对露营是“又爱又恨”？花钱堆出来的仪式感未必能换来等价体验

在出行热情井喷的节假日，露营显然成了“新·流量密码”。然而，不少消费者却表示，对露营是“又爱又恨”。

尽管每次露营前，陈浩都会反复比较各处场地，将交通、营地环境、配套设施等因素一并纳入考量，但还是能发现不少“槽点”，首先就需要面对“图文不符”的现实。

“在网上搜索‘野奢’‘露营’等关键词，随便一张都是‘大片’，但实际上大部分风景几乎毫无二致，说没有心理落差是不可能的。”近一年来，陈浩打卡过四五个“网红”营地，“有些露营区的帐篷挨得很近，看山野风光很容易变成‘人看人’，再加上有些人离开时未及时带走垃圾，营区方垃圾清运也不够及时，这让人觉得有些糟心”。

其次，花钱堆出来的仪式感，未必能换来等价的体验。

热门露营地杭州皋澜滨帐篷谷度假村一度达到1000多元/顶/天，露营价格逼近五星级酒店。但在社交媒体上，却有不少网友表示，设施差、潮湿、可玩性低等让“人生中的第一次露营”并不完美。

此外，风光无限的露营设备也难逃被闲置的命运。在知乎上，一位网友分享道：“当初冬天出去露营，怕太冷受不了，花了5000元买了一款阿拉丁暖炉，还买了一顶售价一万多的Springbar帐篷，但买完之后就去过两次，就在地下室积灰了，感觉很不值，当时太冲动了。”

热潮之下，不仅是消费者，营地商家们也有了“成长的烦恼”。

光源露营CEO张怡主导过上海美帆游艇俱乐部、浙江安吉小杭坑露营地等多家露营地的运营工作。据其介绍，对于露营地来说，选地、拿地是前期最重要的部分，不同的营地风貌有不同的隐性需求，比如湖畔营地，对通水设备标准自然更高;而当营地进驻到乡村，各类问题更是扑面而来，亟须政策支持。

Go Safari野奢营地创始人龙伟涛坦言，实现露营大众化的前提，就是需要提升行业标准。“只有先对供给端做出要求，在露营安全、露营环境、露营服务、露营环保等方面设立高标准，才能为需求端的用户提供美好的露营体验，行业才能真正地走向正轨。”

所幸的是，已有地方建立了相关行业标准。2021年10月，湖州市出台了《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》《湖州市露营营地景区化安全防范指南》等4个文件，对露营营地的建设标准、安全监管等方面做出了规定。

但无论如何，在无法远行的日子里，露营带来的体验无可取代。当风潮过去，露营还能作为一种生活方式被延续下去吗?(商报记者 杨伊琳)

关键词： 当风潮过去 露营生活方式 对露营又爱又恨 花钱堆出来的仪式感