单月份额反超星巴克 东鹏大咖突围改写即饮咖啡格局

即饮咖啡赛道长期由外资品牌把控，雀巢常年稳居榜首、星巴克稳坐次席的市场格局由来已久。马上赢数据显示，2026年5月东鹏大咖以14.69%的单月市场份额小幅超越星巴克，首次登上行业第二。这款本土即饮咖啡产品逆势突围，并非偶然的短期热度，而是东鹏饮料依托成熟产业积淀，在产品、渠道、企业布局多维精准落地的成果，也为本土快消跨界咖啡赛道提供全新发展思路。

东鹏大咖相关市场数据（图表来自：马上赢）

错位产品策略，跳出外资定价与规格固有竞争圈

国内咖啡市场分化显著，现制咖啡占据行业八成以上体量且增速迅猛，即饮咖啡整体市场趋于存量竞争，雀巢、星巴克等老牌依靠成熟产品体系牢牢锁定传统消费市场。面对成熟红海，东鹏大咖放弃正面对标外资产品逻辑，从定价与配方切入，主打高性价比路线。界面新闻走访超市看到，330ml生椰拿铁售价仅4.5元，低于雀巢、costa、星巴克等品牌，聚焦平价刚需消费群体；同时精简产品线，仅保留经典拿铁与生椰拿铁两款主力单品，以低糖健康配方契合大众饮食偏好。

东鹏大咖生椰拿铁

在产品规格上，大咖形成差异化布局，外资即饮咖啡基本集中在300ml以内小容量包装，瞄准即时消费场景，东鹏在300ml-650ml规格带的销售额占比均接近100%，以大容量、低单价的组合，让产品跳出小圈子竞争，变成兼具解渴、提神属性的大众日常饮料，避开外资品牌的优势竞争领域。

深耕独有下沉渠道，特色营销筑牢终端动销优势

东鹏大咖最大的核心优势，在于复用东鹏特饮沉淀多年的全国终端网络，跳出星巴克、Costa扎堆的写字楼、高端便利店赛道，重点布局加油站、高速服务区、乡镇夫妻店、校园等稀缺渠道。这类场景聚集提神刚需人群，与东鹏原有客群高度重合，外资品牌受品牌定位限制难以深入渗透，帮助大咖快速完成全域铺货，构筑难以复制的渠道壁垒。

依托成熟终端基础，品牌沿用东鹏过往的营销模式，既降低复购门槛、提升消费者购买意愿，也带动门店主动主推产品；同时扫码兑奖的数据可以反向反馈各区域动销情况，辅助品牌灵活调整铺货节奏。渠道与营销双向赋能，推动大咖自2025年超越Costa跻身行业第三后持续冲高，逐步逼近星巴克的市场体量。

新品赋能增长，顺势而上挖掘品类全新潜力

品类拓展已经成为东鹏饮料重要增长引擎，2026年一季度公司营收58.88亿元，同比上涨21.46%，净利润12.57亿元，增幅达28.31%。包含咖啡、茶饮在内的新兴饮品营收8.26亿元，同比上涨120.36%，营收占比大幅抬升，大咖的成功落地，验证了东鹏渠道体系跨品类复制的可行性，打开企业未来多元化发展空间。

东鹏大咖以14.69%的单月份额超越星巴克跃居行业第二，看似是一次品类突围的速胜，实则是东鹏饮料成熟平台化能力的一次厚积薄发——这并非孤例。东鹏饮料2025年财报显示，东鹏特饮在中国能量饮料市场斩获销量与销售额“双料第一”，正式登顶中国能量饮料市场；电解质饮料“补水啦”全年营收突破32亿元，尼尔森IQ数据显示其销售市占率已位列电解质饮料市场之首。而从“补水啦”到东鹏大咖，东鹏饮料正将“1+6”多品类战略加速落地变现，多品类协同增长的路径愈发清晰。

推动这一切持续发生的，是东鹏饮料“特饮渠道+数字化体系+高质价比策略”这套底层能力的跨品类复用。东鹏大咖的成功并非简单复制东鹏特饮的价格和规格公式，而是建立在对本土消费习惯深度理解之上的系统化创新——它既在加油站、服务区、校园、乡镇小店等外资品牌难以充分覆盖的“毛细血管”中构筑了难以复制的动销壁垒，也在写字楼、便利店、商超等主流渠道扎实扎根，以更具性价比的产品为大众消费者提供实实在在的饮用选择。这套以渠道赋能产品、以数据反哺营销的打法，让东鹏在一个复合增长率不足1%的即饮咖啡存量市场中，接连赶超COSTA和星巴克，每一分增长都实实在在地从竞争对手手中攫取了市场份额。

对于正处多元化战略深水区的东鹏饮料而言，东鹏大咖的市场地位突破既是阶段性成果的映照，更是平台化复制能力的又一次有力验证。当一家本土饮料巨头能够在能量饮料、电解质饮料、即饮咖啡三个看似关联有限的赛道中接连完成从追赶到领跑的跨越，它揭示的已不再是某个单品的成功方法论，而是一个成熟的本土快消平台如何在全品类竞争中持续书写属于自己的中国叙事。

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