“线上演唱会”如何从流量中获益？免费的或许才是最贵的

5月20日和21日，周杰伦“魔天伦2013演唱会”和“2019地表最强世界巡回演唱会”以线上演唱会的形式亮相。

“怀旧”是撬动流量的砝码，人们在朋友圈怀旧的同时，郑州两家影院在放映厅内也以免费的形式转播了这两场演唱会。

在疫情影响下，电影院和线下演出面临更多不确定性，线上演出促进了各平台在线上业务的发力，目前形成了行业趋势，在演出行业之外，它能为电影院带来哪些收益?顶端新闻记者走访多方，试图理清“线上演唱会”在情怀之外，对演出行业的推动作用。

在电影院看“线上演唱会”，是什么体验

5月20日和21日，郑州奥斯卡熙地港影城和好莱坞龙子湖永和时光里影城免费转播了两场周杰伦演唱会，“效果还不错，大银幕播放演唱会的效果非常好，沉浸感也很强烈。能够体现电影院的价值。”永和时光里影城执行总经理王丽说。

据了解，永和时光里影城至今还因疫情影响并未正式营业，王丽把这两场演唱会的转播视为正式复工前的演练，但由于片源匮乏，影院即使复工，营业状况也是可以预见的不好。

王丽认为，电影院有条件在影厅里转播演唱会，这跟个人在线上看感觉是完全不一样的，一方面能体现电影院的价值，一方面能重新唤起人们对电影院的认识，重回影院。

郑州奥斯卡熙地港影城是东区少有的已正常营业的影城，店长赵素红介绍，5月20日的演唱会大概有100名观众进场观看，第二天开了两个厅转播地表最强演唱会，“每个厅都有100多人，我们为观众配发了荧光棒，很有演唱会现场的感觉。”

电影院转播演唱会不是新鲜事，之前郑州的电影院还转播过世界杯等球赛，赵素红介绍，除了电影放映，影院还有广告租赁、承接各种包场影厅等业务，未来还想在影院上演脱口秀、儿童剧等业务，“在没有片源的情况下，我们也想尽量用影院丰富居民的娱乐文化生活。这次的周杰伦线上演唱会的呼声很高，我们做个转播，让观众以另一种方式回归电影院。”

“线上演唱会”如何从流量中获益?

前不久的崔健演唱会观看量最高峰值超过4500万人，点赞突破1.1亿，评论超过17万。周杰伦演唱会的数据更加好看，据统计，5月20日晚，“魔天伦2013演唱会”通过腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下QQ音乐等四大平台及微信视频号矩阵播出，此次演唱会全网观看人数破5000万，创造了在线演唱会的最高观看纪录。

这些线上演唱会都是免费观看，TME为何要耗费巨大精力这么做?公开资料显示，“TMElive”是腾讯音乐娱乐集团在2020年推出的全新的演出生态业务体系，TME在其他业务上不差钱，可以填补“在线演唱会”这个需砸钱换流量的业务环节。有业内人士分析，周杰伦演唱会产生的庞大流量池是TME业务链的重要载体，各个载体间的业务联动可提供更富有想象力的商业化空间，“这些只是线上音乐产业链的前期布局，QQ和微信都是免费使用的，但它们造就的流量和用户黏性是最宝贵的。免费的，或许才是最贵的。”

广告冠名等是直播方能够产生经济收益的方式之一，“广告商的流量转化是不错的，这对于线上演唱会营收是一个很好的点，但如果线上演唱会收费，能否达到这么高的流量转化率有待数据支撑，毕竟线上演唱会不可能完全带来线下演唱会的观感体验，也不太可能一张票卖到百元甚至千元。”

“线上演唱会”能帮线下演出带来春天吗?

很多人在观看线上直播时感慨：“期待真正的线下演唱会!”而“去影院看周杰伦”“演唱会刷爆朋友圈”的本质是人们需要一场大型线下狂欢的机会。

那么线上直播演唱会能给线下演出带来哪些作用?孟坤认为，更多还是起到催动作用，如果疫情过去，郑州线下演唱会市场放开的话，会出现井喷式购买，“一方面是大家期待在现场看到自己喜爱的歌手带来的高品质演唱会，另一方面人们有精神层面的消费需求，”孟坤说，“很多人之前没有走进过演唱会现场，在疫情期间，在线上看到免费演唱会原来是这种感觉，就会勾起他们去现场观看的欲望，现场震撼的效果，歌手和歌迷的热切互动，激情的观众大合唱……这些是看线上演唱会让人意犹未尽之处。”(顶端新闻首席记者王峰实习生李玉琪受访者供图)

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