从产品到品牌，DPDP以“练习型研发”探索纯净彩妆长期路径

2023年进入市场的国货彩妆品牌DPDP，仅用三年时间便进入主流品牌正面竞争的赛场：据尚普咨询认证，核心单品空气持妆粉底液连续两年全网销量第一，并于2026年2月登顶抖音彩妆榜。但在快速增长之际，DPDP没有停在榜单上，而是发布首支品牌态度片《纯净，自有底气》，把镜头转向认真生活的普通人，开始回答“销量之外”的问题——品牌是谁，为何存在，又希望以怎样的形象被消费者长期记住。

一、从“卖产品”到“传价值”，纯净升维为品牌资产

DPDP是“Deep Pure & Daily Perfect”的缩写。围绕“日常纯净彩妆”定位，品牌将理念凝练为“让肌肤仍是肌肤，让妆容适合生活，让好看自然发生”。

在DPDP看来，“纯净”包含四层含义：配方的纯净、妆面的原生、使用过程的便利轻盈，以及心理感受上的从容。这一理解与其面向的人群密切相关——小镇青年、精致妈妈、都市蓝领、新锐白领和Gen Z，她们的时间被通勤、工作与家庭切割，不愿再被复杂教程和单一审美裹挟，希望以更低的选择成本，拥有自然、稳定的好气色。

通过态度片，DPDP进一步把“纯净”从妆容延伸至人的精神状态与内在底气，让“纯净”从产品定位逐步生长为品牌资产。

二、“练习型研发”：把复杂留给实验室，把简单交给消费者

理念落地，离不开研发支撑。DPDP空气持妆滤镜粉底液已迭代至第四代，研发团队围绕卡粉、暗沉、色号适配等具体问题反复调试，累计打磨数百版配方；在气垫研发中，团队将网纱拆解为孔洞数量、孔径、排列方式等精细变量，先后比对近百种网纱孔洞方案。

在色调上，DPDP放弃容易造成假白的纯白黄调，改用更贴近亚洲肤色的“黄中带粉”基调，把重点从“把脸变白”调整为“让气色更好”，降低新手选色与上妆的失误率。

除了实验室研究，DPDP还将产品带入通勤、户外、空调房、冷热交替等真实场景，在上妆后10分钟、2小时、4小时、8小时分时段记录状态，并结合第三方检测与真人功效评价，再以用户真实反馈驱动下一轮迭代。这套“练习型研发”机制，如今已从粉底液延伸至气垫、妆前、遮瑕、唇霜等众多品类。

三、普通人的“底气”，让品牌价值观可感可知

品牌态度片《纯净，自有底气》讲述了三位普通人的故事：在废品堆旁练习台步、走上“野生超模”之路的超人冷；从客服成长为直播中控、在数据起伏中练出专业的林小小；在人生中场重新跳起舞蹈的张婷。

她们处于不同人生阶段，却共同指向一种状态：不被外界评价定义，回到自己的感受与选择，在持续练习中建立底气。影片没有贩卖容貌焦虑，也没有讲述宏大的逆袭，而是让“纯净”获得了具体的人格与情绪。

彩妆行业从不缺少迅速走红的故事，真正考验品牌的是流量退去之后，能否持续解释“纯净”、兑现“日常”，把阶段性销量沉淀为研发资产与品牌记忆。DPDP的探索，或许正代表新一代国货彩妆从“做出爆款”走向“建立品牌”的共同命题。

作为一个专注日常的纯净彩妆品牌，DPDP主张“好看不必用力”“化了妆依然像自己”。它以“练习型研发”反复打磨产品，把自然、低负担的彩妆带给消费者，目前已完成主流线上平台与线下渠道的全域布局。

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