从潮流玩具到艺术探索，潮玩IP如何为消费持续赋能？

Mountain Toys旗下IP 小骑士Vioola

Mountain Toys根植本土的多重创意表达

现代人的“生活在别处”往往体现在“小而美”里，潮流玩具、手办等充满想象力的各类收藏品正牢牢抓住这批消费者的心。在潮流玩具急速扩张的背景下，各类优秀的设计师与创作层出不穷，我们发现了其中一个更偏向长期主义的文化厂牌正以近十年的持续创作，验证着市场的肯定。

「消费主义，追求效率的世界里，高频满足不同人群的情感与物质需求是众多品牌的目标，但是否还有更多的可能性？精神与物质的连接，创作者情感与受众情感的连接能达到某种舒适的平衡，这是我们所宣导的品牌之路。」

Mountain Toys 旗下IP

Mountain Toys 立足于中国上海，自2015年成立以来，打造小骑士 Vioola，睡衣公主黛米，黛米兔，太空吉姆，PinoQ，糖果妹等多个头部IP。作为一家文化品牌，以潮流玩具传递观点和态度。

2022年10月下旬，在上海 TX 淮海 neXtlab 予·美术馆落地的「Be White」艺术展中， Mountain Toys 主理人 Jim Lee 用一座白色的「玩具山」表达了自己对于白色的哲学思考。

由「平衡」而生的纯白色展览

Be White 展览现场     JING/Mountain Toys

在 Mountain Toys 主理人 Jim 眼里，真实的世界明显更为复杂，最重要的事情，是平衡，平衡艺术与商业，平衡自我与大众，平衡过去和现在。在对复杂性的敬畏中创造新的边界，从波峰看到更深的谷底，「所以更愿意从白色看到更多的色彩，就像烦乱的信息中寻求线索。」

Be White 展览现场          JING/Mountain Toys

对「平衡」的探索贯穿 Jim 所主理的潮流玩具品牌 Mountain Toys 始终，从建立对话到找到共识，Jim 希望通过展览及各异潮玩找到与不同领域、不同群体、不同心态青年群体联结的契机。

在「Be White」展览上，Jim 搭建起了一个纯白色的玩具世界，Mountain Toys 旗下各大 IP 纷纷亮相，小骑士 Vioola，睡衣公主黛米，黛米兔，太空吉姆，PinoQ，糖果妹等原创 IP，他们都代表了 Jim 某个人生阶段的缩影，也是他白色世界中的一抹彩色。

透过「彩轮」赋予小骑士的艺术畅想

Cross the Line                     颜磊/Jim Lee

与此同时，Mountain Toys 与中国最重要的观念艺术家颜磊联合创作小骑士艺术雕塑Cross the Line，共同探讨颜色的流动与意义。「彩轮」和「巨人小骑士Vioola」这两个重要的艺术符号在作品里融合呈现。通过光谱，我们分解白色，发现多种颜色的可能，通过彩轮，我们聚集情绪，厘清复杂世界的核心。

颜磊创作的《彩轮》       颜磊

在颜磊的代表作品《彩轮》系列中，他按不同逻辑和秩序对色谱体系里的数百个颜色进行搭配和组构，产生色彩丰富绚丽、视觉上具晕眩迷幻效果的同心圆。而白色的小骑士 Vioola 如同一面画布，当透过标志性彩轮后，不同色彩下的小骑士被赋予不同内涵，由小骑士建立起当代艺术和潮流艺术沟通的可能性。

在街头拥抱更多可爱

潮流文化厂牌除与艺术家的合作之外，也在商业消费场景中扮演着重要的效用，IP以其丰富的世界观，迅速拉近品牌与消费者的距离。作为头部潮玩品牌，在今年双十一期间，Mountain Toys首次合作天猫。近日，打造超大型 PinoQ 线下艺术装置，于上海瑞虹天地和爱好者们见面，同时发起「拥抱」大事件，以旅行家的身份与大家线下面对面「拥抱」，将潮流玩具蕴含的治愈与可爱传递到更多人群。

魔镜小骑士Vioola

除此之外，在双十一到来之际，小骑士 Vioola也一同与猫天天展开联动，以拥有丰富世界观内容的各个IP撬动品牌联动新玩法，唤起公众对生活的热爱。更有全新魔镜小骑士作为首个吊卡线产品，在天猫平台开启限时不限量发售。

对于平衡的探索贯穿 Jim 所主理的潮流玩具品牌 Mountain Toys 始终，从美术馆藏品到街头艺术装置，Jim 从「白色」出发塑造的世界逐渐涵盖艺术领域的不同内容，跨越多元社群的同时，不变的是他希望用潮流玩具可爱外形与年轻群体产生更多情感共鸣，用温暖和治愈走进更多人的内心世界。

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