童书消费充满活力 2021年国内儿童图书成交额同比增长三成

近日，经济日报发布数据：2021年国内儿童图书成交额同比增长三成，占整个图书品类成交金额的约16%，童书消费充满活力。

童书出版的繁荣，也可以从国家图书馆“文津图书奖”评选结果得到印证。4月23日世界读书日当天，第十七届“文津图书奖”评选结果发布，共有20种获奖图书，其中6种是少儿类图书。而在2019年，第十四届“文津图书奖”10种获奖图书中只有2种是少儿类图书。最近三年少儿类图书在该奖项中的占比更高了，反映出全社会对少儿阅读的重视程度也在提高。

童书出版是一块巨大的市场蛋糕，而且经济效益和社会效益俱佳，所以出版社都很看重这个领域。这也引起了一个问题，就是童书出版的同质化竞争非常激烈。比如这两年历史、国学类题材很火，在购书平台上输入“敦煌”进行搜索，会发现很多出版社都推出了写给孩子们看的敦煌科普图书，设计都极为精美。再比如今年“文津图书奖”有一部获奖图书叫《身体的秘密：从细胞到不可思议的你》，在购书平台上用“身体”或“人体”搜索一下，会看到这一题材的科普童书多到不计其数。这时家长和孩子该如何选择，就成了一个问题。这部《身体的秘密》能从同题材、同类别的海量图书中脱颖而出，自身必然有着非常强势的优点。所以，童书出版并非抓到一个热门题材就能火，还需要精耕细作才能赢得市场。

童书出版还有一个问题就是分级阅读做得不够好。还是拿“文津图书奖”为例，很多获奖图书通过书名无法判断是写给成年人的还是写给儿童或青少年的。有时只能从出版社名称(比如带有“少年儿童”字样)来判断，有时得仔细阅读内容介绍，还有些时候，甚至看完了购书平台上的介绍，还是无法分辨这是童书还是大人书。去年有一部获奖图书叫《六级物理》，是以科普类图书身份获奖的，但是在网购平台上，会看到“用科学让孩子赢在起跑线，和孩子一起科普”“启发孩子物理好奇心”这样的介绍，让人误以为这是一部少儿科普书。当然，我们也可以说科普书“老少咸宜”，但是缺少明确的读者划分，还是会让人在购买时有一些迷惑。

大的群体都没有做好分类，就更不用说细分年龄对象了。有人可能担心细分读者年龄会让一本书的读者群缩水，而事实上，把分级阅读理念贯穿于选题策划、内容创作和市场营销全过程，反而更能体现创作者诚意，也体现了图书的品质。

市场普遍认为，儿童阅读受电子技术冲击较小，又有“双减”这个大背景加持，未来还会继续增长。但我们也要看到，这并非一个谁进去都能赚钱的领域，市场越被看好，就越需要精耕细作，大IP是需要精心涵养的，只有用心去做，才会获得好的收益。

关键词： 童书消费充满活力 国内儿童图书成交额 童书市场繁荣 精耕细作