上海商业“烟火气”加速回归 接下来抓住窗口期很重要

越来越多商业综合体在过去5天恢复线下运营，越来越多品牌商家在端午小长假迎来第一波销售小高峰……随着本市进入全面恢复正常生产生活秩序阶段，趁着消费回补叠加假日经济，上海商业的“烟火气”加速回归。很多商家充满期待：“这是一个复苏的开始，随着上班族节后复工，预计消费会进一步回暖。”

消费者“买买买”动力足

在泰佩思琦集团6月1日的复工复产计划中，旗下三大品牌总计有11家门店率先开业，但线下恢复情况比想象中更好——计划中的门店于6月1日上午开业，而到了下午，蔻驰在沪所有的门店都顺利复工了，复工门店数量一口气冲到了20家。

商业新地标前滩太古里是蔻驰在沪最新开业的门店之一，过去几天业绩蹭蹭往上涨，这让忙着巡店的泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱颇为欣慰，“这是一个好的开端，接下来一段时间，品牌会为消费者带来更多当季潮流新品。”他同时透露，泰佩思琦集团计划未来12个月在中国持续开店，将积极提供更多就业岗位。

消费者回归线下，众多的商业综合体也利用上海全面恢复正常生产生活秩序阶段后的首个传统佳节，推出了一连串暖心的营销活动。端午节当天，环球港一口气连推两场活动，早上在南广场支起大灶，为外地来沪的城市建设者和奋斗者免费送粽子，用炊烟袅袅的烟火气点燃商业热度;下午则在“世界港口小镇”与众多在沪的国际友人一起体验手工包粽子的乐趣，还联合西餐厅和酒吧推出户外畅饮体验。月星集团董事局主席丁佐宏告诉记者，目前商场内已有400多家品牌商户对外营业，复工率超过97%，正开足马力拉动消费复苏。

在静安寺商圈，静安嘉里中心、久光百货、芮欧百货相继回归。其中，久光百货品牌商户开业超过520家，超市、美妆、服饰、家居等业态一应俱全;芮欧百货推出复工回归三重好礼营销活动，促进消费回暖。刘小姐和朋友趁着端午假期出来逛街：“在家宅了两个多月，端午后就要上班了，抓紧时间买套新衣服，复工也要有个新气象。”

市场复苏持续升温

虽然餐饮商家还无法实现堂吃，但众多商家通过到店自提、外卖等方式迎来了今夏第一波复苏。来自饿了么的数据显示，今年端午粽子外卖销量同比增长超过五成，推出粽子外卖的商家数量同比增长超过三成，不少商家正通过时令新供给撬动今夏生意复苏。

餐饮老字号松鹤楼今年除了推出传统蛋黄鲜肉、红袍豆沙粽以外，也推出了以乌米制成的乌米鲜肉粽和乌米桂花粽新品。品牌运营负责人黄屹告诉记者，今年受疫情波及，堂食影响较大，松鹤楼也由此调整了运营结构策略，将多款时令新品和招牌商品通过线上平台推广给消费者，并针对性定制了外卖包装和封签，给消费者带来安心。

5月29日，《上海市加快经济恢复和重振行动方案》出台，对餐饮业等重点行业推出一揽子纾困举措，加快行业复苏。黄屹对未来一段时间的市场复苏充满信心：“我们相信，端午节会是一个复苏的开始。随着更多企业、写字楼逐步恢复现场办公，预计白领人群的正餐消费会持续升温，接下来抓住窗口期很重要。”

记者在采访中获悉，接下来一段时间，不少购物中心和商家都将推出一系列促销活动。比如，即日起至6月19日，豫园商城推出豫园暖心嗨购季大促，包括黄金大促、餐饮零售特惠等福利;三联公司将开展复工迎促销活动，范围包括线下眼镜业、钟表业所有门店;好美家将发放1000万元消费券，为消费者送上暖心实惠，助力恢复提振上海经济。(本报记者 徐晶卉)

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