内容霸屏，3K共创，五粮液浓香酒春节“饱和式”营销让“年味浓起来”

摘要：五粮液浓香酒完成了从“流量收割”到“文化赋值”的思维升级

春节临近，当无数人踏上返乡的归途时，各大白酒品牌早已摆开了阵势，争夺春节营销的关键流量。在这一年一度最重要的白酒营销窗口，五粮液浓香酒公司从一月初便进入了元春营销节奏中。

2026年，五粮液浓香酒公司连续第六年锚定“年味浓起来”IP，采用B端行业声量塑造与C端消费者情感共鸣的双轨并行传播模式，以优质内容、超长周期、品销合一的组合优势，占领白酒春节营销的高地。

四大战略品牌精准卡位

塑“年味浓起来”统一叙事

在五粮液浓香酒公司的统一调度下，“年味浓起来”既有五粮液浓香酒的整体调性，也让四大战略品牌彰显出个性。2026年春节，五粮液浓香酒公司通过《马年宠你呀》原创短片，以及将在央视总台春晚与观众互动的“和美好礼”，把“宠粉”进行到底。同时四大战略品牌分进合击，在各自赛道上精准卡位，各自锚定核心人群与情感赛道，分阶段、有节奏地释放内容，最终汇聚成强大的品牌合力，形成了“分则为王，合则无双”的传播势能。

赋能“高品质”，五粮春渗透影视作品艺术格调。一月中旬，第四届CMG中国电视剧年度盛典在珠海完成了录制。五粮春作为盛典特约伙伴，在活动现场与众多品质剧集及艺人进行深度互动，用高口碑影视内容赋能品牌，影响庞大的剧迷粉丝圈层。CMG中国电视剧年度盛典将于大年初一在央视总台播出，群星云集的晚会自带话题和流量，将会成为初一晚上的收视高地，让五粮液浓香酒的春节营销在万众瞩目下达到品牌曝光的顶峰。

焕新“国民牌”，尖庄拥抱年轻化语境中的传统年味。2月10日小年夜，尖庄再度特约央视总台《网络春晚》。尖庄通过与深受年轻观众喜爱的晚会IP二次合作，实现了品牌形象的年轻化焕新。晚会上，央视主持人的口播、人气艺人的压屏条等多元露出形式，巧妙地将“举杯尖庄，福满荣光”的口号与晚会欢乐、团聚的气氛相融合，有效触达了新潮与传统交融的年轻家庭及消费者，巩固并拓展了其国民品牌的广度与深度。

绑定“团圆宴”，五粮醇深耕美食文化中的美好生活。2月7日，五粮醇以“指定用酒”身份深度亮相央视总台《中国美食大会》。通过“美酒+美食”的国民情感纽带，将品牌深度植入家庭团圆饭、朋友聚餐等核心春节消费场景，化身美好生活的陪伴者与风味探索的参与者。配合“红人计划”的线下引导，实现了从文化IP曝光到消费场景共建的无缝衔接。

致敬“奋斗者”，五粮特曲演绎体育精神中的理想情怀。2月4日，借意大利冬奥会即将开幕的热度，五粮特曲携手奥运冠军武大靖推出《敬更好的你》主题短片。短片通过“五大敬”的情感叙事，将品牌“更好的特曲，更好的自己”的理念，与普通人的家庭团圆、事业打拼紧密相连。短片上线后，短短两天转发超2万，评论区的留言满是观众对内容的深深共鸣。

借势顶级平台，“和美好礼”引爆国民级声量。除夕夜的央视总台春晚，无疑将是这场战役的最高光时刻。作为春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，五粮液浓香酒借势主品牌顶级平台，将“年味浓起来”的声量推向巅峰。

创意短片串联，宠粉行动落地情感价值。为了在春节前进一步营造“年味儿”，五粮液浓香酒公司还拍摄了《年味浓起来》创意短片，用接地气的“宠你呀”概念将四大品牌行动串联，让消费者看明白在四大品牌输出的内容背后，是五粮液浓香酒用满满的情绪价值践行的“宠粉”行动。扫码发红包、“马上发”的实惠，则把“宠粉”落到了实处。

四大战略品牌围绕“央视+春晚”这一核心阵地与IP，有序开展了长达两个月的传播战役。整合传播重在B端树立行业整合营销标杆，分品牌传播则深耕C端，以情感共鸣直接对话消费者，两层声浪叠加，共同构建了一个覆盖广泛、层次丰富的传播生态，让“年味”从渠道到消费市场都更加浓郁。

全渠道占领

奏响品效合一交响曲

如果说内容矩阵是这场战役的“灵魂”，那么全渠道、立体化的传播布局则是确保其触达与转化的“骨架”。五粮液浓香酒此次元春营销，实现了对核心生活场景和流量入口的全面占领，真正做到了品效协同。

品销合一，贯穿始终。早在元旦，四大品牌便同步启动了“年味浓起来 扫码奖上奖”活动。高达99.99%的综合中奖率，以及高价值的奖品设置，直接刺激了消费者的开瓶与购买欲望。这一活动如同一条主线，将各品牌丰富的内容营销与最终的市场动销紧密串联，确保了品牌声量能够有效转化为销售动能。

全媒介扩散，饱和式触达。五粮液浓香酒的元春营销不只是优质内容的输出，还用“海陆空”全域覆盖的媒体投放，营造强烈的春节氛围。

五粮液浓香酒公司统筹全盘资源，线下媒介投放总量超6万个，涉及机场机舱、高铁站台列车、户外大牌、门禁道闸、公交车、电梯等；终端氛围物料超275万份。

线上投放兼具场景化与针对性。首先抢占“归家”路径。四大战略品牌在铁路12306App、携程旅行等春节出行刚需平台进行开屏或Banner广告投放，并大多设有直接跳转购买页面的链接，精准捕捉“回家过年”场景下的消费决策。五粮春、五粮特曲还覆盖了航旅纵横，锁定差旅人群。其次渗透“休闲”阵地。在抖音、快手、微信朋友圈等国民级社交与娱乐平台，品牌内容以信息流广告、话题活动、官方号内容等形式高频出现。例如，尖庄在抖音、快手释放网络春晚短片，五粮特曲广泛传播武大靖主题短片，五粮春则联动开年热剧《小城大事》释放活动信息。

3K体系深度赋能，构建年味营销私域护城河。与3K营销体系进行内容共创，是五粮液浓香酒公司2026年“年味浓起来”的重要创新。充分调动KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）、KOS（关键意见销售者）的社交影响力，形成了从内容种草到销售转化的高效链路。截至目前，各社交媒体平台上KOL/KOC已发布2000余条，曝光量超4500万次，互动超286万次。KOS已发布2000余条，曝光量超1700万次，互动超196万次。3K体系的规模化应用，不仅巩固了“年味浓起来”IP，更放大了品牌声量，实现了从公域流量到私域沉淀的有效转化。

五粮液浓香酒公司精准把控传播节奏，率先启动元春扫码活动以搭建流量转化动销的通道。前期通过线下资源逐步炒热“年味”氛围，中期依托品牌内容事件在社交平台发酵、深化情感连接，紧抓12306、携程等“归家渠道”激发购买意向，持续在抖音、朋友圈等“休闲渠道”以内容反复触达促进消费者购买决策，最终形成“传播带动认知—热度促开瓶—活动强品牌”的增长闭环。

在存量竞争时代，春节营销已演变为检验酒企综合实力的“阅兵场”。五粮液浓香酒公司通过此番实践表明，唯有具备深度文化洞察、精密资源整合与持续创新能力的品牌，才能穿越周期，真正“酿”出入耳入心的品牌“年味”。

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