Canada Goose加拿大鹅发布2026财年第三季度财报： 全域收入强劲增长，精益运营效能提升

Canada Goose加拿大鹅公布截至2025年12月28日的2026财年第三季度财报。

“我们第三季度业绩充分彰显了品牌强劲的增长势能，各关键地区及渠道均实现全面收入增长并保持强劲势头，” Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示。“在销售旺季，我们的运营执行更趋精准——通过整合全球营销活动驱动高质量客流增长，持续拓展四季适宜性的产品矩阵获得了消费者的积极响应，零售与电商渠道亦呈现全面稳健表现。”

“本季度的利润水平反映了我们为增强品牌四季适宜性和主推品牌增长势能所做出的审慎决策。我们目前的重点是将这一市场需求转化为更强的盈利能力。近年来，我们已实现业务管理费用效率的切实优化；如今，我们将针对渠道层面的营销及管理费用和营销效能实施同样的精益管理。这些举措将为我们在未来几年扩大利润率奠定坚实基础。”

2026财年第三季度，Canada Goose加拿大鹅实现各渠道及区域市场业务全面增长，核心财务指标与区域表现向好。第三季度全球营收同比大增14.2%，增长动能强劲。其中直营（DTC）渠道营收同比增长14.1%，受益于亚太市场及北美市场在零售与电商渠道的强劲表现。直营（DTC）渠道可比销售额同比增长6.3%，连续四季度正增长，印证品牌在驱动流量转化及优化品类矩阵方面的战略投入已初显成效。在区域市场层面，北美市场与中国大陆市场表现尤为突出，推动北美及亚太区域市场实现同比双位数增长，是本季度全球业务增长的核心引擎，为整体营收增长注入强劲动能。

Canada Goose加拿大鹅亚太市场本季度营收同增长11.5%，这一成绩由直营（DTC）渠道表现以及高单位数可比销售额增长共同推动。中国大陆市场是主要的增长引擎，依托旺盛的消费需求、抖音与天猫电商业务的稳健增长，以及多家重点门店的突出表现，贡献了显著的增长动能。为进一步深化在华市场布局，Canada Goose加拿大鹅持续优化重点市场零售布局，本季度在中国大陆新揭幕两家专门店，旨在通过拓展线下触点，提升核心消费场景的品牌曝光度与消费者体验，为未来在华业务增长奠定基础。

Canada Goose加拿大鹅2026财年第三季度营收的全面增长，源于在四大运营战略核心领域的精益执行。围绕拓展品类矩阵、提升品牌热度、强化零售业务、优化高效运营四大方向精准发力，Canada Goose加拿大鹅以系统化举措推动业务实现质效兼优的全方位升级，为全球市场竞争力的持续提升筑牢根基。

在拓展品类矩阵、增强品牌四季适宜性方面，Canada Goose加拿大鹅持续深化产品创新与场景覆盖，成效显著。品牌不断拓展的品类矩阵正吸引更广泛的消费群体，羽绒与非羽绒新品不仅激发消费者的互动热情，更有效加速销量增长，延续了产品结构多元化的升级态势。品牌重磅推出2025秋冬系列及Snow Goose by Canada Goose2025秋冬胶囊系列相关营销活动，进一步强化了品牌增长势能、推动复购率稳步提升，亦深化了品牌与消费者之间的文化共鸣。系列营销活动通过新颖的创意表达，生动展示了品牌采用高品质耐用性面料打造的服饰品类，彰显品牌一脉相承的卓越品质与工艺底蕴。同时，2026春夏系列及后续营销活动正稳步推进，品牌创意总监Haider Ackermann的独特设计理念亦贯穿其中，将为消费者带来更具设计感与功能性的产品体验。

为强化品牌热度、扩大全球市场影响力，Canada Goose加拿大鹅聚焦营销投资效能，通过整合化、高价值的营销举措实现品牌声量与口碑双升。品牌于全球层面展开高价值的营销活动，显著提升了品牌曝光度与文化共鸣感。围绕三大核心节点——2025秋冬系列发布、Snow Goose by Canada Goose2025秋冬胶囊系列发布及节日季，品牌实施全域整合营销战略，有效带动全球零售及数字渠道的高质量客流增长，进一步巩固了市场领先地位。在关键市场，品牌向往度已成功超越行业基准线，中国大陆市场表现尤为亮眼，无论是付费和非付费触达、用户口碑及自然讨论量等关键指标均超额完成目标，为业务增长提供了强有力的品牌势能支撑。

在强化零售业务层面，Canada Goose加拿大鹅坚持精细化运营策略，实现渠道规模与运营效能的精益提升。中国大陆市场凭借品牌势能与高效的零售执行力，实现了门店高转化率，充分印证了品牌的核心竞争力与市场韧性。一方面，Canada Goose加拿大鹅持续强化关键市场布局，全球专门店总数增至81家，进一步扩大了品牌在核心消费区域的触点，为消费者提供更便捷的线下体验；另一方面，线上渠道体验升级，通过优化商品发现路径、页面导航、更新速度及品牌叙事，显著提升了多数区域市场的用户参与度，同时退货率得到有效控制，实现全渠道运营质量优化。

在运营管理层面，公司坚持高效运营理念，以强化责任意识与敏捷响应能力为核心，以精益化管理保障业务稳健发展。本季度品牌库存水平同比基本持平，这一成果得益于旺盛的市场需求与精准的库存管理策略——既确保了核心产品的稳定供应，避免库存积压或短缺风险，也体现了公司对市场需求的精准预判与快速响应能力，为业务的持续健康发展提供了坚实保障。

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