干了这杯「用心凉苦」，炖物24章与黑罐王老吉联名营销火出圈

8月4日,在七夕节当天,炖物24章宣布与黑罐王老吉达成合作,推出「用心凉苦」系列联名产品,并开展了线下快闪打卡活动。现场引来火热围观,并且引发小红书、抖音等多个社交媒体的分享种草潮流。

炖物24章,轻养生古法饮品开创者。深受两广地区“药食同源”的饮食文化影响,十多年来坚持“以食为补”的养生理念,重新解构并定义了中式饮品的功能属性。夏天解暑热,冬天补气血。炖物24章跟随传统的24节气,精选应季食材,沿用古法炖工艺,制作出众多健康美味且广受好评的养生饮品。

目前,炖物24章有招牌慢炖的炖品线和包括清补凉冰饮和姨妈热饮在内的饮品线,产品sku保持在30~50。而作为凉茶师祖王老吉旗下的一款王炸单品,黑罐王老吉主打时下0糖0脂0卡的养生需求,这与炖物24章的养生概念高度契合。本次联名活动以“草本健康,年轻人的养生新饮品”为出发点,将“降火王炸,消暑计划”作为线索,为消费者带来从产品、周边到主题门店的极致“养生消暑”体验。

苦瓜不苦,凉茶加浓。在产品方面,此次炖物24章联合黑罐王老吉推出的「用心凉苦」系列产品,包含:大吉大利今晚吃瓜茶、用心凉苦棒冰茶、老王的顶瓜瓜清补凉。以苦瓜和黑凉茶为核心,研发出苦瓜凉茶、苦瓜棒冰和凉茶冻清补凉碗,打造解渴消暑的高颜值产品。

除此之外,炖物24章还设计了联名限定包材和周边。以黑罐王老吉的经典黑、红元素为主基调,结合炖物24章的“苦瓜柠檬茶”绿,推出了限定杯套。并且消费者在购买联名产品之后,还将赠送定制透明手提袋、小苦瓜风扇和联名蒲扇。

炖物24章品牌现已在杭州、上海等地拥有多家门店。本次联名活动还设立了「用心凉苦」主题店。让消费者在体验联名产品的同时,还能全方位感受本次联名活动带来的消暑乐趣。市场部负责人表示,今年炖物24章将进入更多一线城市,为养生人群带来更多高颜值的功效型饮品。

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