日化智云携手奇华顿、赢创落地洗护香氛趋势沙龙，全链路解码日系创新本土化路径

9月23日，由日化智云主办，奇华顿（Givaudan）、赢创（EVONIK）协办的日本药妆展一手见闻：日系洗护香氛新趋势如何落地本土市场主题沙龙，于广州立白中心圆满落幕。活动汇聚洗护行业企业主、研发、产品、市场及供应链从业者，基于2026日本药妆展及线下卖场实地调研一手成果，围绕织物洗护创新风向、香氛迭代、护衣原料技术开展深度研讨，聚焦海外趋势本土化转化，探索以香氛与精细化护衣打造差异化爆品，破解行业同质化内卷。

▲日化智云沙龙活动现场

当前国内织物洗护赛道趋于饱和，产品功能高度趋同，情绪价值、香氛体验、精细化护衣成为品牌突围关键。作为日化产业互联网平台，日化智云联动全球头部香氛与特种化工企业，将日本展会、终端卖场调研洞察转化为可落地的开发方案，打通海外趋势到本土新品的转化链路，为国货提供趋势研判、香氛选型、配方落地的全链条参考。

沙龙开篇，日化智云产品创新及开发中心负责人江政潮带来《2026年日本药妆展趋势拆解——日本药妆展暨终端门店清洁用品实地走访报告》主题分享。结合展会展品、日本药妆店货架实拍调研素材，他剖析日本家清洗护已经告别简单功能堆砌，全面转向情绪价值塑造，产品呈现情绪化、场景化、香氛化三大显著特征。留香珠搭配柔顺剂叠香成为市场主流，夜间疗愈洗护、酶解衣物修复、家居软装化洗护成为日系市场创新热点。他提示行业同仁，借鉴日系创新切忌直接照搬概念，必须深度结合中国家庭洗护场景与本土消费者心智完成本土化适配转化。

▲日化智云产品创新及开发中心负责人江政潮

随后，奇华顿市场经理刘诗琪、评香师丘竹君联合带来《循香入衣——日本用香演变与织物洗护创新趋势》主题分享，现场设置闻香体验环节，让参会者直观感知不同香调带来的情绪差异。两位嘉宾立足消费变迁与专业调香双维度，解读当下日系织物洗护两大核心新趋势：一是减法主义，洗护研发重心从单纯追求更强洁净力，转向减轻衣物与洗衣负担；二是疗愈经济，将舒适感落地在织物触感、夜间、夏日等细分场景。与之配套，市场香型也由传统单一花果调，逐步向层次丰富、具备疗愈属性的果香、木质调演进；品牌大量运用叠香组合玩法，把衣物打造成可移动气味载体，延伸居家空间嗅觉体验。他们强调，香氛不应当作为产品后期附加卖点，需要前置纳入产品定义环节，平衡嗅觉叙事和国内消费者嗅觉偏好，构建专属品牌嗅觉记忆。

▲奇华顿市场经理刘诗琪

▲奇华顿评香师丘竹君

最后，赢创清洁解决方案产品线华南销售负责人吕赛男以《柔顺之外，织物护理新灵感》为主题，从原料技术层面对接趋势落地。她指出两大市场信号：香氛诉求由“浓留香”转向高级自然质感；柔顺产品从基础柔顺进阶为衣物长期养护。依托REWOQUAT®WE80HF低气味酯基季铵盐、REWOCARE®BPS生物发酵纤维素悬浮稳定技术等系列技术，赢创为高香精承载、透明轻奢外观、敏感肌温和护理、抗皱透气等产品方向提供配方支持，实现香氛、功效与织物护理三者协同。

▲赢创清洁解决方案产品线华南销售负责人吕赛男

圆桌研讨与答疑环节，各方围绕趋势甄别、新品节奏、供应链、渠道运营等实际问题展开务实探讨。日化智云输出可复用开品方法论：从海外趋势解读、用户概念测试，到香氛-配方-包材协同开发，再到中试验证与供应链匹配，依托平台资源缩短新品决策周期，降低研发试错成本。

▲与会者在沙龙现场进行新品及闻香体验

本次沙龙既是海外洗护创新情报集中输出，也是国货本土化创新实战研讨。未来，日化智云将持续携手奇华顿、赢创等全球合作伙伴，把国际消费洞察转化为适配国内市场的创新动能，赋能本土洗护打造高辨识度、高复购产品，推动国货洗护从功能竞争迈向体验与情绪共鸣的全新阶段。

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