被股价搞得emo的网易云音乐 如何挽回市场信心？

“另外，网易云音乐给独立音乐人提供的合同真的非常强势，我去年授权了网易一首歌，后来网易还转授权给了《披荆斩棘的哥哥》，但直到现在我也没收到相应的版权费。”

“更想不到的是网易云音乐官方拿了我歌曲的授权，但在平台上连歌词都没给我放，这虽然是音乐平台的工作，但显然网易更愿意让乐迷替自己填充。”

2021年8月31日，腾讯正式宣布在放弃独家音乐版权后，网易CEO丁磊就曾公开表示，只要独家版权放开，网易就会敞开买。由此看来，网易云音乐大概率会把资金用在买版权上，对独立音乐人的扶持自然会进一步削弱。

Howard还表示，现在圈内人都觉得网易云音乐是一个附带音乐功能的社交软件而已，网易的无损音质还比不上Apple Music的普通音质，平台不想着从音乐的基本品质上做提升，也不为创作者考虑，反而一头扎进了乱七八糟的营销推送，究其原因还是在于国内音乐平台收入太少了。

Howard认为，Look直播更多是云音乐希望开发新的业务以增加收入来源，毕竟音乐平台的会员收入应该也和视频平台一样基本到顶了。而且事实也证明，与视频相比，音乐并不是一个营销的好形式，音乐人在平台赚钱太难了，远远比不上主播“狗大哥”来钱快。

那么，那些真正为了音乐的音乐人和乐迷，又将何去何从?

03

回首八年之前，网易云音乐初入江湖时，面对的就是一片红海。

那时候，QQ音乐、酷我、酷狗、虾米等音乐平台早就瓜分完了市场，但即使在这种局面下，云音乐依然靠音乐情怀和社区氛围杀出了重围，成了中国在线音乐平台独一份的存在。

曾经，在这个音乐平台上，歌曲评论区埋藏着无数宝藏;曾经，在这里汇聚了无数拥有同样心境、同样品味的人;曾经，许多乐友在这里分享故事、分享心情、互相鼓励……

虽然，网易云音乐也因此一度被善意地调侃为“网抑云”，但谁都不可否认其音乐社区曾经所达到的高度。

不可否认，音乐情怀是网易云的起点，但是在营收面前，光靠热爱无法让云音乐走向终点。资本的认可，对如今的云音乐，更为重要。

据其招股说明书，自2018年以来，云音乐营收扩大、亏损收窄，似乎已经在往好的方向走了。

友商也已经把扭亏为盈的秘诀摆在了云音乐面前：据腾讯音乐最新财报，目前其社交娱乐收入占总收入的64%，这项占比远大于网易云音乐平台的49.6%。虽然社区氛围与商业化的平衡是个永恒的难题，但从云音乐社交娱乐收入的增长速度看来，网易云音乐也坦然接受了这个路径。

发展路径可以效仿，但对于追赶者网易而言，腾讯的一些优势很难复刻。对于腾讯音乐而言，背靠腾讯既能得到资源支持，又能依托腾讯体系承接业务。腾讯某PCG事业群员工告诉陆玖财经，腾讯音乐在微信、腾讯文档等产品上都有入口，腾讯体系内的交互、引流都做得不错，这很可能就是腾讯音乐盈利的真实原因。

另外，除了QQ音乐以外，酷狗、酷我、全民K歌等平台的营收也都计入腾讯音乐，不论在体量和产品矩阵上腾讯系都有优势，这是腾讯音乐能盈利的重要原因。而与之相比，以游戏与有道词典为主业的网易，介于平台差异与交互性，能给予云音乐的支援相对有限。

其次，社区文化好，不代表变现能力强。Howard认为，说起社区文化最好的音乐平台当属虾米，虾米用户的音乐素质其实很高，整理了许多品质极佳的歌单，还拿到了阿里的投资，可是一旦投资方停止烧钱，虾米就逃不脱倒闭的命运。

如今作为上市公司的网易云音乐，为了得到市场的认可不得不拿出漂亮成绩，而直播业务就是挽救云音乐的药方，为了提高“药效”，不得不给其挂上“美女马甲”，逐渐媚俗。

可以预见的是，网易云音乐上大概率会出现更多的娱乐功能，也会涌现更多的美女，会更像其它秀场直播平台。

同样可以预见的是，这一切将继续增加平台的盈利能力，但不能预见的是，真正相信音乐力量的用户，未来将去往哪里。

关键词： 网易云音乐