5.11中国定位日丨黑岩定位创始人陈永生受邀演讲

2026年5月11日，上海金茂大厦高朋满座，备受瞩目的“5.11中国定位日”在此隆重举行。作为定位咨询行业的年度思想盛宴，本次活动吸引了线上线下数万名企业家、高管及定位学友共襄盛举，共同见证定位智慧的思想碰撞与商业新机遇的开启。

陈奇峰 达高定位咨询创始人原特劳特（中国）创始合伙人中国定位咨询重要开创者与引领者之一

陈奇峰老师作为中国定位咨询领域的重要实践者，长期深耕定位理论研究与企业战略咨询，是最早一批将定位理论应用于中国企业经营实践的代表人物之一。本届 511 中国定位日上，陈奇峰老师以《定位第三个时代揭幕：新时期定位理论的演化》为题，系统梳理定位在中国的发展脉络，提出定位正在从聚焦式定位、优选式定位，进入开创式定位的新阶段。在他看来，新时期的定位不只是帮助企业抢占认知优势，更要帮助企业带着已有定位和认知优势，进入新市场、新场景和新需求，打开新的增长空间。陈奇峰老师并分享LILY商务女装、老乡鸡快餐等案例的实践。

陈永生 黑岩战略定位创始人兼CEO众多大单品缔造者

陈永生老师先后就职于本土第一的营销公司和全球第一的国际4A广告公司。中国大快消成功案例最多的战略定位专家之一，众多大单品缔造者，开创品类创新实战系统！具有服务全球头部和本土头部品牌经验。部分服务客户：盐津铺子大魔王、溜溜梅、认养一头牛、英氏、忆小口、质润、洽洽食品、卡旺卡、白象、草晶华、中智药业、自由点、天友乳业、乡村基、燕太太、源香食品、君台酱酒、康师傅饮料&面品、百事可乐、玛氏、埃克森·美孚等。

本届 511 中国定位日上，陈永生老师分享了盐津铺子“大魔王麻酱素毛肚”操盘实战的品类创新案例。从企业增长模式转变，赛道选择、选品、品类名、品牌名、品牌战略定位、原点人群、原点城市、产品矩阵、营销战术打法等方面进行了系统分享。

陈永生老师分享的三大核心观点，更是为企业增长指明方向：

1、战略定位的定义：围绕定位，创建企业系统竞争优势！

2、品类创新的力量：品类创新—打造超级大单品，是企业10倍速增长新引擎！小品牌运用品类创新，突围巨头封锁！大企业运用品类创新，打破增长瓶颈！

3、两种企业发展模式：种树型、种草型，企业要避开“多而弱”的种草型发展，追求“少而强”的种树型增长：选定大机会，聚焦资源，把控节奏，把每个业务板块做成参天大树！

上海锦湖日丽塑料有限公司创始人辛敏琦、厚德战略定位研究院创始合伙人余子余、谈博士战略咨询总经理李珂，分别做了案例和专业内容分享。

511 中国定位日

511 中国定位日由火种定位学会发起和主办，是面向中国企业家、定位学习者与商业实践者的年度知识交流活动。每年 5 月 11 日，511 中国定位日都会围绕定位理论的新发展、企业实践新案例与商业增长新洞察，邀请来自咨询、与企业一线的嘉宾进行分享。

主办方：火种定位学会

火种定位学会长期致力于推动定位理论在中国商业界的传播、学习与实践，连接定位咨询师、企业家、学习者与实践者，持续推动定位知识从个人经验走向商业界的集体知识。

511 中国定位日 发起与组织团队介绍

盘子｜火种定位学会创始人，511 中国定位日发起人

盘子老师是火种定位学会创始人，511 中国定位日发起人，长期致力于推动定位理论在中国商业界的传播与普及。他提出，511 中国定位日的使命，是让商业精英的个人知识更快成为中国商业界的集体知识。

任桓毅 /阿任｜火种定位学会执行会长 & 联合创始人

任桓毅，火种定位学会联创、执行会长，长期参与火种定位学会与 511 中国定位日的组织推进，致力于连接定位理论、实践案例与企业家学习。本届大会中，阿任代表火种定位学会介绍了 511 中国定位日的使命：每年发布最新的品牌定位知识与实践案例，并推动定位理论成为中国商业界的集体知识。

郭玮｜火种定位学会联合创始人，本届大会主持人

郭玮是火种定位学会联合创始人、本届 511 中国定位日上海大会主持人，负责现场主持、嘉宾串联与参会者互动，组织多位嘉宾和参会企业家围绕定位理论演化、爆品打造、出海实践、B2B 品类创新与快消超级单品打造等主题展开交流。

本届511中国定位日虽已圆满落幕，但商业破局之路永不止步。愿各位带着今日碰撞出的定位智慧，在激烈的市场竞争中找准航向，笃定前行。让我们携手共进，奔赴下一场山海，共创中国品牌新辉煌！

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