Netflix在北美地区涨价 股价应声上涨近3%

1月15日消息，当地时间周五美国流媒体服务提供商Netflix宣布提高美国和加拿大市场的月度订阅价格。Netflix表示，已经按计划将其在美国和加拿大市场的月费上调1到2美元，增加费用主要用于推出更多新节目，应对竞争日趋激烈的流媒体服务市场。

据悉，美国市场Netflix基本套餐的每月订阅费用从8.99美元上涨至9.99美元，同时可在2个设备上播放视频的标准套餐每月订阅费用从原来的13.99美元提高到现在的15.49美元，同时支持4个设备和4K高清图像的高级套餐每月订阅费用从原来的17.99美元上调至19.99美元。加拿大市场的Netflix订阅服务价格也有所上涨，标准套餐每月订阅费用从14.99加元上调至16.49加元，高级套餐每月订阅费用上涨2加元至20.99加元，而基本套餐费用保持不变，仍为9.99加元。

消息一经公布，Netflix股价应声上涨近3%，至533.84美元。周五Netflix股价收于525.69美元，上涨1.3%。

这是Netflix自2020年10月份以来在美国和加拿大市场的首次提价，对新客户立即生效。现有Netflix会员将在未来几周收到每月账单时看到新的价格。

Netflix发言人说：“我们知道人们比以往有更多的选择，我们致力于为会员提供更好的体验。”

发言人补充说，“我们正在调整价格，这样就可以继续提供各种各样的优质娱乐内容。我们仍会提供一系列套餐，这样会员就可以选择适合自己预算的服务。”

很多公司都想利用在线娱乐业务吸引更多受众。作为全球最大的流媒体服务公司，Netflix正面临着有史以来最激烈的市场竞争。迪士尼、AT&T旗下华纳传媒、亚马逊和苹果都竞相投入巨额资金推出更多流媒体内容。

市场研究公司Evercore ISI分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)表示，此前尽管订阅服务价格有所上涨，但Netflix客户数量仍在增加，这表明旗下会员愿意接受更高的开支。

马哈尼说：“这证明Netflix拥有定价权。”

Netflix曾表示，2021年将在节目制作上投入170亿美元，公司尚未披露2022年的支出。

调价后Netflix在美国市场的标准套餐月费为15.49美元，比竞争对手更贵。AT&T旗下流媒体服务HBO Max目前提供为期12个月的促销活动，算下来每月月费为11.99美元。迪士尼旗下流媒体服务Disney+的每月订阅费用为7.99美元，按年订阅的费用为79.99美元。

截至2021年9月份，美国和加拿大是Netflix最大的市场，共有7400万流媒体用户。2021年第三季度，美国和加拿大市场营收占Netflix总营收的近44%，约为33亿美元。但公司最近新增的订阅用户大多来自海外市场。

2020年初，Netflix订阅用户数量增长一度放缓，但随后出现反弹。目前Netflix全球用户总数达到2.136亿。

当地时间下周四Netflix将公布最新季度财报，届时也将发布订阅用户数量等相关信息。分析师预计Netflix在2021年10月份至12月份期间有850万新注册用户，全球用户数量将达到2.22亿。(辰辰)

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