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知乎“带货第一人”蓝大仙人补税34万 补的是什么税?

2022-01-11 16:44:50来源:观察者网

1月6日,有知乎带货第一人之称的著名答主蓝大仙人在其社交媒体账号上宣布,补交税款约34 6万。蓝大仙人的某篇文章,曾带来超过5000万的商品

此轮补税,侧面上也是知乎大V带货收益的写照。

对于知乎大V的收入情况,知乎自己是这样介绍的:

在知乎,答主们可以各尽所能,发挥自己的专长,对产品进行横向的对比、测评,以实现“种草”。据招股书披露,截至2020年12月,知乎累计拥有4310万内容创作者,已有100位知乎创作者月收入超过10万元,1000位创作者月收入超过1万元。

这样的数据,跟其它平台头部大V相比,寒酸了很多。

梦洁股份2020年5月发布的《关于深圳证券交易所对公司关注函回复的公告》显示,2019年该公司与薇娅合作3次,累计销售金额469.25万元,公司支付的费用为104.22万元,佣金占比约为22.2%;2020年3次合作的累计销售金额为812.12万元,公司支付的费用为213.24万元,佣金率约为26.3%。

相较之下,创造逾5000万交易价值的知乎头部带货大V,年收入只有50-100万,1%-2%的个人收益率确实低了些。

知乎2021年第三季度财报显示,其总营收为人民币8.235亿元,同比增长115.1%;但净亏损为2.698亿元人民币,较去年同期1.1亿元的亏损继续扩大。此外,知乎月活跃用户(MAU)首次突破1亿大关。

知乎方面表示,将持续专注于激励和促进多元化的高质量内容创作,加强提升商业化效率,保持知乎的可持续增长势头。不过从数据上来看,虽然营收结构逐渐多元化,但知乎难以破解亏损和盈利问题。

如果大V带货行情降温,对于长久处于不盈利质疑的知乎,或将是另一个不小的冲击。税收政策的调整完善,必然会在知乎达人中造成不少影响,其创作积极性和投入度,或将是另外一个不确定因素。如何通过收益反馈,从市场竞争中留住人才,是知乎现在要面对的问题。

自然人或者法人依法履行纳税义务并不意味着市场降温。相反,一个更加健康的、合规的市场,才是各方繁荣共生,实现多赢的真正舞台。在“流量越来越贵”的市场环境下,入局者或许会更多。但留给知乎等平台的问题,仍然有待解答。

关键词: 带货第一人 蓝大仙人

责任编辑:hnmd004