“良心企业”消费者“野性消费”下 贵人鸟逆袭了

不久前，因为在河南灾情期间的捐助行为，国货品牌贵人鸟冲上热搜，被网友称为“良心企业”，同时消费者开始在贵人鸟直播间“野性消费”。实际上公司7月份才完成重整。

8月26日盘后，ST贵人发布了公司半年报，上半年公司上半年归属于母公司所有者的净利润3.84亿元，上年同期净亏损1.61亿元，实现扭亏为盈。

贵人鸟上半年归属于母公司所有者净利润3.84亿元，扭亏为盈

8月26日晚间，ST贵人发布2021年半年报，公司上半年归属于母公司所有者的净利润3.84亿元，上年同期净亏损1.61亿元，扭亏为盈;营业收入5.3亿元，同比减少4.17%;基本每股收益0.6106元，上年同期基本每股收益-0.2562元。

在半年报中，ST贵人提到，2021年上半年，公司一方面紧抓业务发展和团队建设，另一方面积极配合管理人完成公司司法重整，制订并实施重整计划，经营基本面、资产负债结构和现金流状况持续获得改善，公司持续经营能力和盈利能力得到有效恢复，重新回到良性发展的轨道。

下半年，公司计划继续狠抓研发和营销工作，提升公司研发团队建设和产品研发水平，强化经销商的开拓、管理和支持，进一步提高公司产品市场知名度，争取公司产品力、渠道力、品牌力建设迈上新台阶;

同时做好分公司、子公司、参股公司的处置工作，做好运动鞋产品生产模式优化调整涉及的人员、业务和资产安排、处理等相关工作，进一步盘活公司各项资产，提高资产使用效益;

此外，依托公司重整投资人在粮食贸易行业的资源、业务和能力，开展粮食贸易业务，尝试在传统消费领域开拓新市场，促进公司优质资源整合，充分发挥业务协同效应。

重整完成重回良性发展轨道，积极处置资产、优化经营模式

半年业绩同比扭亏为盈，对于贵人鸟来说，绝对算是一个好消息。此前贵人鸟深陷经营危机，业绩下滑、还债务缠身面临重整。数据显示，ST贵人从2018年至2020年已连续三年亏损，2021年第一季度净亏损5916万元，净资产为-3202万元，负债更是高达35.26亿元。

2020年12月，贵人鸟重整程序开始，直到今年7月，贵人宣布重整完毕。据贵人鸟当时公告披露，公司进入重整程序后,通过在重整程序中实施出资人权益调整，引入重整投资人提供资金支持，最大限度保障了全体债权人合法权益，化解了公司债务危机，改善了公司资产负债结构。本次重整计划执行完成后，随着债务危机的化解，公司将逐步恢复持续经营能力和盈利能力，重回良性发展轨道，并将对公司2021年度的净资产和净利润产生积极影响。

并且，在重整完毕后，贵人鸟为改善经营现状还做了诸多努力，包括注销14家分公司。

经营模式优化调整，将公司运动鞋产品的生产模式优化调整为外协加工采购模式。

不久前，贵人鸟又宣布公司决定转让或注销部分已不再实质性开展业务的子公司，以及部分与公司业务相关性不强的参股公司。

驰援河南灾情被称“良心企业”，消费者“野性消费”

贵人鸟中报业绩喜人，一方面，贵人鸟积极优化公司经营模式，试图让公司经营重新步入正规;另一方面，也与今年“国潮”品牌大受欢迎有关，贵人鸟在半年报中指出，上半年运动服装行业出现国潮风，国产运动服装品牌受到消费者的极大青睐，主要国产龙头企业业绩表现优异。不过贵人鸟也承认国内运动服装行业集中度继续处于上升趋势，市场份额持续向头部企业集中，中小运动服装企业仍面临较大的竞争压力。

而最近真正让贵人鸟再次进入消费者视野的，还是因为贵人鸟在河南灾情时的举动。

事实上，此次贵人鸟股价连续四涨停，源于其驰援河南灾情的举动。7月24日上午，贵人鸟官方微博发文“众志成城，共渡难关，有困难我们一起扛!”并同时发布了向河南捐赠物质的视频。据媒体报道，面对这次河南洪灾，贵人鸟也慷慨解囊捐款5000万(含捐款3000万、物资2000万)，且贵人鸟前董事长林天福直接带队驰援郑州。

关键词： 贵人鸟 逆袭 大赚3 8亿 消费者