知乎“带货第一人”蓝大仙人补税34万 补的是什么税？

此轮补税，侧面上也是知乎大V带货收益的写照。

对于知乎大V的收入情况，知乎自己是这样介绍的：

在知乎，答主们可以各尽所能，发挥自己的专长，对产品进行横向的对比、测评，以实现“种草”。据招股书披露，截至2020年12月，知乎累计拥有4310万内容创作者，已有100位知乎创作者月收入超过10万元，1000位创作者月收入超过1万元。

这样的数据，跟其它平台头部大V相比，寒酸了很多。

梦洁股份2020年5月发布的《关于深圳证券交易所对公司关注函回复的公告》显示，2019年该公司与薇娅合作3次，累计销售金额469.25万元，公司支付的费用为104.22万元，佣金占比约为22.2%;2020年3次合作的累计销售金额为812.12万元，公司支付的费用为213.24万元，佣金率约为26.3%。

相较之下，创造逾5000万交易价值的知乎头部带货大V，年收入只有50-100万，1%-2%的个人收益率确实低了些。

知乎2021年第三季度财报显示，其总营收为人民币8.235亿元，同比增长115.1%;但净亏损为2.698亿元人民币，较去年同期1.1亿元的亏损继续扩大。此外，知乎月活跃用户(MAU)首次突破1亿大关。

知乎方面表示，将持续专注于激励和促进多元化的高质量内容创作，加强提升商业化效率，保持知乎的可持续增长势头。不过从数据上来看，虽然营收结构逐渐多元化，但知乎难以破解亏损和盈利问题。

如果大V带货行情降温，对于长久处于不盈利质疑的知乎，或将是另一个不小的冲击。税收政策的调整完善，必然会在知乎达人中造成不少影响，其创作积极性和投入度，或将是另外一个不确定因素。如何通过收益反馈，从市场竞争中留住人才，是知乎现在要面对的问题。

自然人或者法人依法履行纳税义务并不意味着市场降温。相反，一个更加健康的、合规的市场，才是各方繁荣共生，实现多赢的真正舞台。在“流量越来越贵”的市场环境下，入局者或许会更多。但留给知乎等平台的问题，仍然有待解答。

关键词： 带货第一人 蓝大仙人