上半年销售额下跌1%至416.77亿欧元，LVMH能靠巴黎奥运会赚一笔吗

近日，高端消费品集团LVMH（路威酩轩）公布2024年上半年财报。财报显示，上半年营收同比下降1%至416.77亿欧元，实现2%的有机增长；净利润同比下降14%至72.67亿欧元。

伯恩斯坦全球奢侈品高级研究分析师Luca Solca表示，由于高端消费品需求疲软，LVMH的增长速度已经放缓。

按部门划分，上半年路易威登（LV）和迪奥（Dior）所在的LVMH时装皮具部门收入下跌2%至208亿欧元，有机增幅为1%，不及分析师预期的210亿欧元。上年同期，该部门收入为212亿欧元。

在品类方面， LVMH CFO Jean-Jacques Guiony表示，成衣在各产品类别中表现相对较好。成衣的平均价格较高，吸引了更多财务状况较好的客户，因此其销售表现优于其他品类。

国内某商场内的蒂芙尼门店。

蒂芙尼（Tiffany&Co.）和宝格丽（BVLGARI）所在的珠宝手表部门上半年有机收入下跌3%至52亿欧元，其中第二季度有机收入下跌4%至27亿欧元。

Jean-Jacques Guiony表示，所有手表与珠宝品牌都保持强劲创造力，该部门在市场营销和店面翻新上正进行持续投资。但在出境游分流的背景下，珠宝品类相比于其他品类正在遭受更严重的影响，并且由于品牌的涨价策略正在抑制部分消费者的意愿。

按地区来看，Jean-Jacques Guiony 表示，就消费者而言，美国和欧洲顾客数量第二季度会比第一季度更高，中国顾客数量第二季度增速略低于第一季度，日本顾客数量则由于过去几个季度的多次涨价而增长乏力。不过，今年上半年中国消费者数量同比增长较快。

中国市场一直是高端消费品牌比较关注的市场。Jean-Jacques Guiony 认为，过去几个季度在中国营销投入较少的品牌比其他品牌受到的影响更多，顾客对营销刺激的反应在中国仍然相当重要。“这就是为什么我们不断投资这个市场的原因。”

对于未来的发展，Stifel分析师对LVMH下半年的前景保持谨慎态度，由于中国高端消费品市场趋冷，该集团或将面临更大压力。

Luca Solca认为，考虑LVMH业绩与预期差距较小，而且该集团股价自今年年初以来较去年下半年已大幅回调，短期的增速放缓对该集团的影响并不会太严重。

据公开报道，作为巴黎奥运会高级合作伙伴的LVMH赞助巴黎奥运会的总金额高达1.5亿欧元。集团旗下路易威登、尚美巴黎（CHAUMET）等多个品牌都参与其中，充分展现了组团“参赛”的优势。业内人士认为，巴黎奥运会的重磅赞助或许能成为LVMH集团的强心针。对于此次赞助能否为LVMH集团带来更多回报，中国商报记者将持续关注报道。

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