明星带货粉丝冲量等 盲目沾“酒” 极易“上头”

入夏以来，本市酒类市场人气飙升。酒类营销活动不仅深度渗入各类饭馆酒吧和夜间大排档，还深入社交媒体平台，多家酒企公布新的明星代言人，更是带动了粉丝冲量购买。同时，近期在资本市场上，不少投资者也跟风购买酒类股票和基金。一些商业和投资业内人士指出，目前市场上存在一定的炒作风气，普通消费者和投资者要擦亮眼睛，不要盲从。

明星带货粉丝冲量

近期，国内多家啤酒企业更新了品牌或支线产品的影视明星代言人。这些明星都拥有过千万人的粉丝群体，而且粉丝在社交平台的活跃度也很高。记者在一些社交平台上看到，酒企每次公布这些明星代言人，都能上互联网平台热搜的前几位。随后，明星的粉丝纷纷冲量购买、“晒购买记录”，比拼明星的带货能力，很多粉丝甚至在微信中向亲友推荐这些酒产品。白领小孟告诉记者，她表妹在微信中推荐她成箱购买一位明星代言的啤酒，还说口味好、热量低，喝了不会胖。她买了之后觉得口味一般，除了价格贵一点，没啥特别之处。

酒类经销人士透露，多家酒企不仅重金砸向明星代言，还看好年轻消费群体的社交话题，带动年轻人尝鲜。例如所谓的低热量啤酒，只不过是话题营销，其是否真的低热量，并没有严谨的科学证明。

此外，在白酒市场上，还有一些酒类销售人士在社交平台借助飞天茅台炒作白酒升值话题。市民刘先生在手机朋友圈听说一家酒类专卖店对会员回馈推出飞天茅台1499元的平价奖励活动，到店咨询后才知道，这里其实只有较低度数的茅台酒以及茅台镇出产的一些白酒。业内人士透露，市场上不断炒作53度飞天茅台，普通商家很难拿到这么紧俏的货源。除了少数有回购价格参考的精品白酒之外，很多白酒实际没有多大的升值空间，就是炒作而已。

当上股东跟风追涨

除了消费市场，在证券投资市场上，酒类股票和基金也热度较高，不少年轻人通过投资，尝了尝当酒企“小股东”的滋味。

证券投资业内人士指出，夏天是酒类消费的旺季，夜市经济和体育赛事特别适合酒类促销，但从理性角度出发，目前白酒板块的整体价格以及整体估值已经重返前期高位附近，短期过快上涨的白酒板块股票以及相关主题的基金可能会透支很多增长预期。啤酒企业的业绩也分化明显，有历史成交数据显示，部分酒类企业在体育赛事期间股价走势反而下行，这和其自身经营的多种因素有关。建议普通投资者不要跟风追涨，要注意其中的风险。

(本报记者刘英潮)

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