文旅消费市场逐步提振 端午假期杭州共接待外地游客195万人次

在疫情防控取得阶段性胜利，跨省游全面开放，疫情防控“熔断”到县措施的实施，文旅消费市场逐步提振。

端午小长假，杭州旅游市场共接待外地游客195万人次，其中省内游客占比为70.39%，省外占比29.61%。旅游总人次数达到去年同期的93.7%，基本实现持平。

杭州市位居端午露营目的地城市第一

根据杭州文旅大数据平台监测和各区、县(市)统计，端午节假期，乡村旅游全市共接待游客72万人次，成为主流。不少古镇民俗体验游人气高涨，比如塘栖古镇(水北街)共接待游客1.93万人次，同比增长500%。

各类乡村旅游点、大型文旅综合体和民宿成为假期休闲度假的热门选项，以露营为代表的户外休闲消费新业态受到大众的追捧。临安天目山、大明山、萧山湘湖、建德航空小镇、余杭鸬鸟镇等有野外露营基地的景区受到市民游客的高度关注。根据飞猪数据，杭州市位居端午露营目的地城市第一。

携程数据也显示，截至6月4日，杭州端午假期总订单量相较清明增长20%，酒店订单量相较清明假期增长19%，西湖游船、良渚古城遗址公园、杭州野生动物世界、灵隐寺、杭州长乔极地海洋公园等位列十大热门景区。

端午跨省团队游占比近8成

民宿日均订单恢复超疫前

值得关注的是，随着国内跨省游“熔断”政策的调整，以及越来越多的省、市恢复跨省游，跨省旅游市场热度持续回暖。携程数据显示，端午假期，国内跨省团队游在跟团游业务中的占比接近80%，与今年清明假期相比，增幅超过20%，相比今年五一假期，增长近10%，达到近3个月以来的峰值。

根据市文化广电旅游局发布的数据，从全市端午假日旅游经济相关指标看，虽然只是接近去年同期水平，但对比今年以来旅游市场情况，回暖趋势明显，特别是与今年“五一”小长假相比，假日每天平均接待外地游客，从“五一”小长假的32.6万人次，上升到端午小长假的65万人次，实现了成倍增长，文旅市场回暖明显提速。

受疫情影响，国内旅游市场多个业态相较去年同期的表现稍显低迷。在此背景下，民宿成为今年端午当之无愧的一匹黑马。携程数据显示，端午假期前两日，携程平台的民宿日均订单量较2019年同期高出近10%，与今年清明假期的前两日相比，民宿日均订单量增加了57%，即便是与今年五一假期相比，仍有小幅领先的优势。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，随着疫情得到有效控制，以及国内旅游市场稳步复苏，端午假期或成为今年国内旅游市场实现企稳回升的重要转折点。长三角以及京津冀地区积蓄已久的旅游消费潜力或将在暑期旅游旺季得到加速释放。“毕业旅行、亲子旅行、探亲旅行、银发旅行细分市场将加速回暖，不同年龄段、不同消费层次的游客，将用补偿性消费，来弥补上半年旅行记录的空白。”(记者 杨伊琳)

关键词： 文旅消费市场逐步提振 端午假期 外地游客 跨省团队游