被股价搞得emo的网易云音乐 如何挽回市场信心？

资本可以理解网易云音乐：上市一个月股价跌掉近三成，提高未来盈利能力预期刻不容缓。用户不能理解：如果已丢掉核心的音乐力量，还有必要留下吗?

如今打开网易云音乐APP，直播频道充满一张张充满诱惑的美女封面，尺度甚至比一些主打秀场的直播软件都大，让人怀疑错开了APP。

毕竟，出生于2013年的网易云音乐，已成为行业里“一人之下”的存在，不仅是一款大众喜爱的音乐软件，更是一代人音乐情怀的载体。

在很长一段时间里，网易云音乐都站在音乐类APP的鄙视链顶端，一度成为小资青年的代名词，让无数用户通过使用这款APP向外界彰显自己的品味和格调。

可惜，资本对情怀并不买账。

2021年12月2日，云音乐正式登陆港交所，上市首日即破发，收盘价199.90港元较发行价205港元跌去了2.49%，且持续下跌趋势明显。截止2022年1月10日收盘，云音乐股价仅剩144.90港元，相比发行价已经跌掉近三成。

已被股价搞得emo的云音乐，该如何挽回市场信心?

也许社交娱乐是个最好的答案，也许给直播套上“美女马甲”是个最坏的答案。

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直播带来的收入，对云音乐越来越重要。

据网易云音乐招股说明书，其收入来自两个业务板块，一是在线音乐服务，二是社交娱乐服务及其他，前者收入主要依靠黑胶VIP和音乐包的会员订阅，后者收入则主要来源于其LOOK直播的打赏。

而从2018年以来的数据来看，自2018年至2021年，云音乐社交娱乐服务业务经审计收入分别为1.21亿、5.41亿、22.73亿、15.79亿，四年以来该业务板块复合增长率高达89.73%，收入占比从最初的10.6%涨到了49.6%。

数据增长的背后，是Look直播悄然变化的风格。

2018年网易云音乐刚推出直播时，“招募要求高”是行业内的人对其的普遍评价。甚至有公会形容“网易云音乐的招募是史上最严苛的准入门槛”。相比其它平台，当时的Look里，基本是以音乐为主体的表演，文艺范十足，十分符合网易云音乐一贯的用户群体调性。

但连网易云音乐资深用户Steve都说不清，Look直播何时开始，与其他直播平台越来越没有差异。

如今，美女已经代替音乐，成为激发用户打赏业务的饵。

陆玖财经打开网易云音乐APP看到，作为直播封面的一张张充满诱惑的美女背景图，尺度甚至比一些主打秀场的直播软件都大。

“安静唱歌的主播越来越少了，更多的主播是利用一定话术，让一众粉丝砸钱争夺‘榜一大哥’之位。”Steve告诉陆玖财经。

陆玖财经另外邀请了五名读者体验Look直播，反馈如下：网易云音乐的直播以音频直播为主，即使刷到了视频直播也多是吃播或者聊天，真正表演才艺的主播可以说凤毛麟角;主播的话术与其他平台大同小异，并没有显著差异。

此外，陆玖财经注意到，网易云音乐目前依然在各大招聘网站招聘短视频运营、MCN运营、主播等岗位。

值得注意的是，对于主播岗位的要求中，“会要礼物”成为优先招聘条件，“音乐”两个字，已难觅踪迹。

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在网易云音乐最初对于直播的计划中，他们的目标不仅仅在于营收层次，更寄望通过引入直播，丰富音乐人成长体系，同时完善平台内部音乐传播生态布局，即通过直播这种音乐内容新的承载形式，增强主播和粉丝对平台的粘性，进一步强化音乐传播生态。

此外，自2018年起，网易云音乐曾推出“云梯”计划大力鼓励创作者，走的是内容产出、引流、推广、变现的逻辑。据网易云音乐招股说明书，目前该平台拥有30万独立音乐人，他们的创作占平台总播放量的47%。

无数音乐人曾经以为，网易云音乐之于创作者会像淘宝之于小商家一样，能带给同行们带来更多机会、更多收入。

然而事实证明，云音乐平台与音乐人之间，并没有建立起可良性循环的生态。

与网易云音乐签约的某独立音乐人Howard(化名)告诉陆玖财经：“音乐人在网易云赚钱主要是版权播放分成，除了头部歌手以外，其他音乐人基本赚不到钱，我的歌上传了一年可能就挣了十来块钱吧。”

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