巨量云图上线「场景运营」版块，助力品牌营销提效

营销有术的品牌大抵相似，困在瓶颈中的品牌却各有各的痛点。

面对复杂、碎片化的媒体环境，很多品牌都感到无所适从，在触达一定规模的核心人群之后，难免遭遇增长瓶颈，不知如何才能拓展更多圈层新用户获得增量空间，也不知怎样种草才能快速激发用户兴趣，为销售转化提供充足动力；

面对市场上层出不穷的新品爆品，有些品牌开始盲目跟风，但是在市场竞争激烈且充满不确定性的当下，如何才能真正瞄准趋势赛道孵化出热卖新品，如何才能在众多产品中精准预判潜力爆款，仍是困扰大部分品牌的营销难题；

面对此起彼伏的节日大促，流量竞争愈演愈烈，品牌们各种手段层出不穷，但是如何才能准备把握大促节奏，制定行之有效的营销策略，从而借势大促流量让生意增长更进一步而非被激烈的竞争所淘汰，很多品牌还在这一课题下不断探索...

为了更好解决品牌在各类营销场景下遇见的难题，满足品牌多样化的营销诉求，巨量云图上线「场景运营」版块，下属的细分场景均基于品牌具体的营销目标，为品牌提供一体化产品解决方案，帮助品牌快速通过巨量云图实现营销提效。

01 打造一体化产品解决方案，助力品牌营销提效

相信很多品牌对于巨量云图人群、内容、商品等版块已经非常熟悉，在以往的应用过程中，这些版块帮助品牌解决了很多生意问题，拓展了生意机遇。

「场景运营」则是综合了巨量云图这些版块能力，围绕日常及大促营销、新品上市、爆品打造、品牌升级等营销场景，从品牌具体的营销目标出发，通过诊断、优化、追踪一站式操作，为品牌提供一体化产品解决方案，从而助力品牌实现营销提效和关键指标的提升。

对于想要快速解决品牌营销问题、实现明确营销目标的用户而言，「场景运营」展现出三大核心优势：

第一，聚焦场景真实、高优。营销问题千千万，解决方案也有很多，但却时常戳不到品牌痛点；「场景运营」通过大量品牌调研，总结概括出最真实、高优的品牌营销场景和亟待解决的营销问题，并基于此提供对症下药的解决方案，帮助品牌解决最为棘手的营销难题；

第二，步骤式操作路径清晰。「场景运营」快速串联巨量云图人群、内容、商品、达人等版块能力，通过简单的步骤式操作，指引品牌快速完成问题诊断输出营销策略，品牌无需再在各版块间来回跳转就能达成营销目的；

第三，界面呈现简洁易用。从产品界面的呈现来看，「场景运营」可以很清晰的展示关键数据指标以及核心推荐策略，告别冗杂信息，方便品牌快速上手使用。

02 首发三大营销场景，助力品牌更好经营人群

目前，「场景运营」已经上线三个针对品牌“人群营销”场景的产品功能，包括「八大人群运营」、「人群种草优化」、「购买人群拉新」，分别解决品牌人群破圈拉新、用户心智种草、提升购买转化三个营销场景下的痛点及诉求。

「八大人群运营」：提升垂类人群市场渗透，拓展增量市场

在互联网增速放缓的大背景趋势下，品牌很容易面临流量获取难增长易触顶的问题，如何突破更多的用户圈层提升市场渗透率，从而打开新的增量市场，是品牌亟需解决的核心问题。

比如，潮流运动品牌特步，就希望提升品牌在抖音渠道的年轻客群积累，从而深化平台布局；品牌通过使用「八大人群运营」功能，快速锁定Z世代和小镇青年做为重点市场渗透方向，通过匹配高效触点组合和优质内容、达人策略，最终实现年轻目标群体渗透率的较高提升。

「八大人群运营」功能基于“人群破圈拉新”营销场景，帮助品牌解决因目标客群分类不明确导致的运营同质化、转化率遇瓶颈的问题；通过优化八大垂类人群渗透策略，助力品牌蓄水精准客群，开拓增量市场。

「人群种草优化」：提升种草人群规模、效率，激发用户兴趣

种草是品牌常见的营销方式之一，但是不少品牌在展开大量投放后，却发现效果欠佳，种草人群的规模和流转效率始终上不去。

例如，服饰行业标杆品牌MO&Co. 通过巨量云图洞察发现，品牌历史大促节点的人群运营缺乏拉新蓄水，商品集存在较大优化空间，亟需一套有效的营销策略，扩充新品体量，实现有效的人群种草优化；品牌先运用巨量云图的人群和商品洞察能力，定位核心目标人群和主推新品，再通过场景运营下的「人群种草优化」功能，以种草拉新为目标，匹配高效的触点组合，内容达人等营销策略，快速提升了品牌A3种草人群规模和流转效率。

「人群种草优化」功能基于“用户心智种草”营销场景，帮助品牌解决人群种草心智较浅，蓄水不足，后续促转需提效的问题，通过优化品牌人群种草策略，提升品牌种草人群（A3）规模及效率。

「购买人群拉新」：提升购买人群数量，加速销售转化

新品牌小店在启动期往往蓄水不足，老品牌的人群又相对固化，如何拓展成交获客渠道是这些品牌面临的核心问题。「购买人群拉新」基于提升购买转化这一营销场景，通过对品牌购买人群（A4/A5）的诊断和潜力购买人群的挖掘，提升品牌购买人群（A4/A5）数量，加快销售转化效率。品牌可以更加有的放矢地推动购买人群拉新和流转，源源不断地释放转化动力。

03 更多场景模块蓄力待发，满足更多行业个性化需求

除了上述三大场景功能外，「场景运营」未来还将不断进行能力的丰富和迭代，上线更多场景模块，比如即将上线的「趋势新品营销」和「潜力商品推广」功能，就可以帮助品牌更好的锚定趋势赛道，孵化热卖爆款，优化品牌在商品层面的整体布局。

「场景运营」现阶段产品能力适配美妆、家用电器、手机、母婴、3C数码、宠物、汽车、保健、食饮、服饰、日化、游戏、家装家居等垂直行业，在行业场景应用方面，「场景运营」也将通过更加强大的产品能力，满足更多行业的个性化需求，解决不同行业下的营销难题。

总体而言，「场景运营」是巨量云图综合方法论的最佳产品化表达，在广泛的行业里为品牌打开更多营销想象空间，用便捷的一站式操作方式高效解决品牌营销痛点，推动生意可持续增长。（刘章程）

 

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