2021年Q3中国智能手机市场 荣耀跑赢大盘增长96%

12月31日消息，2021年最后一天，荣耀CEO赵明代表荣耀管理团队发表了2022年新年致辞。在致辞中，总结了荣耀创业第一年的不易与成绩，并明确了荣耀的奋斗目标：不仅做最强的硬件体系，而且要打造比肩和超越iOS的体验和产品。此前，赵明曾在接受采访时表示，苹果并非不可战胜，荣耀拥有与苹果一决高下的决心和底气。

致辞中提到，2021年是荣耀创业的第一年，也是感恩的一年。而这一年对荣耀来说并不容易，不仅面临着智能手机下行期的影响，而且还遇到了行业缺芯少器件的困境，而在如此逆境之中，荣耀还要在技术、研发、产品、品牌、渠道、供应链、团队等方面进行全方位切换和重建。

“内忧外困”之下，荣耀仍然交出了不错的答卷。仅用4个多月，荣耀从市场份额最低3%绝地反击，八月国内市占率达16.2%，重回国内前三，荣耀将其市场份额的变化，称为“微笑曲线”。

来自市场调研机构Counterpoint数据显示，2021年Q3中国智能手机市场，荣耀跑赢大盘，同比增长了96%，重回市场前三。再回看2020年Q4荣耀在中国的份额跌至9%，2021年Q1跌至5%，直到2021年6月份，荣耀度过了赵明口中“至暗时刻”，销量也随之快速增长。

6月份之后，荣耀进入全面反攻时刻，先后发布了荣耀50、60系列以及全能科技旗舰荣耀Magic3系列。据悉，荣耀50系列首销当天，线上全平台1分钟销售额突破5亿元;荣耀Magic3系列则摘下了双十一天猫、京东5000元+价位段安卓手机销量冠军，荣耀在高端市场锋芒毕露。

与此同时，荣耀的海外市场也全面重启，荣耀50系列登陆了海外50多个国家和地区。赵明在接受采访时曾表示，2021年荣耀海外的重点还是恢复渠道和运作能力。

新年致辞中透露，2022年荣耀将更热烈地拥抱全球，通过国内外双引擎的高质量发展模式，构建面向未来的核心能力。

“手机市场从来不是登顶游戏，而是一场永无止境的科技攻坚。”赵明提到。在进入中国前三之后，赵明表示荣耀不会再关注市场份额，而是回到商业基本面，更注重产品打磨及消费者体验。

荣耀在高端市场提出了超越苹果的目标。荣耀新年致辞中透露，荣耀不仅要做最强大的硬件体系，也将在软件操作系统领域发力。“荣耀也以打造比肩和超越iOS的体验和产品作为我们奋斗的目标。”

此外，致辞中还提到了即在1月份发布的荣耀首款折叠屏旗舰荣耀Magic V，采用荣耀自研的行业最薄铰链专利技术。并称其为消费者提供了最实用的折叠屏解决方案，将以“一部到位”的用户体验，开启折叠屏主力机时代。(静静)

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