价格体系崩盘，耐克宣布2027年1月1日起全面清退中国在线经销商 头条焦点

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（来源：电脑报少年派）

耐克集团公布2026财年第四季度及全年财报，耐克大中华区第四季度营收12.97亿美元，在报告基础上下降12%；全年营收58.47亿美元，在报告基础上下降11%，库存实现双位数下降。据悉，这已经是耐克大中华区连续8个季度的营收负增长。

耐克正式宣布自2027年1月1日起全面清退中国数千家在线经销商，耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方App，以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。其中始于1999年至今合作27年的合作伙伴滔搏的线上授权也被终止，引发滔搏股价单日暴跌超20%。

此举为整顿已变得混乱的数字市场，并推动该地区业务重回增长。自明年起，耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方 App，以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。

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