通过全国质量奖复评，劲牌以长期主义铸就品质基石

在酒类行业竞争日趋白热化的今天，品质仍是每一家企业最坚实的护城河。全国质量奖是对实施卓越质量管理，并在质量、经济、社会效益等方面取得显著成绩的组织授予的质量领域最高荣誉，而能够连续通过这一奖项的严苛复评，更意味着企业已将卓越品质内化为发展基因，成为行业质量建设的标杆。

12月3日，劲牌有限公司以卓越的质量管理实践，再次通过全国质量奖现场确认评审。从“按做药的标准与要求研制产品”的初心，到覆盖全链的6800项质量标准；从“正文化”的价值引领，到每年超销售额3%的科研投入，劲牌用行动诠释何为“质量信仰”，何为“长期主义”。这场复评的通过，不仅是对其质量体系的权威肯定，更是对劲牌数十年如一日以品质立身、以科技赋能品质的高度认可。

品质为基、科技为翼，劲牌以硬核实力再度通过“质量大考”  

全国质量奖素有中国“质量奥斯卡”之称，其评审以严苛著称，且需每三年接受一次复核。这一奖项不仅关注产品质量本身，更注重企业质量管理体系的成熟度、技术创新对质量的贡献度以及可持续发展能力。面对如此高标准的“大考”，劲牌何以通关？答案就藏在其对品质的极致追求与科技创新的深度融合中。

在消费者日益关注健康与品质的当下，酒类行业正从“价格竞争”转向“价值竞争”。劲牌敏锐捕捉这一趋势，将品质视为生命线，并以科技赋能传统工艺，实现质量控制的精准化与智能化。

例如，在原料管控环节，劲牌以“三检制”确保了从田间到车间的全程可控。劲牌原料管控负责人介绍：“从农户采摘到进入车间，原料至少要经过农户自检、基地抽检、公司终检3轮检验，只要有一项指标不达标，坚决退回。”这种对原料的严苛，源于劲牌对品质的坚守。目前，劲牌已在全国建立54个道地药材直供基地，从源头筑牢品质根基。

劲牌坚持使用道地药材

更值得关注的是，劲牌将科技研发视为质量提升的核心“引擎”。每年超过销售额3%的科研投入，转化为实打实的质量成果。在劲牌研究院，中药指纹图谱技术的应用为每味药材制作了“身份证”，通过特征成分比对，精准识别真伪与优劣，从源头杜绝不合格原料入场。

液相色谱室数控

与此同时，中药科学提取技术实现了有效成分的精准提取，既保障产品功效，又减少资源浪费。此外，2022年，劲牌率先提出“草本白酒”品类，并联合行业机构制定《草本白酒》团体标准，为传统白酒注入健康内涵，引领品类创新。

在工艺层面，劲牌对标准的迭代升级极为关注。原酒优级率评判标准在11年间完成8轮升级，2024年更由酒体设计人员直接参与分级，以“指标优，品评优”双重要求倒逼工艺精进。

劲酒包装生产线

劲牌质量部体系经理胡强申强调：“确认评审是对‘品质立身’理念的深度检验，我们始终把‘匠心’融入从原料到成品的每一环。”如今，劲牌已构建覆盖全供应链的6800余项质量标准，结合质量信息化平台的全流程追溯，实现“毫米级”管控。这种对细节的执着，正是劲牌通过全国质量奖复评的硬核底气。

文化铸魂、管理护航，“正文化”与卓越体系的长期质量支撑

劲牌对质量的极致苛求，根植于对消费者的敬畏，更发轫于一份刻入企业基因的文化信仰。

如果说品质与科技是劲牌通过“质量大考”的直接表现，那么其背后的“正文化”与卓越管理体系，则是支撑企业持续走向卓越的深层动力。全国质量奖评审专家组特别指出，将“正文化”的实践落地列为劲牌通过复核的重要考量维度。这一文化通过用户友好、客户友好、员工友好、社会友好“四个友好”，将质量从生产指标升华为企业与多方对话的桥梁。

在用户层面，劲牌将“以用户为中心”贯穿全流程。从研发初期深入调研健康需求，到生产环节的极致品控，再到售后24小时快速响应，形成闭环体验。对于酒类行业而言，这种用户思维尤为重要。随着消费者态度理性、价格理性、选择理性的三理性时代到来，消费者不再仅为品牌买单，更愿意为品质与健康内涵付费。劲牌通过科技赋能传统工艺，打造“草本白酒”新品类，正是对用户健康需求的精准回应。

劲酒生产线-质检

对内部员工，劲牌通过“成长型氛围”激发质量创造力。完善的培训与晋升体系让员工从“执行者”变为“质量共建者”。劲牌企业管理部部长程丹指出，做老实人、说老实话、办老实事，这种务实文化渗透至每一个管理细节。

自2009年导入卓越绩效模式以来，劲牌逐步形成“四精一网”体系（精细化、精确化、精准化、精益化与网格化）。程丹解释道：“精细化拆解流程，把每个质量环节拆分成可执行、可考核的小任务；精确化要求数据说话；精准化合理配置资源；精益化实现质量与效益双赢。”网格化管理则将质量责任定岗定人，确保“事事有回应、件件有落实”。

此外，劲牌也通过协同供应链与践行社会责任，不断延伸质量边界。对合作伙伴，劲牌构建共赢生态，将质量标准传导至上下游；对社会，截至2025年9月底，劲牌公益投入累计达38.31亿元，深耕环保与公益事业。这种客户友好、社会友好的具体实践，不仅契合酒类行业可持续发展趋势，也呈现了一家企业的责任与担当。

质量信仰，决定一家企业未来能走多远，这也是劲牌的永恒追求。胡强申表示：“荣获全国质量奖不是终点，而是新征程的起点。”这恰恰揭示了劲牌质量信仰的本质——一种永不满足、始终面向未来的动态追求。

在酒类行业迈向高质量发展的大背景下，劲牌将卓越绩效刻入企业基因，从文化的价值引领，到标准的严格把控，到科技的硬核赋能，再到管理的闭环护航，这份独属于劲牌的“质量密码”，不仅为企业赢得了权威质量认证，更为其在消费理性时代构筑了深厚的品牌护城河。

在不确定性成为常态的时代，对质量的极致坚守将是企业最可依赖的“压舱石”。这种确定性，正在重塑劲牌的未来竞争力。从用户洞察出发，劲牌的质量实践最终指向的是“信任”的建立，这是品牌忠诚度的稳固基石，能够穿越行业周期，转化为持续的消费选择。

未来，随着健康消费与品质需求的持续升级，劲牌以“正文化”为魂、以“四个友好”为指引、以科技与管理为双翼的质量体系，将为其注入更具确定性的高质量发展动能，在新时代的消费浪潮中引领品牌行稳致远，为行业和社会的可持续发展贡献更澎湃的劲牌力量。

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