市集展览双城联动，李佳琦直播间探索内容IP线下新场景

这个国庆假期，李佳琦直播间把双11“第一站”搬到了线下。10月1日至5日，由美腕打造的“所有女生的快乐市集”将落地苏州狮山文化广场；10月5日至7日，“李佳琦超级双11·OFFER真箱好物展”接续亮相上海前滩公园巷。一城一市集、一城一展览，两场活动接力为市民游客提供假期出游新去处，进一步拓展了直播电商内容IP与城市公共空间结合的方式。

苏州是“所有女生的快乐市集”继大连、上海、广州、成都之后到访的第五座城市。此次市集延续“从货架到街头”的理念，不仅把直播间里的产品带到线下，也将“发现、了解、试用”的消费体验搬进城市街区。珀莱雅、彩棠、馥郁满铺、巴黎欧莱雅、修丽可等33个国内外品牌摊位沿广场铺开，游客入场后可逐摊集章互动、领取小样，提前试用新品，在“边逛边试”中深度参与市集体验。

与往年相比，今年市集在品牌摊位和玩法设计之外，内容场景更加丰富多元。市集将原本只存在于直播间和热播综艺里的场景一一搬进现场，李佳琦小课堂、旺旺美发屋、OFFER片场、YANLAB、奈娃小屋等多个主题互动空间均源自热门IP。其中，“OFFER片场”还原综艺《所有女生的OFFER》，游客可以坐上“谈判桌”体验节目同款场景；YANLAB则把《伦敦合伙人》的快闪店陈设和产品带到市集；李佳琦小课堂、旺旺美发屋等观众熟悉的直播间场景也同步呈现。原本消费者隔着屏幕的观看内容，被转化成可互动的线下空间，屏幕内外的距离也随之拉近。

与苏州市集几乎同期，10月5日至7日，“李佳琦超级双11·OFFER真箱好物展”将在上海前滩公园巷亮相。约300米长的街区上，来自67个品牌的73个“OFFER真箱”将沿街陈列，以往只出现在谈判桌和商品链接里的产品，被放进巨型“行李箱”做成艺术装置，游客可以近距离参观、拍照打卡。

从苏州的市集到上海的展览，直播电商内容IP正在探索更多走出屏幕、进入日常生活的可能，越来越多原本发生在线上的内容被重新组织进城市公共空间。对于市民游客而言，逛市集、看展览、参与互动之外，也可以在这些熟悉的品牌和内容场景中，发现更多关于消费与生活的新体验。

关键词：