博格纳、VOLCOM等 外企滑入中国冰雪万亿赛道

北京冬奥会和冬残奥会日益临近。面对中国冰雪市场的广阔“蓝海”，外资企业布局中国冰雪市场的脚步正在加快近期，德国奢华运动品牌BOGNER(博格纳)、美国加州潮流品牌VOLCOM、瑞典登山装备品牌攀山鼠、瑞士百年高端户外品牌MAMMUT(猛犸象)、日本户外功能服装品牌Goldwin(高得运)、奥地利滑雪运动品牌HEAD(海德)纷纷宣布进入中国，畅游中国冰雪市场“蓝海”。

外企共享中国冰雪市场

单板滑雪著名品牌BURTON(伯顿)、滑雪爱好者引以为豪的冠军品牌ROSSIGNOL(卢西诺)、德国知名运动服饰品牌BOGNER、专注提升个人洗护体验和空间氛围感受的生活方式品牌ANNSTEEGER(安·诗蒂格)……走进位于北京王府井的王府中环，十余个国际知名冬季运动、户外生活方式品牌快闪店竞相闪耀，令人感受到不一样的冰雪“热”。

王府中环商场的三层廊桥，已从2021年11月1日起变身“冰雪小镇”，正在举办的“乐享冬季”活动将持续至今年3月31日。随着北京冬奥会和冬残奥会的临近，活动氛围愈加浓厚。BOGNER正是趁着这一势头在北京王府中环开设了中国首家直营门店，门店在2021年12月正式开业以来，吸引了不少滑雪爱好者慕名而来。

这只是外资品牌共享中国冰雪市场的众多场景之一，进入中国冰雪运动市场的外资企业还有不少。2021年9月，瑞典亚玛芬旗下的滑雪品牌“Peak Performance”开设天猫官方旗舰店，线上登陆中国市场。美国户外用品公司VOLCOM 2021年11月在北京开设首店。奥地利滑雪运动品牌HEAD等也纷纷宣布进军中国滑雪用品市场。走进北京星宏奥冰上运动发展中心(阜石路馆)，一家外资冰球装备店于2021年开业，该店提供头盔、手套、冰鞋、球杆等一站式采购服务，为冰球爱好者提供了省心的选购之地。

除了投资开业，还有不少外资企业成为2022年北京冬奥会签约赞助商，比如新加坡益海嘉里旗下的金龙鱼成为官方赞助商，美国玛氏食品旗下的士力架、来自瑞典的英孚教育成为官方独家供应商，来自美国的普华永道成为官方供应商。

对此，北京体育大学体育商学院经济学教研室主任李艳丽表示，北京冬奥会的成功申办极大推动了中国冰雪产业的发展，挖掘了中国体育消费潜力，体育市场扩容显著，从而让外资体育用品企业找到了投资新空间。随着中国冰雪市场蛋糕加快做大，将有更多外资企业进入中国市场。

投资是长期选择

中国冰雪市场蕴藏的巨大商机吸引了不少外资企业深耕中国冰雪市场，有些企业还建立了中长期的投资规划。

“我们将加快拓宽线下业务网络，计划在5年内建立约80家零售门店。”BOGNER北京王府中环店工作人员周鹏表示，借势北京冬奥会，BOGNER将抓住中国冰雪运动发展的市场契机，深挖中国高端运动时尚市场的强大增长潜力，为消费者带来不一样的冰雪运动穿着体验。

外资企业为何看好中国冰雪市场?北京首都人冰球俱乐部国际部经理王志勇认为，欧美等地冰雪运动起步较早，相应的装备、技术和服务等都比较成熟，来自这些地区的企业在中国市场非常有竞争力。与此同时，在北京冬奥会和冬残奥会的带动下，中国冰雪运动市场商机加速显现，成为外资品牌眼中的一片“蓝海”。

《中国冰雪产业发展研究报告(2021)》显示，2015年-2020年，中国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元，预计2022年中国冰雪运动产值将达到8000亿元。

国家体育总局、国家发改委、教育部、国家旅游局四部门2016年发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》提出目标，到2025年，要带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模达到10000亿元，形成以冰雪场地设施建设运营为基础、冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心、冰雪体育旅游为带动、冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。

李艳丽表示，北京冬奥会与冬残奥会的举办将拉动相关领域的配套措施逐步落地，不仅将吸引更多人加入冰雪运动，做大市场规模，提供投资机遇，而且可以为各类想要投身体育产业、支持体育发展的企业提供优质的营商环境，增强投资信心。多元的投资渠道和火热的大众冰雪热情相遇，势必在北京冬奥会周期碰撞出激情的火花，推动经贸发展，实现冰雪产业高质量发展。

关键词： 博格纳 VOLCOM 中国 冰雪