818抱一抱 抱出环保家：莫干山家居如何用一场拥抱，重新定义环保主张？

当莫干山家居第四季全民环保日喊出“818抱一抱，抱出环保家”时，这不仅仅是一个节日营销口号，更是一次行业价值观的温柔重塑。在环保理念日渐口号化、同质化的当下，莫干山家居用一场充满温度的“拥抱行动”，巧妙地在消费者心智中锚定了“疗愈系环保家居”的独特坐标。这场活动，绝非简单的环保宣言，而是一次精心策划的“情感共振工程”。

一、温情破局：以“抱一抱”为环保家居注入情感温度

莫干山家居的高明之处，在于它精准捕捉并放大了“抱一抱”这一微小动作背后的宏大叙事。在高度原子化的现代社会，情感连接成为稀缺品。莫干山家居通过《抱抱舞》的病毒式传播、UGC照片的全民共创、短视频挑战赛的深度卷入，将“抱一抱”升华为一种集体仪式，巧妙嫁接环保理念。

莫干山家居《抱抱舞》主题tvc

莫干山家居818环保舞挑战赛

二、回归初心：环保盛典营造情感场域

而在8月18日晚，以“环保新主张 健康新高度”的“环保盛典”，则是一场精心设计的“品牌回归初心之旅”。“让莫干山回到莫干山”的号召，不仅是地理意义上的回归，更是品牌精神原点的回归。

在盛典现场，由云峰莫干山总经理赵建忠率先在致词中对外发布——莫干山家居的环保新公式：环保=物理安全x身心健康。

而在其后的环节，由云峰莫干山品牌数字化营销中心总监王泽来对新主张的内涵进行了全面的阐释：一个中心、三条主线。

从盛典现场以香氛区、白噪音区、抱抱能量站区以及三大品类为核心的疗愈空间体验到《抱抱歌》的沉浸式开场，莫干山家居首先营造了一个高度情绪化的场域。当情感水位被充分抬高，后续的产品发布与技术宣讲便不再是枯燥的信息灌输，而是成为满足用户情感期待的自然承接。

三、产品赋能：莫干山家居两大核心品类首推“疗愈系”产品家族

盛典的核心产品发布环节，首推莫干山家居两大核心品类的疗愈系产品家族，清晰地传递了莫干山家居的技术护城河与战略野心。

（一）板材疗愈系产品家族

由云峰莫干山板材总经理姚国良先生发布莫干山板材治愈系家族——植物源抗菌板、植物源抗菌抗病毒板、植物源释香板，将板材从基础材料升级为具备情感属性的“疗愈系”解决方案。

事实上，莫干山板材疗愈系产品家族实力雄厚，荣获三大市场地位认证的硬核背书。莫干山板材疗愈系产品家族，用“开创者”、“首创”、“销量第一”等硬核标签，强化在“植物基环保技术”领域的绝对领导力。

（二）全屋定制疗愈新品套系

由云峰莫干山大家居总经理刘元秀先生对莫干山全屋定制疗愈新品套系——归隅慢时光系列、觅境系列、贝里系列进行解读。

这些套系旨在系统性地满足用户对“治愈家居”的深层次需求，将“疗愈”理念贯穿于整体空间设计中。

四、责任共鸣与未来交响：宣言、论道、音乐的融合乐章

盛典的下半场，以一场融汇责任担当、思想碰撞与艺术升华的融合篇章，将活动推向更深层次的价值共振。

（一）环保宣言：庄重承诺，擘画永续蓝图

高潮在环保宣言的庄严宣读中到来。

云峰莫干山总经理赵建忠领衔公司领导团队以及业界专家等八位代表肃立发布《莫干山家居环保宣言》——以“安全基石”与“心灵港湾”交融、“科技刻度”与“生活诗意”共鸣，重定义环保疆界。这不仅是企业的承诺，更是向行业和社会发出的行动号召。

（二）沙龙嘉宾论道：跨界对话，升维环保主张

“沙龙嘉宾论道”环节无缝衔接，邀请行业专家、社会学者、媒体代表、企业高层展开跨界对话。嘉宾们围绕“环保新主张”的核心，将议题从单纯的企业环保实践，提升至探讨生活方式变革、社会文化演进与产业协同发展的高度。这场思想盛宴，成功地将莫干山家居从“产品提供者”推向了“生活理念倡导者”和“产业生态构建者”的战略高地。

（三）疗愈音乐会：艺术升华，铭刻情感印记

盛典的尾声，以一场精心策划的“疗愈音乐会”作为终章。悠扬的旋律、触动心灵的音符，将整晚所传递的“疗愈”理念进行了艺术的凝练与升华。

宣言的庄重、论道的深邃、音乐的美感，在此刻完美融合，奏响了一曲关于责任、未来与美好生活的交响乐章。

五、818启示录：莫干山家居环保日营销IP的四重突破

莫干山家居第四季“818全民环保日”的成功，为家居行业提供了宝贵的启示。

启示一：环保需要情感支点：单纯的技术参数无法打动人心。莫干山家居以“抱一抱”为情感载体，将环保理念包裹在温暖、治愈的情绪中，实现了理念的软着陆和深渗透。

启示二：体验是产品的最佳注解：盛典中精心设计的疗愈空间体验、音乐会等环节，让用户切身感受“治愈系环保”带来的价值，远胜千言万语的广告宣传。

启示三：技术是根基，情感是翅膀：植物、植物源释香板、抗菌抗病毒板等硬核技术是莫干山家居的立足之本。但只有赋予技术以“疗愈”的情感内涵和体验，才能让技术真正飞入寻常百姓家，形成差异化的品牌魅力。

启示四：从卖产品到卖生活方式：莫干山家居跳出了单纯的产品功能竞争，开始主导一种以“环保、健康、情感连接”为核心的生活方式——发布了莫干山全屋定制疗愈系产品套系（归隅慢时光系列、觅境系列、贝里系列）。这代表了家居产业未来的高阶竞争形态。

莫干山家居“818全民环保日”的更大野心，在于打造一个专属的“品牌文化节”。通过年复一年的坚持和深化，“818全民环保日”有望成为家居行业的标志性IP。

其第四季818全民环保日以“抱一抱”为核心符号、以“情感环保”为精神内核、以技术创新为坚实后盾的模式，构建了难以复制的竞争壁垒。

当每一个拥抱都丈量着环保的厚度，家就成了最温暖的生态圈——莫干山家居以拥抱为支点，正在撬动一个更健康、更温暖、更具情感价值的家居新时代。

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