帐篷出圈 牧高笛一季度营收3.33亿元同比增长56.06%

“哪里有草坪，哪里就有帐篷。”绿色草坪、天幕、帐篷、野餐、烧烤……露营，成为这个五一小长假最热门的休闲方式。不过，金融投资报记者注意到，在露营经济火热的同时也暴露出一些问题，露营所带来的市场需求与营地管理、粗放经营与精致露营之间的矛盾似乎在进一步加深。那么，面对巨大的露营需求，市场真的准备好了吗?

专业露营营地并不多

后疫情时代，周边游热度一直处于上升趋势，以精致露营为代表的露营微度假一跃成为最流行的新时尚生活方式之一。在形式上，露营游已从传统单一模式向“露营+”多元化模式转变，“露营+自驾”、“露营+景区”、“露营+野餐”等方式较为流行。

有业内人士告诉金融投资报记者，2020年是中国露营元年，因为整个中国对露营条件、露营装备的追求、向精致化露营发展的趋势，在那一年集中爆发了。随着在小红书和媒体上更多关于精致化露营的东西出现，再加上近两年的发展，露营经济在今年形成了大规模爆发。

据了解，现在流行的露营主要分为便携式露营和精致露营两种。便携式露营是营地提供所有露营装备，只需旅行者前往体验的轻松旅行。而融合户外美学、生活方式的精致露营(又称：Glamping)是目前风靡各大社交平台的露营方式，通常需要配备房车、卡式炉、咖啡机、星星灯等装备。

五一期间，家住成都的杨女士就在和朋友预定了成都程远集团为消费者提供的便捷式露营。她告诉金融投资报记者，“营地收费为自助烤肉78元/人，包含烤肉、桌椅板凳等在内，还免费提供台球、露天ktv。6人以上免费提供帐篷，6人以下免费提供天幕。如果自带帐篷过夜，只需给128元/顶的场地费。”杨女士表示，相比她去年花299元/人参加的露营，这个露营地的价格比较合理。

对于五一假期的露营热潮，同样为消费者提供营地服务的天际线自然营相关负责人则告诉记者，“露营是近两年火起来的，大家对露营产生兴趣主要是两方面原因。一方面，疫情之下，大家行动半径减小，难以外出游玩，因此，选择了露营这样方便接近户外的方式;另一方面，主要是受日韩相关精致化露营文化影响。”在其看来，成都的露营市场目前还存在三大问题，即消费者、市场、经营者均不成熟，整个成都称得上专业的营地可能就两到三家。

经济效益集中在上游

艾媒咨询数据显示，2014年至2020年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，市场规模达299亿元，预计2022全年市场规模突破350亿元。然而，露营所带来的经济效益都集中在上游设备，下游经济似乎并没有带动。

事实上，随着精致露营出圈，相关露营装备旺季缺货成为常态。数据显示，我国现有4.7万家露营相关企业，其中近半数企业成立在1年以内，仅今年1-4月，我国已有超7200家露营相关企业成立。今年一季度，天猫户外帐篷成交额同比增长超100%，其中大型帐篷、天幕等有两倍以上增长。另外，今年1-4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021年的5倍以上，在营地消费中，有90%是对设备端的需求。

在产业链上游，国内主要上市公司有牧高笛、三夫户外、探路者、浙江永强等，为消费者提供帐篷、睡袋等露营户外用品。从业绩来看，牧高笛今一季度实现 营 收 3.33 亿 元 ， 同 比 增 长56.06%，归属上市股东净利润3677.39万元，同比增长73.38%。一季报显示，公司在外销与品牌业务收入上都取得了同比高增长，而品牌业务中主打露营装备的大牧部门销售表现尤为亮眼。数据显示，主打露营装备的大牧实现收入7442万元，同比大增184%，其中大牧自营线上渠道取得收入 2953 万元，同比增长119%;专业装备分销与团购渠道收入4488万元，同比大增253%。

在产业链下游，露营能给当地带来怎样的经济效益?作为一种户外运动，露营者并不会在当地产生过多消费。露营爱好者林先生告诉记者，除专业设备外，露营成本非常低，因为吃和住都实现了自给自足。当地居民最多能提供一些小吃、饮料和基本食材，收益微薄。据了解，在成都市以外一些的露营地，仅收10元的露营费和停车费，并不足以支撑露营所带来的管理和后续维护成本。

如何开发露营经济

除了不断追求高品质的露营设备外，众多露营体验者也在积极探索新的露营“圣地”，彭州莲花湖景点就是其中之一。该地湖区免费向公众开放，进入竹林风景线后，沿途很多地方都可以露营，并且停车和门票都免费。

五一期间回彭州探亲的刘先生表示，“源源不断的露营者让景区失去了原有的宁静，露营结束后反而留下了遍地垃圾。”他认为，这种粗放的露营业态给当地带来垃圾和生态破坏，并没有太大的正面效益。金融投资报记者注意到，还有不少人在社交平台上控诉露营者结束后留在现场的垃圾，甚至有当地居民表示，开车堵路都拦不住露营爱好者，来的时候都声称会把垃圾带走，最后还是留下了成堆的垃圾。

天际线自然营相关负责人认为，国内消费者多数对商业营地的收费并不理解，就公园露营行为来看，很多城市公园是不允许搭帐篷、天幕，更不允许生火。除了公园之外，也有很多人选择无人管理的野外露营。而现在很多露营爱好者更多的是露营体验者，因此，存在不少安全隐患和环境问题。

四川华敏律师事务所律师刘建永表示，精致露营更偏重于“享受式体验”、“不受苦”，热衷“网红景点”露营打卡，拍照发朋友圈。但专业营地过少，大多营地管理不规范、无标准、无配套、无专业人员、无安全保障，不少人随地大小便，乱扔生活垃圾，污染环境，践踏公共绿地。因此，也有不少露营爱好者在社交平台上倡导“无痕露营”，即离开时务必带走全部垃圾和厨余，并在力所能及的情况下带走他人遗留的垃圾。

刘建永认为，露营这一行业亟需规范，可以从四个角度入手：一是露营产品的生产者、销售者，要制定统一的产品质量标准，由市场监督管理部门加强监管。二是行业经营者，分级分类，制定统一的行业规范、行业标准、评价体系和普遍性的规则，培训专业人员，成立行业协会，加强行业自我约束与自我管理。三是露营地的专业管理，归口到属地的文旅部门，对安全、食品、卫生、消防、设备设施等事项，制定专门规则予以适用，各部门齐抓共管，加强联动巡查。四是加强对露营者的宣传和引导，树立正确的露营观念和露营文化，加强道德自律，践行公民精神。

由此可见，露营经济要想走得“稳”，还需要行业的进一步完善;要想走得“远”，就需要露营爱好者提高自身素养和专业知识。(本报记者 刘敏 实习生 肖雅婕 文/图)

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