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周杰伦带火幻象熊NFT 时尚奢侈品牌抢夺流量

2022-01-05 08:58:59来源:每日商报

幻象熊NFT,售价达6200元2022年的第一天,去年爆红的NFT,又因为周杰伦火了一把。1月1日,元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌,首次限量发售

幻象熊NFT,售价达6200元

2022年的第一天,去年爆红的NFT,又因为周杰伦火了一把。1月1日,元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌,首次限量发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊),发行上限一万个,单价6200元,约40分钟便被一抢而空。虽然周杰伦的个人娱乐有限公司杰威尔音乐发声明表示,周杰伦只是收到了幻象熊的NFT礼物,并未取得任何收益,但也足以体现NFT产品当前的市场热度。

据了解,NFT(非同质化代币)被视为区块链的一个条目,是数字世界中独一无二的资产,具有不可篡改、永久保存的特点,可以直接被买卖或兑换现实世界中的对应商品。目前市场上的NFT产品包括数字艺术品、数字唱片、头像皮肤、虚拟土地等等。

继NBA球星史蒂芬·库里、歌手林俊杰等明星购买NFT头像、虚拟土地后,NFT成为2021年炙手可热的新潮流,与元宇宙概念的结合,更让它成为资本的宠儿。各家奢侈品牌、快时尚品牌相继入局,推出自己的NFT产品。

比如Coach推出首个NFT系列,纪念品牌成立80周年,涵盖80件数字艺术作品;LV推出30个NFT产品,被网友估值在2万-2000万美元之间;Gucci推出虚拟运动鞋,每双售价12.99美元,用户购买后可以在Gucci App和VR社交平台VRCHAT中使用,也可以在游戏平台Roblox中试穿;Balenciaga与电子虚拟游戏“Fortnite堡垒之夜”合作,为游戏中的四位角色制作了新衣服和游戏道具;阿迪达斯发售的NFT单价0.2ETH(约820美元),29620个NFT在一小时后售空,销售总额突破2400万美元。

“在元宇宙的数字世界中,来自物质的约束将被打破,IP将是一切产业的灵魂,创意可能是唯一的稀缺资源。”中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁称,阿迪达斯发行的NFT产品有一款虚拟连帽衫,它吸引消费者的当然不是材质、款式等物理特性,而是附加在这个连帽衫上的IP价值,让它成为数字世界中社交身份的一种象征。

而对于品牌来说,以NFT形式发售产品的价值也并非在于获取利润,而是通过这种方式吸引流量和用户,提升品牌曝光量。知名投行摩根士丹利发布的研究报告也指出,随着元宇宙时代的到来,消费者对时尚奢侈品牌的数字需求会上升,从而推动奢侈品行业的销售额在2030年之前增加500亿美元。

不过,中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为,NFT产品目前也存在一定的投资风险:“NFT能够赋予数字产品唯一性,这种稀缺性推动了品牌溢价;但当前NFT所指向数字资产价值存在一定泡沫,是早期参与者过度热情导致的,所以NFT可能并不适合普通的品牌消费者。”(记者 茹雪雯)

关键词: 带火 周杰伦 幻象熊NFT 时尚奢侈品

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