热门旅游目的地文旅消费攀升。值得一提的是,今年亲子游,更多80后年轻父母加入暑期亲子游大军,他们对吃住行游购娱等多元化本地体验也极为关注。
此外,传统出行方式中,家长需为孩子携带大量物品,如婴儿车、奶粉、纸尿裤、换洗衣物等,沉重的行李不仅增加出行负担,在旅途中还需时刻留意看管,极大影响度假体验。如今,“省心省力”是家长对亲子游的服务需求。
2025年《美团闪购五一消费趋势洞察报告》显示,与旅游出行相关的多品类商品销量大幅增长,其中驱蚊杀虫用品夜间订单量同比增长140%,婴儿湿巾/纸巾夜间订单量同比增长130%。
在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云看来,当前亲子度假从“资源竞争”转向“服务竞争”,愿意为省心、文化体验、成长教育付费的家庭正重塑市场规则。
“接下来,亲子旅游市场的产品创新,可以从教育功能、品格塑造和文化元素这三个维度出发。”吴丽云表示,家长普遍更愿意为具有教育功能的产品付费,相应的,亲子娱乐产品开发也要关注其教育功能。品格塑造性的产品目前相对缺乏,这类产品的设计、活动的策划要注重亲子参与、亲子互动。此外,非遗和民俗等承载传统历史文化的产品也非常有前景。
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责任编辑:hnmd004
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