周杰伦带火幻象熊NFT 时尚奢侈品牌抢夺流量

幻象熊NFT，售价达6200元

2022年的第一天，去年爆红的NFT，又因为周杰伦火了一把。1月1日，元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌，首次限量发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊)，发行上限一万个，单价6200元，约40分钟便被一抢而空。虽然周杰伦的个人娱乐有限公司杰威尔音乐发声明表示，周杰伦只是收到了幻象熊的NFT礼物，并未取得任何收益，但也足以体现NFT产品当前的市场热度。

据了解，NFT(非同质化代币)被视为区块链的一个条目，是数字世界中独一无二的资产，具有不可篡改、永久保存的特点，可以直接被买卖或兑换现实世界中的对应商品。目前市场上的NFT产品包括数字艺术品、数字唱片、头像皮肤、虚拟土地等等。

继NBA球星史蒂芬·库里、歌手林俊杰等明星购买NFT头像、虚拟土地后，NFT成为2021年炙手可热的新潮流，与元宇宙概念的结合，更让它成为资本的宠儿。各家奢侈品牌、快时尚品牌相继入局，推出自己的NFT产品。

比如Coach推出首个NFT系列，纪念品牌成立80周年，涵盖80件数字艺术作品;LV推出30个NFT产品，被网友估值在2万-2000万美元之间;Gucci推出虚拟运动鞋，每双售价12.99美元，用户购买后可以在Gucci App和VR社交平台VRCHAT中使用，也可以在游戏平台Roblox中试穿;Balenciaga与电子虚拟游戏“Fortnite堡垒之夜”合作，为游戏中的四位角色制作了新衣服和游戏道具;阿迪达斯发售的NFT单价0.2ETH(约820美元)，29620个NFT在一小时后售空，销售总额突破2400万美元。

“在元宇宙的数字世界中，来自物质的约束将被打破，IP将是一切产业的灵魂，创意可能是唯一的稀缺资源。”中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁称，阿迪达斯发行的NFT产品有一款虚拟连帽衫，它吸引消费者的当然不是材质、款式等物理特性，而是附加在这个连帽衫上的IP价值，让它成为数字世界中社交身份的一种象征。

而对于品牌来说，以NFT形式发售产品的价值也并非在于获取利润，而是通过这种方式吸引流量和用户，提升品牌曝光量。知名投行摩根士丹利发布的研究报告也指出，随着元宇宙时代的到来，消费者对时尚奢侈品牌的数字需求会上升，从而推动奢侈品行业的销售额在2030年之前增加500亿美元。

不过，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为，NFT产品目前也存在一定的投资风险：“NFT能够赋予数字产品唯一性，这种稀缺性推动了品牌溢价;但当前NFT所指向数字资产价值存在一定泡沫，是早期参与者过度热情导致的，所以NFT可能并不适合普通的品牌消费者。”(记者 茹雪雯)

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