外设新格局：迈从618登顶榜首，赶超国际头部品牌

今年618，国产外设品牌迈从全渠道累计销量突破130万件，同比增长30%，并在抖音外设品类、京东键盘品类、天猫键盘品类中拿下销量与销售额双第一。

值得注意的是，在抖音电商618电脑数码键鼠类目官方榜单中，迈从位列第一，销量超过罗技、雷蛇、ROG等国际头部品牌。过去，外设市场长期由头部品牌主导高端认知，而这次618，国产外设品牌在关键大促节点中展现出更强的品牌竞争力。

多品类登顶，迈从从爆款单品走向外设矩阵

迈从今年618的增长并非来自单一爆款，而是由键盘、鼠标、耳机、音箱等多条产品线共同拉动。

其中，Ace 68系列磁轴键盘与G87系列客制化键盘分别登顶抖音、京东、天猫对应品类TOP1；A7系列全能旗舰鼠标登顶抖音、天猫电竞鼠标品类TOP1；V9系列电竞头戴耳机登顶抖音、京东、天猫电竞耳机品类TOP1；K20 GT歌词字幕音箱则拿下天猫电竞音箱热销榜TOP1。

多品类TOP1背后，是迈从近年来持续推进产品矩阵建设的结果。过去，国产外设品牌更多被放在“高性价比单品”的框架中讨论。但从今年618的表现来看，迈从的增长已经不再只靠单一产品拉动，而是通过磁轴键盘、电竞鼠标、电竞耳机、客制化键盘、桌面音频等产品，形成覆盖桌面电竞和日常使用场景的完整外设组合。

软硬件协同，成为迈从增长的新支点

长期以来，“重硬件、轻软件”是国产外设品牌需要补齐的一块短板。多数品牌更关注硬件参数与成本控制，驱动功能相对基础，跨设备体验也容易割裂。用户即便购买多个同品牌产品，也往往只是单品叠加，难以形成统一体验。这也是国际头部品牌长期保持高端认知的重要支撑之一。

迈从的破局点，正是补齐了这块短板。依托全链路自研体系，迈从通过 M Hub 平台统一管理键盘、鼠标、耳机、音箱等设备，支持灯效同步、参数云存储、自定义按键配置等功能，让不同外设之间形成更完整的联动体验。618期间，迈从全自研驱动 M Hub 平台访问总量突破3亿，这也侧面印证了迈从的软件生态也得到了用户的肯定。

对用户而言，选择迈从不再只是购买某一款单品，而是获得一套完整、可定制的桌面外设解决方案。这种从“卖硬件”到“卖体验”的转变，也成为迈从向更高端市场突围的重要支撑。

从销量突破到体验竞争，国产外设进入新阶段

观察今年618的榜单变化可以发现，国产外设品牌在大促节点上的存在感正在提升。

过去，罗技、雷蛇、ROG等国际品牌长期占据外设市场的高端认知，国产品牌则更多被视为高性价比选择。但这几年，随着国产品牌在研发、供应链、用户洞察和软件体验上的持续投入，外设市场的竞争逻辑也在发生变化。

迈从是其中一个代表。品牌一方面通过自建产业园强化研发制造能力，另一方面通过电竞战队合作、赛事赞助和用户社群运营，持续拉近与核心玩家的关系。

对外设行业来说，竞争的重点已经不只是参数和价格。能否围绕真实使用场景，给用户提供稳定、完整、可持续升级的体验，正在成为新的分水岭。

迈从618这份成绩单说明，国产外设品牌的竞争已经从“做一个好产品”，逐步走向“做一套好体系”。

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