片仔癀价格“双轨” 真火爆还是饥饿营销？

片仔癀究竟有多热?或许二手回收市场能一定程度上反应出它的真实热度。《红周刊》记者以片仔癀持有者身份联系到一家宣称高价回收片仔癀的回收公司。回收公司告诉《红周刊》记者，一粒片仔癀的回收价为650元，比官方售价高出60元一粒，溢价率为10.17%。回收公司还表示，包含有10粒片仔癀的整盒溢价率更高(8000元/盒)。相比前者，后者的溢价率约为35%。(见图3)

图3：《红周刊》记者与片仔癀回收公司对话记录

对此，雪球投资董事长李昌民在接受《红周刊》记者采访时表示，片仔癀可能在学茅台酒的“饥饿营销”方式，因为市场需求不可能短时间内发生重大变化。他介绍说，前两年，片仔癀高管曾到茅台公司考察，或许从中学到了“饥饿营销”模式。茅台酒就是越屯越稀缺。虽然片仔癀有保质时限，但实际上也是越放药效越好，如果能放上几十年甚至上百年的效果会更好，这和茅台是一样的。

“如果上市公司不出手的话，我觉得这种情况可能还会长期持续下去，因为片仔癀每年投放到市场的量是有限的。而且片仔癀主要成分有麝香、牛黄、三七、蛇胆等，其中麝香是受国家管控的，每家企业的配额是有限的。当然，片仔癀的麝香储量还是比较大的。”李昌民表现。

李昌民还指出，在今年的片仔癀股东会上，片仔癀董事长坦言，原来是一粒片仔癀可以买4瓶茅台酒，现在是1瓶茅台酒买6粒片仔癀。“虽然片仔癀没有明确提价，但市场提价的预期还是有的。”

记者就此以投资人身份致电片仔癀董秘，其表示，公司层面并没有推出限购模式。同时，其指出，如果买不到片仔癀可以去公司的淘宝店铺，网店每天上午9点都会补库存。但据淘宝购买者留言来看，要抢到片仔癀并不容易(见图4)。

图4：片仔癀淘宝店铺留言情况

此外，据记者对比发现，京东、拼多多等平台均有片仔癀同款产品在售，但均要远高于片仔癀官方售价(见附表)。

附表：各平台片仔癀(3g*1粒装)价格对比

数据来源：各平台店铺

和销售情况呼应

片仔癀流通股同样“稀缺”

市场需求有多火爆，二级市场就有多大反响。据《红周刊》记者梳理，自3月9日反弹以来，片仔癀股价已实现了67.29%的涨幅，不仅超过一季度的高点，同时在6月7日、6月8日、6月22日、6月23日等盘中接连创下股价历史新高。

但与此同时《红周刊》记者注意到，从资金流向来看，片仔癀的迭创新高可能与“主力资金”无关。

关键词： 饥饿营销