卡士“吃酸”获小红书年度种草单品，以情绪洞察驱动增长

近日，在备受瞩目的2026小红书WILL商业大会上，高端乳品品牌卡士旗下产品——吃酸系列果粒酸奶，成功斩获年度种草单品奖项。本届大会以“种草，进入效果化时代”为主题，系统阐释了小红书如何通过深入理解具体的人、他们的情绪与场景，将种草从品牌声量延伸至可衡量的商业效果。卡士吃酸系列的获奖，正是其营销实践与平台理念深度契合的成果。

该产品的成功，源于其营销实践对营销需回归人本身这一趋势的精准把握。卡士通过聚焦“吃酸”这一单品，将产品功能与用户释放压力、追寻本真的情绪需求紧密结合，并借助小红书的数据归因与精细化运营能力，成功实现了从情绪洞察到销量爆发的短链路转化，上市三个月GMV即突破3000万，强势登顶电商平台新品榜TOP1。

这一案例不仅印证了情绪洞察驱动新增长的可能，更标志着一种新的经营范式的生效：当品牌能够深入社区的肌理，与用户共同创造价值时，种草便不再是成本，而成为了构建品牌长期成功概率系统的关键投资。

从味觉破局到情绪共鸣，卡士“吃酸”系列的产品创新哲学

卡士选择以酸破局，源于对消费趋势的深度洞察。品牌认识到，酸味不仅是一种口感，更是一种能够连接地域风土与个性表达的文化载体。为此，卡士确立了“风味在地化”的产品哲学，跨越中国多个特色风味产区，深入优质酸味水果的原产地，致力于将抽象的地域印记转化为可感知的味觉体验。这背后，是对食材本味的极致追寻，正如品牌所倡导的：品酸，品的是一种贴近风土本真的生活态度。

为了兑现这一理念，卡士展开了一场跨越南北的原料寻味之旅：在云南大理洱源海拔2000米的果园，培育并采摘标志性的红花酸木瓜，汲取其浓郁的野性酸香；在岭南地区，精选胭脂芭乐，融入其独特的热带清新酸韵；在西北沙漠边缘，甄选金黄黄杏，捕捉其经历充足日照后形成的明亮果酸。这些源自特定风土的酸味食材，共同构成了吃酸系列丰富、立体且有据可循的味觉图谱。

在原料上遵循风味在地化原则的同时，卡士在理念上进行了更高维度的创新。品牌通过系列深度内容，将吃酸系列与美食家对本味的追求、主厨眼中点亮层次的味觉开关、旅行者解读风土的密码相关联，系统性地构建了酸的味觉哲学。这使得产品超越了简单的零食范畴，进化为一种探索风土、表达自我的生活媒介，精准呼应了年轻消费者对情感价值与体验深度的需求。

重仓小红书精细化种草，构建品效合一的增长引擎

确立了深度的产品价值后，卡士将小红书作为核心战略阵地，进行了一场多维度、纵深的精细化内容运营。其策略并非简单的投放，而是构建了一个立体化的沟通矩阵。

卡士在小红书上发起了吃酸Talks系列栏目，与美食爱好者、旅行博主、品酒师等多元领域的KOL进行深度内容共创。这些内容不拘泥于产品功能，而是从各自专业视角解读酸的文化、层次与地域故事，如探讨酸如何像葡萄酒一样反映风土，或如何在地理漫游中感受酸味变化，实现了跨圈层的深度心智渗透。

同时，卡士巧妙地实现了线上内容与线下体验的高端联动。在上海的艺术中心，在北京的品鉴现场，在广州的收官之站，卡士接连举办了一场场“自然食酸”主题风味品鉴会，将线下独特的仪式感与体验，转化为线上具有冲击力的内容。这不仅是一场品牌事件，更为高品质原生内容提供了丰富的源泉。活动通过小红书平台进行传播，将线下独特的仪式感与体验感，转化为线上具有冲击力和向往感的内容，极大提升了品牌格调，实现了从体验到口碑的闭环。

这一系列组合策略，使得卡士成功在小红书平台将吃酸系列打造为兼具文化深度与潮流热度的现象级单品。基于此，品牌在渠道上实现了高效协同：线上电商平台迅速承接种草流量，完成即时转化；线下则重点布局Ole、麦德龙等高端精品超市，使实体渠道成为品牌价值展示与体验延伸的重要场所，共同驱动了销售的爆发式增长，创造出上市3个月GMV破3000万的神话。

引领行业升级，验证高端乳品的长期主义价值

卡士“吃酸”系列的成功与获奖，其价值不止于一次漂亮的市场引爆。它更清晰地验证了，卡士所坚持的这条从极致产品出发、与用户进行深度情感沟通的路径，能有效地将品牌理念转化为市场共鸣与商业增长，为品牌在当下的市场环境中持续引领提供了坚实范本。

通过将吃酸系列与深度的地域故事、文化理念和高品位生活方式绑定，卡士进一步夯实了其高端、专业、有文化内涵的品牌形象。这与其旗下的断糖日记、餐后一小时等产品形成了战略协同，共同构建了一个覆盖健康功能与情感体验的立体化产品矩阵，持续引领高端低温酸奶市场的价值风向。

从更广阔的视角看，卡士的实践也为整个乳品行业带来了重要启示。当产品同质化成为普遍挑战时，竞争维度需要从规格参数，向情感价值与品牌叙事升维。“吃酸”系列的历程说明，深入挖掘产品的文化内涵，并通过精准的平台与用户进行真诚、深度的沟通，能够有效打破内卷，开辟全新的增长赛道。这预示着，未来能赢得市场的品牌，必将是那些既能扎实做好产品，又善于讲述动人故事、与用户共同成长的品牌。

关键词：