李佳琦直播间《OFFER2025》擂台战开打：消费者手握品牌“生死权”

9月25日，由李佳琦直播间推出的年度商业谈判节目《所有女生的OFFER2025》（下称《OFFER5》）正式上线，以“擂台战”新赛制掀起直播电商领域的一场“价值革命”。这场连续八天更新的双11预热大戏，首次将品牌与主播的谈判主导权完全交给消费者——通过现场实时投票决定品牌PK胜负，彻底颠覆了传统直播电商“价格战”的底层逻辑，被业内视为“从流量争夺转向价值共创”的关键转折点。

擂台战：品牌“生死权”交予消费者

与往季“主播与品牌一对一谈判”的模式不同，李佳琦直播间《OFFER5》本季创新推出“擂台战”赛制：美妆、生活、消费电子、母婴宠物等四大品类的品牌需通过多轮PK，争夺进入李佳琦直播间双11大促清单的资格。每场PK中，品牌需现场展示产品核心优势、价格机制及服务承诺，而结果不再由主播或节目组决定，而是现场观众实时投票产生。

“过去五年，我们始终在探索如何让消费者真正成为商业决策的核心。”

直播电商逻辑生变：从“流量收割”到“价值共生”

擂台战的颠覆性，在于它重新定义了直播电商的权力结构。传统模式下，主播通过个人影响力为品牌背书，消费者被动接受“推荐”；而今，消费者直接成为“裁判”，品牌需用产品力、服务力和社会责任感说服用户。

行业启示：价值战时代，谁将胜出？

《OFFER5》的擂台战模式，将决策权部分交给消费者。随着《OFFER5》擂台战的持续推进，直播电商的“价值战”已悄然打响。在这场没有硝烟的战争中，谁能真正读懂消费者，谁就能赢得未来。

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