2025健康饮品赛道黑马杀出：轻上凭线上线下双线布局，再树渠道新标杆

2025 年，广东轻上（LIGHTUP）正式迈入高质量发展全新里程碑。作为秉持 “0 添加蔗糖、0 添加香精、0 添加色素、0 添加防腐剂” 的“四零理念”健康潮饮领导品牌，轻上今年通过线上全域流量爆发与线下多维度活动深度落地，以强劲势头在健康饮品赛道快速崛起，不仅斩获亮眼市场成绩，更凭借差异化定位与创新实力赢得行业高度认可，成功夯实细分领域核心地位。

线上全域曝光：120亿 + 流量加持，打造健康饮品线上标杆

依托集团 25 年的饮品行业沉淀，轻上今年在电商全域渠道布局中持续发力，构建起 “高曝光、高转化、高复购” 的线上运营矩阵。数据显示，轻上线上全年曝光量突破120亿 + 密集曝光，全网累计销量突破 12 亿 + 并稳居内容电商水饮榜 TOP1，成功将 “轻上 = 健康潮饮” 的品牌认知植入消费者心智。为保障品牌声量持续高位，轻上年度营销推广投入超过 10 亿元，通过新媒体精准投放、内容营销等方式，每天触达数百万消费者，构建起行业 “全国第一的线上 C 端流量” 优势，为线上爆品延伸至线下奠定坚实基础。

线下多维破局：从渠道精耕到品牌出圈，全链路激活市场势能

2025 年，轻上以 “渠道精耕 + 品牌活动 + 跨界联动” 为核心，密集落地多场重磅线下举措，全面开启 “轻上 2.0 渠道联合精耕时代”，快速扩大市场覆盖与品牌影响力。

渠道精耕：联动全国经销商，开启合作共赢新篇

6 月初，轻上召开全国销售会议，明确 “2.0渠道联合精耕” 战略，随后在江西南昌、湖南长沙、江苏南京等核心市场陆续举办省级经销商恳谈会，以 “凝心聚力，勇创辉煌” 为主题，与合作经销商深度联动，结合渠道需求开发差异化大健康饮品，推动 “联合精耕” 模式落地，进一步巩固线下销售网络。目前，轻上线下渠道渗透力与市场爆发力持续提升。

品牌出圈：从透明工厂到行业展会，实力斩获认可

● 溯源直播破圈：8月份轻上发起 “溯源轻上力，透明工厂见” 深度探厂直播，带领消费者走进轻上现代化生产基地，揭秘旗下爆款产品年销12 亿 + 的制造密码，以 “透明化、可视化” 强化品质信任。

● 行业展会亮眼：在中国食品产业创新增长大会上，轻上 “茉莉雪芽奶茶” 等创新产品凭借健康属性与差异化定位，斩获 “中国食品产业年度创新产品” 奖项；在第三届广东（潮州）特色食品产业大会（潮食会）上，轻上全系列产品惊艳亮相，凭借 “上好原料 + 零添加” 优势成为全场焦点；在 2025 京津冀品牌消费节上，轻上凭借产品力、品牌力与服务力的综合优势，荣获 “2025 京津冀畅销品牌”，成为区域市场认可的健康饮品代表，进一步夯实了行业地位。

跨界联动：绑定高端 IP，传递年轻、健康、活力理念

轻上今年还通过跨界合作拓宽品牌边界：与 “好想来” 联合开展直播活动，解码 “万店爆品公式”，旗下潮品收获满屏好评；携手 “2025 年中国花样滑冰俱乐部联赛总决赛”，以健康饮品身份为运动活力代言；创新营销 “轻上男团直播” 燃爆收官！600 万 + 曝光掀潮饮狂欢，用年轻人喜爱的直播形式搭建沟通桥梁，全程同频互动、玩在一起，进一步强化品牌年轻、健康、活力的核心标签。此外，轻上还在河南郑州举办礼盒产品发布会，从产品到渠道重新定义礼品市场，开辟新增长曲线。

行业地位确立：多维度优势凸显，引领健康饮品新潮流

凭借线上线下的协同发力，轻上今年在行业内的影响力快速扩容，核心优势进一步凸显：在研发端，轻上以 “全国第一的产品研发和创新能力” 持续领跑；在供应链端，依托集团 3 大现代化工厂（园洲一厂、福田二厂、园洲三厂（在建）），实现 18条全国领先的无菌冷罐线和供应链，保障产品品质与供应稳定性；在销售端，线上线下销售团队 2025 年预计超过 1500 人，以 “人数持续倍增的销售团队” 强化市场服务能力。

如今，轻上不仅成为年轻消费者喜爱的健康潮饮领导品牌，更以 “健康、功效、差异化” 的产品定位，打破传统饮品赛道同质化竞争，引领 “轻饮品文化” 与健康生活潮流，成为业内高度关注的 “超级爆品”和“超级品牌” 。

未来可期：锚定 “年轻饮料第一品牌”，持续注入发展动能

对于未来，轻上明确三大愿景：以 “品类持续创新” 巩固核心竞争力，持续提升原料品质与服务升级；以 “年轻饮料第一品牌” 为目标，成为年轻生活方式的倡导者；以 “超级爆品 — 超级品牌” 为路径，打造行业领导品牌。下一步，轻上将继续以消费者需求为导向，通过精准客群定位、全渠道营销、品类扩张策略，与经销商共兴共荣，在健康潮饮赛道创造更多增长奇迹。

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