一个成功的IP，应该像李子柒一样成为形容词

当我们在说一个IP的时候，多半是在说IP本身，即用的是名词。但李子柒这三个字似乎成了少数的例外，很多场合下，人们用她的名字来形容一种田园美学、一种匠心精神或一种生活态度，在不知道如何描述一个外国博主时，只好说他是X国李子柒，做美食的老外为了更简洁地传递自我介绍，也会说“我是X国李子柒”，类似的例子很多。

于是，我们不禁思考，一个IP从名词，进化为形容词，整个过程意味着什么？一个成功的IP，又需要通过什么样的路径，才能从指代自身的名词，跨越成为衡量他物的“形容词”？其背后的逻辑与路径是什么？

01 成为不可复制的风格

李子柒的视频内容始终围绕“从无到有”的手作过程，选题顺应四季，坚持慢节奏地搜寻素材，形成了稳定的内容选题方向以及画面风格。

从低饱和度、自然光感的影调，到充满电影质感的构图与留白；从一方院落、四季田野的经典场景，到对劳作细节的沉浸式特写……共同铸就了标志性的视觉特征。这种极致的一致性，让“李子柒风格”变得可定义、可感知，从而为“形容词化”提供了清晰的内涵。

作为美食博主，李子柒又不局限于拍美食，还拍摄了美好的乡村风景，重新定义了“田园生活视频”这一品类的审美上限与精神内核。作为手工艺博主，李子柒也不只拍手工艺，还融入了很多传统的美学元素和审美理念进去，这也使得后来者但凡涉及类似题材，都难免被观众以“李子柒式”作为审美和深度的潜在参照系。

02 跨越圈层的认同与引用

即便更新放缓，但凭借长期稳定的高质量输出，“李子柒”三个字早已超越了博主身份，与匠心、传承、宁静、自足这些美好词汇紧紧绑在了一起。人们想到她，脑中自然浮现出特定的画面与氛围。更值得注意的是，她的影响力早已“出圈”，成为大众表达时心照不宣的参照物。

商业产品，哪怕八杆子打不着的，只要描述它是李子柒式的产品，大家便能立刻明白，这是要传递“手工”“匠心”等符号。这个词一出现，消费者便能瞬间心领神会，它是在暗示纯手工、天然原料或慢工出细活的匠心，这种简单的符号传递，节省了大量沟通成本。

当一个名字，能被不同领域的人自然而然地借用来描述事物、传递感觉时，它便完成了一次关键的蜕变：从一个专属的“名字”，变成了一个公用的 “形容词”。这标志着，这个IP所承载的价值，已经获得了社会层面广泛而深刻的认同。

03 IP内核的强包容性与可衍生性

“李子柒式”这个词的妙处，在于它的“好用”。它能精准地形容一种视频风格，也能概括一种产品理念——比如包装的质朴、材质的天然；它能代表一种品牌态度，如不追逐热点的克制、愿意花时间打磨的长期主义等等；最终，它升华为许多人心中一种理想的生活方式的代名词。

这种强大的可延展性，根源在于她IP内核的开放性。李子柒本人从未给这个品牌下一个狭隘的定义，反而使东方美学、慢生活、手工精神这些核心概念，成为一个可以自由解读和连接的意义网络。任何事物，只要触及了这些价值中的一环，便似乎可以与“李子柒式”产生关联。

总之，对于所有IP建设者而言，最高目标不应仅是拥有高知名度（一个响亮的名词），而是应追求成为一个能定义美好、衡量价值、激发向往的形容词。这要求IP必须具备深刻且普世的内核、高度一致的表达，以及经得起时间考验的真诚。

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