“绿码周边”层出不穷 携绿码送祝福饮品包装“内卷”严重

摄影 王澜

你有没有微信好友换上了“保护绿马”的头像?你是否刷到过“绿马周边”?如果这些还不够新奇，还有杯上带绿码、行程码的饮品，以“绿马”为主题的店面布置展、艺术展……最近，“绿码周边”层出不穷，相关产品销量也一路走高，在各界都火了一把。

饮品包装“内卷”严重

商家另辟蹊径 携绿码送祝福

前不久，在凤起路沿线的发条先生咖啡店里，就换新了一批带绿码、行程码的饮品包装。凭借着应时、应景的绿码杯包装设计，发条先生咖啡店在五一假期期间一跃登上大众点评网城市热门榜单第二名。记者到店时发现，店内饮品包装已全部换新，点任何一款饮品都可以获得绿码或行程码包装杯。

“自从包装换新后，几乎所有客人进店第一句话都是‘请给我来一杯绿码咖啡’，”发条先生咖啡店负责人嘉昊说，“其实做这个绿码杯的想法在今年年初就有了，筹备了好几个月，终于在4月中旬，逐步完成了店内饮品包装换新。”在嘉昊看来，现在饮品界“内卷”太严重了，在保证品质和口味的同时，也需要商家在包装上“下功夫”，眼下，大家对“绿码”的关注很高，做这样带绿码、行程码的杯子包装，也是一种向社会送祝福的方式，希望大家携手抗疫，天天绿码!

“绿马”凭借谐音

作为产品设计灵感 也火了一把

搭上了这趟“流量专车”的除了“绿码”还有“绿马”。绿马凭借着绿码的谐音和可塑性强的动物造型，在各类产品中都“火”了一把。百度指数显示，2021年8月“绿马”这一关键词的搜索指数暴涨，至今一直保持着较高的搜索指数，甚至一度超过“绿码”关键词搜索指数，峰值达到了1553。

此外，“绿马周边”也很畅销，在淘宝平台，一款原创的“保护绿码”小马造型卡通徽章的售价为22.8元/个，它的月销量可以达到千件以上。该店负责人表示，其实设计的初衷就是取“绿码”的谐音，做成一个比较创意可爱的小装饰，但后续从买家反馈中可以看出，其实大家还是很看重它“平安健康”的寓意，在这样的美好寓意加持下，其销量也非常可观，更是上新不久就登上了店铺的销量榜。“如果有了新的灵感或想法，我们还是会有意向出一些和疫情相关的、积极的创意产品。”店铺的相关负责人员透露。

除了作为商品创作的“灵感”，绿马还成为了线下店铺的装饰主题。此前，在东信大道上的CLOUD买手店&咖啡店就推出了一期“绿马主题展”;无独有偶，杭城的各大天街也先后开办“绿马”展览，在金沙天街、滨江天街、西溪天街、紫荆天街、江东天街、丁桥天街都可以找到“绿马”的踪迹。

“绿码周边”打开话题市场

经济、社会效益双收

“绿码周边”应运而生并收获了不少流量和销量，浙江工业大学人文学院张雷教授认为，该经济现象背后对应的是话题市场。

张雷表示，绿码在市民日常生活中已然非常重要，关系着大家的出行、工作、学习，绿码随之也成为了一个全民关注的社会热点话题。“积极的绿码周边产品可以带来经济、社会效益的双丰收。在经济层面，绿码作为全社会都知道的一个‘梗’，融入商品设计中可以吸引消费者的目光，带来经济效益。在社会层面，绿码相关产品体现的是人性的关怀、商家的‘人情味’，积极向上的寓意和祝福在一定程度上也会促使消费者调整心态，积极面对疫情。”张雷说。(实习生 王澜 记者 汪晓筠)

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