守正创新启新程 即时零售突破2亿

在“健康中国2030”战略推进与中医药产业数字化转型浪潮下，津药达仁堂立足“守正创新，同心向善”的精神，以“品牌引领+营销创新”双轮驱动，布局医药O2O全域生态。自 2024 年 12 月启动即时零售业务布局以来，津药达仁堂先后与美团买药、京东秒送、淘宝闪购三大头部平台达成深度合作，依托多平台协同赋能、资源整合的运营模式，2025 年即时零售业务 GTV（商品交易总额）成功突破 2 亿元，较启动前同比增长 83%；同期商品累计曝光量达 1.3 亿次，品牌渗透率与用户触达效率显著提升，实现品牌价值与市场业绩双重飞跃，成为行业标杆案例。

一、核心成果：销量与品牌双突破

2025年度，津药达仁堂即时零售业绩亮眼，树立行业优质典范。美团买药作为核心渠道，为营收增长提供关键支撑；京东秒送全渠道推广后增长迅猛，潜力突出；淘宝闪购稳步增长，积累规模化合作经验。各渠道协同发力，推动业务高质量发展，彰显品牌 O2O 核心竞争力。

各平台核心单品表现亮眼，形成“高增长、高渗透、高复购”态势。美团买药平台上，速效救心丸稳居心脑血管类目榜首，京万红软膏位列烧伤烫伤类目第三，京万红软膏和牙痛停滴丸同比增长超90%；京东秒送平台速效救心丸、京万红软膏同比增长均超110%，大幅跑赢大盘，清咽滴丸等多款产品类目排名显著提升；淘宝闪购平台速效救心丸、京万红软膏、胃肠安丸等核心产品同比增长超50%，多平台协同构建起稳固的增长矩阵。

二、关键策略：精准赋能提升转化

达仁堂在 O2O 领域持续发力、收获广泛认可，一方面与全国大型连锁药店深度合作，携手国大，老百姓，高济等行业头部连锁拿下分类置顶、品牌专区等黄金展示位，让更多人能轻松看到、找到优质中医药产品；另一方面紧抓关键时间节点打造平台特色活动，美团上推出 “心脑血管健康守护” 专题（曝光量破 1 亿），联动骑手节开展公益赠药与高温补贴发放活动带动京万红软膏热销，京东则聚焦双十一购物节与流感高发季开展联动营销，实现品牌知名度与销量双提升；同时借助平台智能功能让有需求的用户精准匹配产品，搭配多买多省、免运费等实在福利，让大家轻松购入心仪好物，也让百年达仁堂的优质产品通过线上渠道更便捷地走进千家万户。

三、多平台协同：构建共赢生态

达仁堂打破单一渠道局限，携手美团、京东打造差异化合作：美团端深化全域健康场景共建，京东端聚焦品效协同与计划性消费需求，借大促、季节节点实现增长。通过季度复盘、月度沟通的常态化机制，实现品牌、平台、连锁与用户多方共赢。年轻化传播方面，小红书聚焦年轻群体高频健康需求，输出易懂科普；联动芒果 TV《声生不息》等热门 IP，用潮流方式传递中医药文化，让百年品牌圈粉更多年轻人。

四、转型探索与未来展望

2026年，达仁堂将继续深耕O2O，通过多平台协同、多渠道互补，稳步推进从“传统药企”向“全域健康服务提供者”转型，为中医药品牌数字化转型提供可借鉴的路径。

作为现代中药引领者，达仁堂将立足中医药传承之本，构建兼具文化底蕴与数字活力的全域营销格局，持续深化全渠道 O2O 战略布局。整合内外优质资源，探索 “中医药 + 数字化” 创新路径，打通品牌曝光至转化全链路，实现营销效能升级，让百年传承的优质中医药好物，守护大众健康。

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