时尚与披萨“热恋” 必胜客宠爱“不设限”

必胜客携手设计师Jeremy Scott玩转潮流跨界

披萨与时尚的跨界

当顶级潮流设计师与披萨相遇，当美食玩转时尚，与年轻人相遇，会碰撞出怎样的火花？

近日，必胜客携手鬼才设计师Jeremy Scott，开启了一场“Pizza Crush”之旅。Jeremy Scott在时装界堪称爆款制造机，曾被《The Face》杂志评为“时装界最重要的人物”之一。此次与必胜客的合作，也是Jeremey Scott在全球范围内第一次与餐饮品牌的跨界合作。

Jeremy Scott为必胜客量身打造了一系列潮流周边产品，其背后的灵感，都来源于必胜客核心产品“披萨”。比如，这次联名设计中颇受欢迎的披萨盒造型手包，就是取材于必胜客的经典披萨盒包装，设计师加以创新，摇身一变变成了时尚手包，它由环保人造革别致呈现。披萨图案印花和小巧的设计充满趣味与创造力。

除了这款有网红潜力的手包，设计师联名的黑色马克杯也颇具“网红”实力，PIZZA CRUSH的字样爆炸式地呈现，红色的爱心标志，伴上披萨小人的形象，让人怦然心动。还有T恤、背心包、鸭舌帽、卫衣等时尚单品，从头到脚用时尚武装你。

12月5日，Jeremey Scott空降上海美罗城必胜客餐厅，见证了他与必胜客时尚碰撞的奇妙时刻。“爱不设限，本身也是我创作的宗旨。披萨是必胜客最经典的食物，在世界各地都深受年轻人的喜爱，必胜客美食充满热情与乐趣，这一切都充满了心动与能量。”Jeremey Scott在接受采访时说。

据悉，这些产品将在今年圣诞节及明年春节陆续于全国各地必胜客上线，消费者通过购买指定套餐，即可把联名潮品带回家。

网游、玩具、乐园…..玩不停的联名“盛宴”

必胜客与Jeremey Scott的跨界合作，是必胜客“年轻化”路线的最新一例。实际上，近年来，必胜客持续在时尚化、年轻化路线上发力：针对年轻时尚消费群体和消费需求喜好，打造相应的IP爆款，引领潮流风尚，丰富的联名活动从线上线下牢牢抓住了年轻人的心。

2022年，必胜客与原神的合作堪称经典，一度引爆网络。从联名套餐到联动款表情包、同人制作大赛，活动丰富，又迅速在全国推出200多家“原神主题餐厅”，深度还原游戏中的“璃月寻珍”主题和经典场景等等，备受游戏玩家喜爱。

与原神的联名火了之后，必胜客又乘胜追击，开启了与《英雄联盟》的主题联动活动，让“召唤师”们激动不已：购买必胜客和英雄联盟联动套餐，有机会获得联动周边和游戏道具，如联动徽章、限定透卡、“英雄必胜”限定图标、蓝色精萃、皮肤宝箱抽奖机会……主题门店被英雄联盟元素填满，原本更偏爱宅在家里点外卖的游戏玩家们，也主动来到必胜客英雄联盟主题门店，进行沉浸式地体验。

除了与游戏行业联动，与玩具IP的联动也多次在社交媒体上引发热议，宝可梦、三丽鸥、北京环球度假区、卡布兔等均是必胜客的合作伙伴。

为年轻人提供情绪价值

纵观必胜客发展历程，主动拥抱年轻人是一大特点，“不光是游戏，我们和玩具IP的合作同样受到年轻人的广泛欢迎。”必胜客方面表示。

必胜客团队调研发现，随着新消费群体的崛起，消费本身发生了巨大改变，在过去，人们看重产品、品牌的实用价值；但近些年，情绪价值的需求比重越来越高。

必胜客从满足新消费群体的情绪价值需求出发，将餐厅进行了优化升级，必胜客意识到，餐厅不仅仅是一个填饱肚子的地方，更应该是一个集“餐饮+生活+社交”三位一体的餐饮空间。

除了餐饮空间，必胜客在产品和服务上也赋予了更多柔软、温暖的内涵，最近三年，相继推出“花漾逃离”、“都会邂逅”、“星厨之约”、“城市话廊”、“活力聚场”、“暖暖心窝”、“街角拾光”等时尚年轻化的餐厅设计模型，越来越多的联名活动也是出于更好地满足不同客群的情绪价值需求。

必胜客乐于受到年轻人的欢迎并成为年轻人中的一份子，“很高兴我们可以和年轻人一起定义潮流！”

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